差异化制胜占先机 变频空调产品鏖战在即

董莉
如果说2009年国内变频空调的发展还处在起步阶段，那么2010年已经迎来了变频市场发展的加速时期。国家信息中心的统计数据显示，近一年来，销量大涨使得变频空调的市场份额由去年的18.18%猛增至今年4月的30.38%。同时，相关专家预计2010年变频空调比例将进一步提升，有望突破整个市场的40%。
近年来，国内主流空调企业对变频产品的大力研发和推广，变频空调市场竞争已初具规模。除了空调业两大领军美的、海尔的暗自较劲之外，最早进军变频领域的海信更是孤注一掷，上市空调基本全部为变频产品。此外，格力、奥克斯、志高等国内知名企业的纷纷加入以及大金、松下、三菱电机等日资品牌的坚固防守，都使得这场变频争夺战愈演愈烈，变频市场的同质化困局已经显现，如何在乱战中突围则成为了眼下企业抢占市场先机的燃眉之急。
在此情况下，产品的差异化经营成为企业扩大销售规模的关键。由于传统制冷剂R22对大气臭氧层有着很强的破坏性，海尔、美的、奥克斯等相继推出无氟变频空调，采用不含氟氯烃的R410a环保新冷媒，实现了对臭氧层的“零”污染，在保护环境的同时增强了空调的使用寿命。
海信空调继开创360°全直流变频技术后，大力开发节能高效产品，研制出具备“高效省电”和“长效节能”两大模式的双模变频空调，比普通直流变频更省电20%以上。
在提高空调的舒适性能方面，美的变频“银河” 九大系列已全部实现业内最为领先的超低频10HZ运行，同时以五大舒适体验为支撑，压缩机运转控制最低可达到正负1HZ，温度波动控制最低可达到正负0.2°C。
海尔系列变频空调则全面出击，实现了PAM脉冲调幅技术、180°正弦波直流变频技术、第三代涡轮压缩机技术的完美融合，并拥有直流电机、R410a无氟新冷媒、超低温-20℃启动和智能环境检测化霜等四重节能保障。从而达到1分钟速冷、2分钟制热的高性能。
每一次新概念的产生，都会使领军企业获得暂时的差异化领先优势。其中，国产品牌在市场的表现较为突出，国家信息中心的统计数据显示：今年1季度国产品牌的新品占比达到34.93%，而外资品牌新品贡献率则趋近于0。
业内专家分析，目前国内变频市场还处在竞争初期，从去年1季度至今，变频空调的品牌集中度逐步下降，变频这块“大蛋糕”被越来越多的空调企业瓜分。这是各行业“蓝海”开发初期所具有的普遍现象。但从长远来看，变频空调市场最终还是会形成几大品牌领军的局面，这期间就需要企业通过提高自身实力，以产品、技术、服务差异化夺得制胜先机。