搭台世界杯 互联网电视步入细分营销时代

本报记者康源
南非世界杯拉开了中国互联网电视企业细分营销的新时代，而领军企业则将成为这一细分营销的最大赢家。
日前，国内互联网电视的开拓者TCL与杭州华数传媒展开合作，在其互联网电视上通过自动升级的方式，首次推出了世界杯特别专辑。这是专门为球迷量身定做的内容节目，如同提供了一个全方位的“大看台”，球迷可以随时在家畅享世界杯丰富视频内容。
球迷热捧世界杯
世界杯前夕，TCL与拥有互联网电视牌照的杭州华数传媒合作，针对TCL互联网电视的网络视频点播内容进行全面升级，抢先推出“巡礼世界杯”专辑，为球迷打造独一无二的线上“大看台”。通过它，球迷可以不再受时差的影响，轻轻松松地观赏所有的赛事和相关的花絮等内容。
TCL多媒体负责人介绍，当mitv互联网电视球迷用户打开电视后，就会惊奇地发现，一个新的“巡礼世界杯”的专辑内容已经呈现了。它包括“赛事直击”、“盘点南非”等，栏目清晰明了，应有尽有，满足了用户了解世界杯点点滴滴的需求。
值得一提的是，TCL还开创性地将新浪网极具人气的脱口秀特别节目——“黄加李泡世界杯”加载上来。这样，球迷们不仅可以观看赛事，同时也可以欣赏到足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起，对精彩赛事进行麻辣点评，引发共鸣，增加看球的乐趣。
TCL“世界杯专辑”的推出直接催热了终端市场的销售。TCL专柜的销售人员告诉记者，互联网电视拥有大至65英寸的超大屏幕，配备的黑水晶屏也完全满足球迷运动高清的视觉效果。现在拥有了全新内容上的优势，必将会成为球迷收看世界杯的最佳选择了。
细分营销勾勒新蓝图
诸多行业专家指出，“内容为王，是互联网电视产业发展的关键。”在实现互联网电视内容丰富性的同时，彩电厂商需要将海量的内容整合出新服务模式，以使老百姓乐意接受。而实际上，在内容平台整合和创新上，TCL已经走在行业前列。
TCL主要负责人表示，以“专题化”的形式对丰富内容进行梳理，针对不同人群的“口味”奉献出不一样的“大饼”，因此极大地满足用户的“胃口”：球迷可以找到专属的世界杯专辑，影迷用户也有专门的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就会通过其独有的自动升级平台及时推出相应的专题，如世博会专题、世界杯专题。
中国市场学会理事李德俊教授指出，TCL通过技术手段，专门针对市场不同的消费群体推出不同形式的专题内容，通过技术手段实现了市场营销的差异化细分。从当前的市场竞争形势来看，互联网电视已经从去年的推广宣传阶段，步入同质化竞争中的市场细分营销时代，这将会对TCL等企业提出更高的要求。
中国电子视像行业副秘书长郝亚斌透露，今年国内互联网电视的市场份额将突破30%。如果要进一步扩大互联网电视的市场占比，李德俊认为，互联网电视厂商不仅仅作为内容的转接者，更需要对海量的内容进行细分，不仅提供电影、电视剧、纪录片、体育赛事用户非常想看的电视内容，还需要开拓内容渠道，提供更多跟百姓生活密切相关的内容。