借机世界杯 互联网电视内容进入“细”时代

南非世界杯即将正式精彩上演，球迷的激情随之喷张，都开始聚集在电视前，关注赛事的新动向。

日前，彩电巨头TCL与华数传媒合作，在其互联网电视上通过自动升级，首次推出了世界杯特别专辑内容。这是专门为球迷量身定做的内容节目，如同提供了一个全方位的“大看台”，球迷可以随时在家畅享世界杯丰富视频内容。

球迷热捧“世界杯专辑”

在世界杯前夕，TCL与拥有互联网电视牌照的华数传媒合作，针对TCL数字互联网电视的网络视频点播内容进行全面升级，抢先推出“巡礼世界杯”专辑，可说是为球迷打造独一无二的线上“大看台”。通过它，球迷可以不再受时差的影响，轻轻松松地观赏所有的赛事和相关的花絮等内容。

据TCL主要负责人介绍，这是TCL通过精心准备，为新老球迷用户献上的最好的“世界杯礼物”。世界杯期间，当mitv互联网电视球迷用户打开电视后，就会惊奇地发现，一个新的“巡礼世界杯”的专辑内容已经呈现了。它包括“赛事直击”、“盘点南非”等，栏目清晰明了，应有尽有，满足了用户了解世界杯点点滴滴需求。

值得一提的是，TCL还开创性地将新浪网极具人气的脱口秀特别节目—“黄加李泡世界杯”加载上来。这样，球迷们不仅可以观看赛事，同时也可以欣赏到足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起，对精彩赛事进行麻辣点评，引发共鸣，增加看球的乐趣。

对此，作为TCL互联网电视用户的王先生认为，世界杯本来就是一锅非常美味的大杂烩，以前都要了解不同频道所播放的节目内容，并要注意观看，很繁琐。现在回家只要打开互联网电视，内容非常丰富，而且是专辑化形式，真的是怎么看都很过瘾了。

TCL“世界杯专辑”的推出，也催热了市场销售。TCL专柜的销售人员告诉记者，互联网电视拥有大至65寸的超大屏幕，配备的黑水晶屏也完全满足球迷运动高清的视觉效果。现在拥有了全新内容上的优势，必将会成为球迷收看世界杯的最佳选择了。

记者在卖场也发现，很多球迷在卖场逛了一圈，对照和比较所有的彩电品类，最后还是会选择具有丰富内容的互联网电视。像TCL黑水晶屏的大屏幕互联网电视就成为球迷抢购的对象。

“内容细分”勾画互联网电视新蓝图

近日，在2010中国数字电视年度盛典上，不少专家指出“内容为王，是互联网电视产业发展的关键。”在实现互联网电视内容丰富性的同时，彩电厂商需要将海量的内容整合出新服务模式，以使老百姓乐意接受。而实际上，在内容平台整合和创新上，TCL已经走在前面了。

据了解，在“六一”节，TCL就推出““小鬼”当家”专题，而且内容非常丰富，有“童年记忆重温”、“儿童观影指南”、“猫鼠大战系列”等，为小朋友带来节日的欢乐。不仅如此，还针对世博会推出相应的专题，为用户全方位提供世博会的相关动态信息和知识。

TCL主要负责人表示，TCL以“专题化”的形式对丰富内容进行梳理，针对不同人群的“口味”奉献出不一样的“大饼”，因此极大地满足用户的“胃口”：球迷可以找到专属的世界杯专辑，小朋友有“六一”快乐节目，影迷用户也有专门的大片盛宴。而每逢有重大的盛事，TCL就会通过其独有的自动升级平台及时推出相应的专题，如世博会专题、世界杯专题。由于效益显著，接下来还将继续完善内容板块的细分模式。

中国电子视像行业副秘书长郝亚斌表示，“未来所有的电视都将具备网络功能，今年中国彩电市场的平板电视中将超过30%的产品是互联网电视。”不过，如果没有独创性的内容生产和良好的整合能力，目前的互联网电视还只是个“美好的大饼”。

这就要求互联网电视厂商不仅仅作为内容的转接者，更需要对海量的内容进行细分，不仅提供电影、电视剧、纪录片、体育赛事用户非常想看的电视内容，还需要开拓内容渠道，提供更多跟百姓生活密切相关的内容。

专家分析，互联网电视厂商可能要向服务运营迈进，不断优化和细分内容平台。这也是互联网电视内容最终区别于传统电视内容的优势。打造一个差异化的内容服务平台，将是厂商在未来赢得市场主导的关键所在。