中影集团取消3D世界杯影院转播计划

球迷们戴上3D眼镜，到影院像观看3D大片《阿凡达》一般观看世界杯的美梦，终未成行。

6月7日，本报记者从中影集团获悉，该公司将取消3D世界杯影院转播计划。该消息6月8日得到了中影集团数字电影发展有限公司(简称，中影数字)总经理程阳的确认，他表示，取消的原因是“技术问题导致，信号不稳定”。

此前5月28日，中影数字给各院线、影院发放《影院转播世界杯重要通知》，与该通知一起对院线下发的还有《国家广电总局影院转播世界杯的批复》。

发生如此转变，国家广电总局相关人士表示，“总局是非常支持该项工作的，并非政策发生转变，如中影所言，属技术困难所致。”但业内人士并不完全赞成这种说法。该人士称，“如果说放弃的主要原因是信号问题难以克服，那欧洲何以能够实现3D转播？从另外一个角度讲，蛋糕如果足够大，我觉得任何问题都是可以克服的。”

技术难题

作为全球首次转播“3D世界杯”，国内院线系统确实面临一个尴尬的尝试。

程阳对本报记者说，“我们对于3D世界杯的转播，一直持比较谨慎的态度，毕竟是第一次转播，而且，球迷在看球时有其特殊习惯。当然，作为技术提供方，我们首先希望信号稳定，但是我们发现，在技术环节上短时间内无法实现。”

据其进一步介绍，3D数字影片是用硬盘存放的，有问题很好解决，但世界杯转播使用无线信号，需要直接从卫星转播，直播时出现突发问题很难解决。

而院线在3D转播上，需要为设备进行升级投入。据某院线方测算，引进安装转播设备的费用大概在20万元左右，比赛转播版权费用为6万元。

程阳表示，除了技术方面问题，时间也太紧张。4月10日，国际足联对外宣布，计划在南非世界杯5个比赛场地共计25场比赛中采用索尼的专业3D摄像机拍摄并实现3D转播，并发布了2010南非世界杯实现3D转播的25场比赛详细名单。5月27日，国家广电总局正式下发《国家广电总局影院转播世界杯的批复》，支持3D世界杯的转播。这相当于留给中影数字的时间仅有半个月左右。“最终未能实现，我们也感到很遗憾。”程阳说。

蛋糕太小？

不过，业内人士却认为，蛋糕不够大，或是迫使中影数字放弃的主要原因。

据了解，截至5月底，全国大概近40家影院报名参与此次转播，虽然距离世界杯开赛只有10余天时间，但程阳当时仍表示，目前还处在报名阶段，等50家影院凑齐，将陆续展开影院设备调试。

据保利影业投资有限公司（简称，保利影业）总经理柳德彬介绍，老牌的院线主要担心球迷看球比较吵闹，害怕啤酒、饮料损害银幕，此前愿意参加转播活动的多为新开的影院，他们愿意拿3D世界杯这个宣传噱头吸引观众。

这或许显现了中影数字面临的尴尬局面。《国家广电总局影院转播世界杯的批复》的规定，在世界杯的影院转播中，中央电视台（简称央视）拥有转播版权，中影数字则负责提供技术支持。

中影数字同时将协调三方利益，即中影、央视和影院的的利益分成。按照《影院转播世界杯重要通知》的表述，“本次转播售票将采用影院电脑售票，我司统一与片方和央视解决票房统计和片款结算问题。”

按照中影数字院线和中央电视台提供的报价，以50家影院参与转播计算，每家影院设备升级需花费15万元左右。平摊到25场，一场设备成本6000元。按全国平均上座率二成计算，仅设备和版权成本，每位观众票价在150元左右。

“按照上述成本附加核算，如果是150元的票价，影院也是不赚钱的。”柳德彬介绍称，150元与一场电影50元左右的价格相比，实在有点高，而对于球迷而言，全部看完25场比赛的费用是几千元，这不是一般消费阶层可以承受的。

事实上，影院还有隐形成本未做统计。柳德彬称，我们注意到有14场比赛在凌晨2点，员工加班问题、电力损耗等都要考虑在内。同时，院线还要承担球迷情绪失控的风险。

同时，有业内人士认为，票价定在200元才能勉强收回成本。而为了吸引大量球迷，影院肯定会和球迷协会设定团体票，但最低团体票也会在80元左右。

业内人士也认为，“仅有几十家的院线进入，高企的票价和并未完全可期的票房，使得中影等面临的蛋糕并不诱人，放弃也在情理之中”。

虽然中国观众很难在影院观看3D世界杯，但有50家英国影院、20家意大利影院和100块韩国银幕，将参与这次3D转播。

对于3D世界杯转播未成行的最终结果，程阳称，“下一届世界杯，相信我们会有成熟的技术和充分的时间来准备。”