空调企业齐聚变频市场 大品牌规模战提前打响

2010年6月1日起，在定频空调保持了30多年高速扩张的国内空调市场，将获得新的生机。

一位空调人士告诉记者，随着定频空调新能效标准的实施、节能惠民政策的补贴下调，已在国内市场“潜伏”10多年的变频空调获得中外企业的热捧，已毫无悬念。除了海尔、大金、三菱电机等传统变频企业之外，格力、志高、奥克斯、格兰仕、长虹等企业也纷纷加入到变频阵营中来。

记者注意到，随着中外企业齐聚变频空调市场，在带来市场活跃和消费井喷的同时，也直接令变频空调陷入同质化困扰。如何在定频到变频的产业转型过程中确保市场的领先优势？如何推动变频领军企业从把握趋势到引领趋势的顺利升级？已经成为摆在众多中外企业面前一道亟待破解的难题。早在多年前，以海尔为代表的领军企业已提前围绕变频市场展开了系统性布局。

政策变动催生新市场

记者注意到，国家发改委、财政部就“节能惠民”政策补贴延长一年的消息甫一公布，海尔便先发制人，携旗下高效节能科技产品全线出击。于5月推出了新标准的1级定频空调，该产品首批通过中国能效标识系统的审核，消费者从6月1日起便可以获得新1级能效的购机补贴。同时，海尔又发布了全新升级的A无氟变频空调，较普通3级无氟变频空调节能效果提升40%以上，并在技术领先性、产品稳定性和舒适度等其它方面均有显著提升。

据海尔空调产品经理介绍，A无氟变频空调的推出是海尔近20年的变频技术积累的结果。这一产品不仅在绿色环保、舒适节能、技术品质等方面拥有显著优势，还传承了海尔对于变频空调市场一贯坚持的“充分贴近市场为不同需求的消费者均提供有效的产品解决方案”的发展思路。

随着海尔A无氟变频空调的上市销售，随即在市场上掀起一股无氟变频空调产品上市浪潮，美的、奥克斯、松下等企业纷纷推出了相关的变频产品。同时，还有更多的企业推出了不同的变频空调。中国家电研究院院长邴旭卫则认为，无氟变频空调充分结合了欧美及日本变频产品的发展现状，考虑到了中国的“节能减排、绿色环保”的走势，实现了中外技术和产业趋势的融合式创新，代表了中国变频空调未来技术发展方向。

记者获悉，短短3个多月以来，国内市场上销售的变频空调品牌和数量较去年同期劲增1倍多，其中仅在国美、苏宁等家电连锁卖场中，空调展柜中的变频样机已占据一半的位置。还有一些企业正计划抢在7月底将发布下一年度的变频新品。而来自第三方市场研究机构中怡康的预测则表明，今年变频空调的市场份额有望突破30%、总量将历史性地突破900万台。而在2008年，变频空调的市场份额仍不足8%。

空调业分析人士指出，变频空调在今年出现爆发性增长并非偶然。一方面是因为变频空调在国内市场经过近20年的发展与积累，已获得了在产品、技术和市场等环节上的爆发力量；另一方面，国内空调市场在经历了定频时代30年发展20年冲刺10年高速增长后，正寻求在变频空调上获得新增长动力。

不过，上述人士则提醒，当前正处在定频向变频转型的关键时代，企业除了要做好对变频趋势市场的布局，还要兼顾定频空调的市场发展，显然这需要考验空调企业的实力与智慧。早在多年前，海尔空调的“以消费者需求”为导向的市场布局，已从制度和根基上搭建了参与多元化市场竞争的系统竞争力。

系统布局上演后空翻

从新1级高能效定频到A无氟变频空调，从国家规定的整机包修1年到海尔首推出的整机包修10年，从率先实现城市市场推广到借助下乡政策将高端变频推向农村市场，以海尔为首的中国空调企业群正在开创一条有别于传统市场和产品的差异化竞争新路。

记者注意到，自90年代末期海尔率先在国内推出首款变频空调以来，今年则成为中国空调产业推动变频化浪潮新10年的开端。而在已经过去的10年间，海尔不仅在产品技术上推动了国内空调业从超级变频到交流变频、直流变频，最终向无氟变频空调的升级发展。同时又在产品的专业服务标准和规范上实现了升级改造，从空调整机包修1年到无氟变频包修10年，从而开创了国内变频空调服务的先河。从“野鸡队”安装工混杂在定频空调服务上，到海尔制定的专业抽真空等技术性规划被纳入国家CAS标准并在行业推广，实现了产品从技术、品质到性能、服务的全面保障。

中国家电协会副秘书长陈刚指出，A无氟变频的上市，在产品之外为消费者提供了服务、品质、技术等方面的综合保障，将为市场和消费者带去不一样的感受，加速国内变频空调产业的竞争升级。
行业分析人士指出，从市场通用的变频空调，到代表未来趋势的无氟变频空调，国内变频空调市场已悄然拉开新一轮的产品差异化升级战。目前，以海尔为首的无氟变频空调阵营的企业数量已突破6家，占据了80%以上的市场份额，可以预计今年无氟变频空调的占比将突破20%以上。

当年，中国空调变频化开端的第一个10年，海尔以前瞻性的眼光拉开了变频技术的神秘面纱。今年，中国空调变频普及化的新10年，海尔又以A无氟变频的独特内涵吹响了市场普及战的冲锋枪，在这一步步引领趋势的背后，正是得益于海尔在全球八大技术研发中心的技术支撑力，来自中、日、韩等国的多名技术研发专家每年都对高效节能技术进行技术储备，并在全球与多家著名500强企业进行技术合作，做到了“生产一代，研发一代，储备一代”，实现了全球引力。