把脉互联网电视产业：终端先行 内容为王

终端先行，内容为王，这是互联网电视产业发展的关键。在昨日举办的2010中国数字电视年度盛典上，中国电子视像行业副秘书长郝亚斌、美国电影协会中国区总裁冯伟、华数传媒网络有限公司技术战略副总裁赵志峰、著名通信及广电业专家侯自强、上海文广百视通内容合作总监陈飒、北京歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布等行业专家纵论互联网电视产业发展大计。

中国电子视像行业副秘书长郝亚斌认为，终端产业一直走在推进三网融合、加快互联网电视进程的前面，发展互联网电视应该终端先行。“为什么终端行业从去年以来一直在着力推进互联网电视的发展呢?这是大势所趋。”郝亚斌说。

郝亚斌分析说，从产业政策来看，国家政府给予了高度重视。国务院今年1月召开三网融合工作会议，确定了三网融合的五年计划和五大目标。另外，彩电产业战略转型是2009年国务院颁布的《电子信息产业调整与振兴规划》的六大重点工程之一，其也重点谈到了网络电视和数字家庭产业的发展。而从消费者需求来看，终端是最接近消费者的，消费者已经对互联网电视的需求越来越迫切。基于此，海信、TCL、创维、康佳等彩电企业对互联网电视的前景看好，并将精力放在互联网电视的发展上。

来自奥维咨询的数据统计，2009年全年，中国市场共销售互联网电视99.1万台，销售额达71.1亿元，分别占整体平板电视市场的4%和6%。而2010年，奥维咨询预测中国互联网电视市场零售量将超过600万台，市场增速将超500%。

在看到市场快速成长同时，互联网电视的发展模式成为全行业讨论的焦点，对此广电内容服务商普遍认为，对于互联网电视来说，丰富的内容是有利提升用户购买欲望的利器。“互联网电视带来的是内容的创新，带来的是观众的受益。”上海文广百视通内容合作总监陈飒说。

陈飒表示，除了电影、电视剧、纪录片、体育赛事非常想看的电视内容之外，我们还准备提供更多跟百姓生活密切相关的内容。“未来内容运营可能要向服务运营迈进，这也是互联网电视内容最终区别于传统电视内容的原因，打造一个服务平台，要把眼球经济转化成生产力和效益是非常重要的。”陈飒说。

北京歌华有线副总经理兼市场运营总监罗小布直言，互联网诉求的是更加海量、更加自由的平台，因此内容运营商应思考通过什么样的商业模式使老百姓愿意用互联网电视看电视。

而在华数传媒网络有限公司技术战略副总裁赵志峰眼中，目前在数字电视双向互动电视平台上，电影、电视剧等内容点播受到老百姓欢迎/而互联网电视则不同，真正能够吸引消费者的在于应用。“应用并非打游戏这么简单，应该有全新商业模式，并应该体现出互联网的特征。”赵志峰透露，“华数传媒跟淘宝集团签了战略协议，并在今年3月份成立了合资公司。目前互联网电视部分内容的策划、板块的设计和软件的开发正在积极推行中，相信在今年下半年淘宝频道将在互联网电视上上线，并实现在线交易等功能。”

“未来所有的电视都将具备网络功能，今年中国彩电市场的平板电视中将超过30%的产品是互联网电视。”郝亚斌对互联网电视产业后市看好。