互联网电视厂商进退两难：销量或面临急剧下滑

涉黄“丑闻”给一直与互联网内容厂商展开合作的家电厂商当头一棒。
文|本刊记者 孙瑜
互联网电视轰轰烈烈上市一年后，便成为最尴尬的家电产品。
今年4月27日，央视新闻频道晚间报道了互联网电视“涉黄”的消息，称互联网电视已经成为浏览黄色淫秽视频的窗口，更点名包括海尔、长虹、海信、TCL等厂商在内的互联网电视机均可通过搜索、下载播放淫秽视频。
这则“丑闻”给一直与互联网内容厂商展开合作的家电厂商当头一棒。
紧接着，广电总局下发了《互联网电视内容服务管理规范》、《互联网电视集成业务管理规范》两份文件，对互联网电视将采取“集成服务＋内容服务”的管理模式，分别颁发两类牌照。目前仅有中国网络电视台(CNTV)、上海文广旗下百视通及华数传媒三家“广电系”公司获得集成牌照，地方广电播出机构将获得互联网电视内容服务牌照。
很显然，当前家电厂家的“创新”并不符合广电总局的监管思路。但是，对于家电厂商而言，作为硬件厂商，提供支持互联网功能的电视与制造电脑一体机并无本质区别，如果按照此思路是否连PC也要禁止？一切都是谜。
电视厂商之“冤”
广电以“涉黄”和“涉嫌盗版”之名，禁止所有自建内容渠道的互联网电视，让众多家电厂商广泛“叫冤”。2010年，各大电视厂商不约而同的将互联网电视产品作为主力新品进行推广。如TCL高调发布了mitv电视；康佳发布了五大系列网锐新品；海信也发布了实现互联网功能、3D技术和LED背光于一身的T29系列新品。
当广电以“涉黄”和“涉嫌盗版”之名，禁止所有自建内容渠道的互联网电视，让众多家电厂商广泛“叫冤”。
按照电视厂商的说法，他们只不过是硬件制造商，无法控制提供内容的视频网站，如果因为互联网上存在“涉黄”内容，广电是否也应该禁止PC制造商生产电脑呢？电视厂商普遍困惑。
可是据中国电子视像行业协会调查，部分互联网电视的搜索结果确实出现某些敏感词汇的过滤，但是，点击这些词汇并不能找到所谓“涉黄”内容。
而网络监督中心相关负责人称，“计算机无法连接，只有自己品牌的电视才能观看，具有一定的隐蔽性。但如果这些内容进入家庭，将对未成年人造成不良影响。”
有业内专家指出：如果按照上述负责人的说法，那么电视厂商则是故意“涉黄”，那问题就不是“禁止”这样简单，而应该追究刑事责任。
内容问题之外，就是牌照问题。按照国家广播电影电视总局第39号令，《信息网络传播视听节目许可证》是由广电总局按照信息网络传播视听节目的业务类别、接收终端、传输网络等项目分类核发的。其中注明，接收终端分为计算机、电视机、手机及其它各类电子设备。也就是说，迅雷、搜狐视频等视频网站，只是获得了在计算机终端上的《信息网络传播视听节目许可证》，并未获得以电视机为终端的相关许可。
“3C都融合了”，中国电子视像行业协会副会长兼副秘书长郝亚斌对《英才》记者直言，手机、电脑与电视越来越融合了，三屏合一了，如果以终端来发布牌照，未免有点牵强，这在国际上，也未曾有此先例。
事实上，互联网电视，简言之，应该是可以通过电视大屏幕浏览各种互联网网页的多媒体娱乐终端。但是，在牌照尚未完全落地的当下，集成与内容均没法全面提供，以至于站在苏宁等家电卖场，创维、TCL、康佳和海信等互联网电视的促销员，都很难说向《英才》记者说清楚，广电新规之下的互联网电视，与此前究竟有何不同。
如今所有涉足互联网电视厂商都陷入了进退两难的尴尬局面。
家电厂商之困
除了前期的投入“打了水漂”，据知情人士透露，广电系三家“持证机构”开出的收费规则，才是对家电厂商最大的打击。
在相关“禁令”通知和内容牌照未发放之前，多数家电企业为推广互联网电视，都搭建了自主的上游内容平台，为此投入重金与人力。如长虹去年初正式推出斥资1.5亿元打造的网络内容平台——乐教网站；创维于2007年就和朗科投资1000万元打造了“尽享高清之美”的酷开网；海尔与搜狐高清影视频道对接；海信与新浪合作，在蓝媒电视专属的菜单界面可获得新浪提供的网络资讯。在内容整合上，TCL主要是和迅雷合作、而康佳则与新浪网、迅雷、PPS、快播等20多个内容供给商展开了合作。
业内人士分析指出广电新政不仅让互联网电视的前期投入一下子蒸发，而且，面对消费者对售出产品的质问和库存商品的后续处理，都是一个大麻烦。
TCL内部人士对《英才》记者表示，为研发互联网电视，TCL已建成超过200人的研发团队，整合了大量资源。康佳内部人士也表示，网锐开放式平台投入了康佳研究院387名顶级软件工程师的人力成本、研发历时一年零七个月。
除了前期的投入“打了水漂”，据知情人士透露，广电系三家“持证机构”开出的收费规则，才是对家电厂商最大的打击，“CNTV想针对互联网电视收费，其收费标准据说很高。”
而且，据一家不愿具名的家电厂商透露，每个品牌的互联网电视，只能选择一家具有集成牌照的机构，即只有CNTV、百视通、华数传媒三家中的一家。如此一来，对于厂商而言，议价权微乎其微。
“收费模式是商业问题，严格上，应该市场化。如果在有效政策监管下，拿到牌照的集成和内容商有足够数量，那么，因为市场竞争，有的收费，有的便不会收费，有的可能还会给生产企业交费。”郝亚斌对《英才》记者称。
那么，这多出来的成本，最终将由谁承担呢？“以后的收费形式无外乎两种，一种是变相抬高互联网电视售价转嫁成本，另一种是向选择开通互联网电视业务的用户收取费用。从目前看，无论各方以何种理由收取何种费用，也不管是以何种方式，最终都将转嫁给消费者”，一位不愿具名的分析人士指出。
消费者之困
但是，现在互联网上已经能浏览全部CNTV网站，为什么又选择在电视上收看？
对于消费者而言，内容没有吸引力又何必选择互联网电视呢？
据市场研究机构奥维咨询去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。但是，现在互联网上已经能浏览全部CNTV网站，为什么又选择在电视上收看？
据央视国际网络有限公司总经理汪文斌告诉《英才》记者，目前，获得了互联网电视“集成牌照”的CNTV，仍处于搭建底层平台的阶段，完善集成系统后，还将交予政府有关部门审核。[!--empirenews.page--]
郝亚斌则指出，从严格意义上说，互联网电视牌照尚未发放，当下看到的仅是“批准筹备集成业务的批复”。
那么，对于用户而言，何时才能看到与互联网上非同质化的内容？对于，急缺内容的互联网电视，销量很可能面临急剧下滑。那么，长期而言，势必对整个互联网电视产业的发展带来重创。
“未来真正实现三网融合，电视潜力也是无限的，针对Ipone上的各种应用，都能放到电视上，未来随着3D电视的应用和普及，在电视的超大屏幕上看网络内容和3D电影也比在PC端看要酷炫许多倍了”，郝亚斌憧憬道。