影院谨慎试水3D世界杯 因“钱”景未明

本报记者胡钰北京报道

5月25日，中影集团数字电影发展有限公司（下称“中影数字”）正式公布了2010年南非世界杯3D影院卫星转播场次时间表。在此之前，一份“影院3D直播世界杯”的报名表已下发至各影院。

由于未与国际足联达成3D电视的转播协议，影院成为中国搭上全球首届“3D世界杯”的唯一渠道。但面对高额的成本投入和球赛特殊观影环境带来的运营压力，不少影院都采取了谨慎观望的态度。国际足联、技术商和转播商能否借南非世界杯顺利叩开中国影院转播体育赛事的新市场，还充满了变数。

顾虑重重

央视和中影数字是此次世界杯3D转播链条上的两个重要角色。

“中影数字与央视是合作关系。央视是南非世界杯的中国转播商，负责向国际足联确认国内影院的3D转播权；中影数字更多的是个发行方的角色，提供的是平台，接受各影院转播世界杯的报名。”中影数字相关负责人对《华夏时报》说。

5月24日至5月25日是影院转播世界杯的报名期限。24日下午，记者从中影数字得到的消息是：“个别影院有所反馈，需要等到报名的影院数量达到一定规模，才能进入下一步操作。”

是否要加入世界杯转播阵营，不少影院的态度显得模棱两可。

“我们有这个意向，但还没最终确定。”UME国际影城公关部负责人告诉本报记者，其位于北京、上海、重庆等地的影院共有4个3D影厅，每个影厅座位都在100个以上，到时候拿出一两个厅来播世界杯是不成问题的。

昆明新建设影院业务经理龚云波表示：“正在积极联系中，但影院对于世界杯这块新业务还没做具体分析，实施后是否利大于弊还不好说。但似乎昆明当地各影院对此反应并不积极。”

万达院线相关负责人告诉记者，世界杯转播事宜还在上报阶段，目前仍持谨慎观望态度。“体育赛事落户影院处于摸索阶段，如何尝试、尝试到什么程度都还无法确定。”

记者在采访中获悉，高额的转播费是影院的顾虑之一，靠票房捞回成本的风险较大。

此外，世界杯独特的观影环境也将给影院造成巨大的运营压力。看球时，球迷喝啤酒、呐喊、唱歌都在所难免，而影院一向禁止带入酒精饮料。不同球队支持者常常是分阵而坐，影院的座位安排也面临难题。

而这些问题在迫切期待打开中国市场的技术商眼中，似乎都可迎刃而解。

为此次南非世界杯在中国影院进行3D版转播提供技术支持的是一家名为环球视野的澳大利亚公司，其市场部负责人向《华夏时报》透露，其实国内个别影院早有过非正规尝试，通过转接高清电视信号在影院内播体育赛事。这期间，影院允许观众喝啤酒，同时采取了一些保护措施，比如给观众发放鞋套。而且通过实验发现，进入3D影厅看赛事的观众都是具有一定消费能力的群体，球迷的过分之举不必太担心。

　这位负责人还表示，国外影院转播3D版赛事已司空见惯，在NBA、欧冠上都取得过很好的市场效果。一般来说，3D版赛事的票价会高于3D电影，但本届世界杯首次在中国影院落地，估计票价会与3D电影持平。

而球迷的考虑则更为实际。

有球迷在接受采访时表示，在电视、电脑上看世界杯是免费的，要掏近百元看一场球需要斟酌。在影院转播的25场比赛中，不一定正好能看到自己喜爱的球队。而且，比赛大多是在凌晨，半夜在家看球还是要舒服自在许多。

还有技术人员担忧，足球比赛远景比较多，立体效果是否能达到3D电影一样精彩也是个问题。赛事是首次通过电影院的卫星接收器转播，信号是否稳定会直接影响看球效果。

掘金者甚多

尽管影院举棋不定，但3D世界杯产业链中的其他掘金者已经跃跃欲试，期待借南非世界杯打开中国市场。

索尼就是其中的重要一员。

在此次国际足联划定的25场3D比赛中，全部采用的是索尼的专业3D设备拍摄，索尼开发的3D转播车也将首次进入世界杯。4月20日，索尼（中国）有限公司推出了其3D液晶电视。

但售价2万多的索尼3D电视却难在中国搭上世界杯的顺风车。中国无法接收世界杯的3D电视信号，这意味着中国观众要在家里通过电视看一场真正的3D世界杯是不可能的。这个市场缺憾只能靠事后来补充，索尼影视娱乐公司将在2010年内发售集合25场南非世界杯比赛精彩瞬间的3D蓝光影碟。为此，两副3D眼镜和索尼的3D蓝光播放器将成为其销售3D电视的附赠品。

从去年才开始拓展中国市场的环球视野也把3D的第一桶金押在了世界杯。

该公司市场部负责人告诉本报，虽然中国影院转播3D赛事还处于起步阶段，但潜力非常大。影院要转播3D赛事，就必须购置一个信号解码器，而且目前国际上通用的此类设备只有一款，环球视野正是这套设备的提供者。据悉，环球视野已与国内20多家院线或电影院谈过合作，说服影院开通转播体育赛事的业务。

“南非世界杯可以说是首次全面打开了中国市场。我们已经完成了好几轮的设备调试，现在就等待有关方面的通知了。”环球视野的上述负责人显得信心满满。他表示，影院购入设备只需几万，而在日后的各项3D体育赛事中都有很大的发挥空间，能给观众带来妙不可言的观感。“3D在快速镜头中优势体现得尤为明显，尤其是足球、篮球等项目，观众甚至会有伸手就可摸到足球的逼真感。”

据悉，不光是环球视野这样的技术商，连内容提供方也将可能加入游说中国影院的队伍中。

庞大的中国球迷对任何商家来说都是一个极大的诱惑。但某影院负责人对本报表示，3D赛事在国外的成功模式未必能适应中国本土，本届世界杯只是一次试水，一切预测现在都为时尚早。