清华同方：双产业布局抢占平板电视份额

『导读』当越来越多的平板电视厂家受制于数字电视芯片、LED背光源等上游产品的缺失时，清华同方却依靠自身在数字电视和LED产业链的双重优势，不断地以性价比极高的平板电视产品抢占市场份额。

作为平板电视行业的后来者，在众多同行疲惫应对低层次的价格战之时，清华同方却显得越来越自信从容。

近日，清华同方总投资25亿元人民币、年产400万台数字电视项目在广西钦州河东工业园区电子产业园开工，这是至今为止该产业园引进的投资额最大、科技含量最高的项目。另外，清华同方在沈阳基地投资建设的规划设计产能为200万台的4条LED背光源液晶显示模组生产线，已完成调试工作，逐步进入批量化生产阶段。

当越来越多的平板电视厂家受制于数字电视芯片、LED背光源等上游产品的缺失时，清华同方却依靠自身在数字电视和LED产业链的双重优势，不断地以性价比极高的平板电视产品抢占市场份额。

贯通数字电视产业链

在“伪数字电视”充斥市场的今天，清华同方凭积累许久的数字电视核心技术独树一帜。

虽然清华同方是在2006年首次推出平板电视产品的，但是，清华同方早就开始进入了数字电视产业链。

清华同方数字电视总经理王良海介绍，清华同方在数字电视领域布局很早。在1997年清华同方就成立一个数字电视研发中心，并提出未来彩电业的发展方向一定是数字电视。清华同方从软件研发开始，开发了条件接收系统(CA)，接着在数字电视芯片、标准、设备等方面逐一布局。到目前为止，已经有同方凌讯、同方光盘、同方创信、同方易豪、深圳同方、吉兆电子、同方光电等多个公司位于清华同方数字电视系统本部的分支下，互相之间分工明确，形成一条数字电视产业链。

例如，同方凌讯负责数字电视前端系统，如编解码器、复用器、电子节目菜单等和终端机顶盒产品的研发生产；吉兆电子专业从事发射机研发生产；深圳同方今后的主营业务是数字电视机系列产品。

“除了软件及硬件产品之外，内容资源可谓是数字电视产业的命脉，好的内容资源会给数字电视企业带来无限的发展空间。”王良海称，当然最重要的是，如何选择最有效的商业模式来对内容资源进行运作。

2008年2月28日，清华同方宣布总投资1.5亿元，入股上海文广旗下的IPTV运营公司上海百视通电视传媒有限公司和百视通网络电视技术发展有限公司，正式与上海文广缔结IPTV战略合作伙伴关系。与上海文广合作之后，清华同方可以介入到数字电视运营和内容制作层面，完善其数字电视产业链。

清华同方数字电视副总经理王向东称，清华同方正在逐步完善互联网电视内容支持平台，并取得了突破性成果。一方面与CNTV结成了战略合作伙伴，为Eitv尚网电视提供正版、海量的内容支持；另一方面整合百视通等清华同方的各项资源，并在电视购物、可乐吧游戏、互动网络教育等方面进行完善。CNTV在新闻节目上的权威性和在影视娱乐内容上的丰富性，也让清华同方的Eitv尚网电视在日益纷乱的互联网电视竞争中脱颖而出，成为三网融合时代的标志性电视产品。

经过了对软件、芯片、发射机、接收终端、传输标准等领域的研发投入，再到入股百视通、携手CNTV等一系列合作行为，清华同方通过13年的辛苦努力终于彻底贯通了数字电视产业链上下游。

王良海称，清华同方多年来围绕数字电视产业链进行了全面的布局，尤其通过数字电视发射/接收设备、地面数字电视网络建设、双向机顶盒推广等方面与各地广电部门建立了密切的服务合作关系。为应对三网融合的发展势头，公司顺势而为，把握三网融合政策实施带来的市场契机，大力发展地面数字电视网络建设、有线数字电视双向改造等相关业务，提升核心竞争力。

掌握LED产业核心技术

据LEDinside保守预计，2009年LED背光电视占整体全球1.2亿台平板电视的销售量比例为5%左右，以后将以每年200%的速度递增，2012年有望在全球接近3亿台，而一直占销售量90%以上的CCFL背光电视将被LED背光电视替代。

据了解，作为国内LED电视第一品牌，清华同方在LED产业链做得最深，也是国产彩电企业中唯一拥有LED芯片研发和生产的企业。

“清华同方已经掌握了LED的核心优势，与外资品牌站在同一起跑线上，这极大提高了清华同方的竞争力。”清华同方该负责人称，清华同方通过近几年的开发研究，在LED背光源大规模制造的成本、光效率、亮度均匀性控制等方面取得突破，掌握了关键技术。

王向东透露，通过近日在沈阳基地投产的LED背光源液晶模组生产线，清华同方参与到了平板电视上游产业链关键环节。同时，同方加快LED产业链步伐，一方面，选址江苏南通建设新工厂；另一方面，将出资5亿元成立全资的同方(南通)半导体有限公司，从事LED背光源模组及LED照明产品的生产开发业务，该项目投产后清华同方的LED电视产能将得到大幅度扩充，有效缓解产能瓶颈。

“清华同方电视未来不仅仅是数字电视、网络电视，也将是LED电视。”清华同方电视(THTF)副总经理王向东表示。

通过数字电视和LED这两个产业链的完善布局，清华同方牢牢地掌控了平板电视产业链的市场先机，销量增长速度稳居行业第一，并在彩电业新竞争格局中成为了领跑者。