3D电视离产业化还有多远？

《阿凡达》掀起的电影3D热潮已迅速扩散至电视领域，今年的南非世界杯将有至少25场比赛以3D转播，全球多家广播机构推出3D电视频道。这一次，中国也第一时间抓住这项当下最吸引人眼球的技术。日前，广电总局相关负责人明确表示，3D电视节目今年铁定在部分地区试播，标准等技术指标也将逐步确定。

一时间，中国电视3D化的产业进程呼之欲出，在政府倡导下，这条涉及内容生产、节目播放、设备接收等多个环节的产业链将会如何配合建设？据了解，在有线电视网络、设备生产商等环节，3D技术已经架构完成只待批量生产，但3D电视节目却难以为继，3D标准出台尚需时日；要真正产业化，解决3D电视的“无米之炊”似乎更是眼下的关键。

一根3D小草“抠”了三天

花了三年时间，耗资1亿元，其中光制作立体效果就花费了9000万元……对于著名导演阚卫平来说，拍摄国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》无疑是一场豪赌，为此他“花”了很多钱“欠”了很多片约。

谈起这三年的拍摄历程，阚卫平直说“痛并快乐着”。其实在一开始，阚卫平并没有想将《吴承恩与西游记》拍摄成3D版电视剧。“由于故事是在作者吴承恩的现实生活和‘西游记’的想象世界中穿插进行的，于是我们就有了一个想法，能不能把其中‘西游记’的部分拍成立体的。”阚卫平回忆起“找钱”的那段艰难历程感慨良多，当时他找了很多投资方，虽然不少人对剧本题材很感兴趣，但都对拍摄3D版本持有疑虑：3D技术是否已经成熟？3D版电视剧是否可以获得市场认可？几经周折，阚卫平终于找到投资方北京咏酮影视文化发展有限公司。有了“钱”的《吴承恩与西游记》拍摄起来也没有预想顺利。他不但让投资方一直等了三年，后期不断补充钱进来，《吴承恩与西游记》更是一路“延播”，打乱了原先的生产计划。虽然阚卫平对投资方感到歉意，但他绝不想制作出被国内外笑话的3D电视剧。

2007年《吴承恩与西游记》开拍时，国际上还没有一部真正意义上的立体电视剧，立体电视剧的概念在当时还是雾里看花，技术上也远未达到成熟，中国导演几乎没有任何拍摄经验，甚至连拍摄设备都玩不转，剧组用了半年多时间进行技术培训，到天津、大连、青岛等地学习。继《阿凡达》引领的3D风暴划时代改变了电影产业之后，3D电视的技术突破也提上日程。阚卫平的3D电视剧在这几年中也随着国际的技术趋势一路做着“自我更新和挑战”。在后期过程中，剧组不断加大对立体视觉效果的要求，一个3秒钟的孙悟空“冲出屏幕”画面就花费了整整4个月时间，哪怕是一根小草都要花三天时间来抠像。拍摄电视剧的过程中共创造了200余个场景、万余人次、100多只猴子、拍摄近180天、800余平方米特技大棚、13个山洞等若干数字纪录，有人笑称，“阚导光靠卖专利也足够过好下半辈子了”。

在电视剧的拍摄过程中，法国、澳大利亚、英国等媒体一直对其立体拍摄技术与拍摄进展进行跟踪报道。该剧去年在比利时第一届国际立体电影节上还获得“最佳创新奖”，令欧美的同行们一片惊讶。“我们用的是‘小米加步枪’的拍摄方法。”阚卫平说，如果换成美国3D商业大片的制作，多机位拍摄过程全由电脑程序控制，机器运行到哪个位置自动就停止了，但他们掌握双机拍摄的轨道和运行速度都是用掐秒表和人工计算完成的。

多数内容和放映商“谋而未动”

目前，《吴承恩与西游记》正在广电总局候审阶段，预计登陆主流卫视频道不成问题，国际版权也已由国际电视总公司代理。对于它的收视率，阚卫平很看好，第一是因为众多3D电影大片的上档无形中给这种技术做了宣传，很多人会期望在家里享受“经济版3D”效果，第二是很多人会关心《西游记》的创作过程，而且该剧又是86版经典《西游记》原班人马25年之后的重聚首。

在确保投资利润上，阚卫平还另有“奇招”。“三维效果也可防止盗版，因为很多盗版碟都将视频进行了压缩，而压缩后的三维效果其实是看不到的。”阚卫平说，《吴承恩与西游记》全剧共46集，每集45分钟，每集大约有12分钟左右的3D画面。与在电影院看3D电影佩戴的造价昂贵的红蓝眼镜相比，看这部3D电视剧所需眼镜的成本很低，一般只需要两三元钱。每到出现立体效果剧情时，荧屏下方都会有字幕提示观众“请戴上/摘下立体眼镜”。电视剧上映前，制片方将通过报亭、有线电视服务商等渠道发行眼镜。“所发的眼镜也是为这部剧的色谱专门调制的，如果眼镜被盗版，色谱不同，是无法体验这部剧的效果的，还会头晕重影。”

“我们作为第一个吃螃蟹的人，就是想起到让别人指责或先驱带动的作用。”阚卫平觉得，3D电视的未来前景会很好，但以目前国内普遍的2D制作，要转成3D恐怕更麻烦，不如直接去拍。接下来，他还要拍3D电影《真假美猴王》。

虽然阚卫平已经有了下一部3D作品的拍摄计划，十余部国产3D电影已经提上拍摄日程，但这些还只是影视制作大军中的个别想象。首都电视制作业协会有关负责人表示，周围同行可能也有想拍摄3D电视剧的，但苦于标准不明、技术薄弱、在电视上播放的效果和认可度尚不确定等原因，真正行动起来拍摄的并不多。光线传媒等国内较大的电视节目制作单位也表示，自己离3D节目制作还有一定距离。

“现在的3D技术并不是成熟技术，在国际上也是如此。而且，现阶段3D电视收看必须配备眼镜，可谁愿意一天到晚戴着眼镜看电视啊。”一位专家说，3D电视要发展，要解决技术标准的问题，很多电视节目制作商在技术上根本做不到。

而电视台方面，真正着手3D电视播放的占极少数。此前有媒体报道，包括天津在内的七八家电视台表达了建设立体节目频道的愿望。但据记者了解，目前没有一家电视台的立体频道进入到运营环节，大部分电视台表示3D电视可能代表了未来的一种趋势，但现有市场并不成熟，没有开设专门频道的考虑，但不排除尝试播出带有部分立体效果的电视节目。南方电视台技术部门工作人员则直接表示，他们没有接到广电总局关于如何发展3D电视的具体文件，所以并没有展开具体的工作，最近只是采购设备技术时看到国内3D电视机技术的一些发展状况。[!--empirenews.page--]

业内人士表示，广电总局所谓的“今年肯定有3D电视播出”，主要是指个别频道个别节目可能会采取立体式播出方式，比如《吴承恩与西游记》的播放。3D电视大范围、长时段的播出条件并不成熟，如果在这种情况下开设3D电视频道，无异于浪费频道资源。

电视设备商已集体待发

在技术上，设备生产商们已经集体研发待动。据市场调查机构DisplaySearch预计，2010年全球3D立体电视会增至120万台左右，到2018年全球3D立体电视出货量可望达6400万台。届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源，预计年营业额将达170亿美元。据悉，自今年3月起，松下、三星、索尼等外资品牌都先后推出3D电视产品，TCL、长虹、创维、康佳等国内彩电制造商也纷纷发布3D电视战略，大多数品牌都选择在今年夏天铺货。在消费者关心的3D电视价格问题上，索尼55英寸和46英寸的售价分别约2.7万元和2.1万元，比市场上同档次的2D电视高20%至30%。其他外资品牌价格处于同一档次。

国产品牌中，创维是今年3月份第一家推出的。该公司相关负责人士介绍，其实他们研究这技术已经三四年了，但当时由于技术成熟度不够，制造成本、片源等各方面原因，一直没有推出。记者从该公司网站了解到，他们推出的3D电视机，兼具了互联网电视、在线观影、下载搜索、3G无线上网、全面兼容蓝光等多种功能，几乎将近期影视业内的热点技术集于一身。在3D技术上，创维IPS硬屏3D以LED靓彩光源为基础，通过480Hz极速响应的3D影像分离技术，将影像内容分离为左右眼对应的图像，由于人眼的立体视觉特性从而产生身临其境的3D体验。

“我们现在也没有太大地批量生产3D电视机，仍是主要做展示用的。”该人士解释道，3D产业并不是设备商用技术能做出来的，整个产业环境的因素，做出来卖给谁的问题都需要解决。他觉得，国内电视机技术跟正在主推3D产业的日韩并没有什么差别了，但主要问题是片源太少。“关键是现有电视传输网络要改革，要是有电视台对我们感兴趣了，用户装上3D电视机了，那3D的电视内容也就会增加，才能形成一个良性的环境。”他说，将来在互联网电视的环境下，甚至像他们这样的设备商就可以直接跟内容商接洽，但现在一切还太早。

高清一体机成发展趋势

尽管好多国外电影商都在筹划改做3D电视剧，把3D技术普及到广大的受众面，但国内对于3D电视的标准仍处“盲目”状态。“3D电视机造价很高吧？据说一个要四五万元，而且片子必须是3D效果，电视台还要配置数码播放器吧？”记者从业内了解到一些人对于3D的认识。

当3D这种巨大的感官冲击投射到资本市场的时候，中国股市对3D概念高科技股、传媒股的热捧，就显得水到渠成了。10年前因网络股泡沫破灭而熄火的中国高科技行业股板块，最近明显因为《阿凡达》驾到而焕发第二春。其中包括歌华有线这样的电视网络运营商。

记者了解到，歌华有线最近公布了美国有线电视实验室扩大3D测试的消息， 北京歌华有线副总裁兼运营总监罗小布也做了题为《高清一体机应该成为未来数字电视发展趋势》的演讲。

罗小布说，2008年在北京奥运会科学化实现了全世界首次高清的奥运会转播而且是交互。2010年在上海世博会已经实现了3D导游，3D要想成功，高清一体机是关键。 对于网络运营商来讲，所说的高清电视是指系统概念，也就是说是四位一体的东西，高清的传输，高清的编解码，高清的电视机。现在北京一体机的情况，一个是模卡一体机，把机顶盒做到电视机里面，现在目前主要是海尔、长虹。还有一个大卡一体机，也就是大卡和小卡一起配套，现在市面上也可以看到LG、海信、创维、TCL，而且在各大卖场都有销售，戴眼镜的手法还属于一个“负面结构”。

“要产业化发展，关键是看国家现在确立的3D技术标准是什么样的。”创维公司研究院专家解释道。毋庸置疑，拍摄单位肯定要换3D摄像机，但电视台要做什么技术更新要看国家提倡什么标准，如用现在通行的左右眼图像组成方式，不用改播放设备。3D成像有很多种格式，套用有些格式比如全高清，电视台可能就要改造设备，在包装、编码上都要有差别。

赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师杨松强此前分析，目前平板电视厂商的产品基本上都已具备了高清乃至全高清电视的播放能力，广电总局从内容供应角度如果力推高清电视发展，可能加速CRT向平板电视的转换，对于有线网络运营商及数字机顶盒生产企业则更为利好。

3D标准出台尚需时日

尽管3D电视市场的成熟还需要时间，但政策层面已经开始关注3D的发展。据了解，工信部、中国电子视像行业协会等正在积极推进3D产业标准的制定。国家广电总局科技委副主任、副总工程师杜百川也明确表示，今年中国将在部分地区试验播出3D电视节目，广电总局正在研究制定3D电视的产业链标准，技术基础已经基本成型。

“还不清楚广电总局把标准制定工作分配给哪个部门具体操作，我们还没有接到任务。”广电总局广播电视规划院广播电视中心所相关负责人表示。一般来说，广电总局电视方面相关标准都由广播电视规划院制定。

该负责人表示，虽然没有接到任务，但他们也在进行一些3D电视标准制定的前期工作，比如关键技术方面的跟踪、标准化需求的调研等。3D电视机等设备方面的标准由工信部制定，广电方面将对3D传播的信息格式、评测方法、压缩存数方式以及采集、编辑、制作等环节进行标准制定。他举例说，比如3D图像质量需要达到什么标准、观看效果如何、观看舒适度好坏等，3D电视前端和终端配合也会是标准要求的内容。

“3D电视的发展将经历两个过程，第一个过程是对现有系统做微小调整后，使观众可以感受到3D效果，比如做色分法，佩戴眼镜。这种方法成本费用较低，但效果不会太好。还有一种是现有系统变化较大，而且要跟高标清兼容。”他表示，在发展的第一个阶段，立体频道不会特别多，立体电视的播放时长较短，不需要太多的技术标准。到第二个阶段，社会对立体电视需求较大，对质量等各个方面要求也相应提高，这时需要制定和参考的标准也比较多。“我们制定的标准更多地是针对第二个阶段。对人体健康的影响也是我们考虑的范围，3D好做，但做出好的3D也不是简单的事，差的3D对人体健康伤害很大。”[!--empirenews.page--]

目前，国际上对于3D电视也没有一套完善的标准体系，ISO等只是列出标准框架。“可以肯定的是，3D电视涉及环节众多，技术相对复杂，不会只出台一个标准，而是一系列标准。”

业内人士表示，一般来说，一项标准的制定出台，是在市场发展到一定程度、具有市场成熟度、需要对市场进行规范时才会出台的。这也意味着，3D电视产业链标准尚需一段时间才会出台。而在3D电视节目内容等方面还不完备的情况下，有关部门提出3D电视产业链标准的制定，也表现出对于3D电视这项新技术的肯定和重视。