“五一”平板市场硝烟散退 三大技术有喜有忧

2010年上半年，中国平板电视消费市场关注焦点集中在LED电视、网络电视、3D电视上。从市场销售情况看，液晶电视继续扩大市场份额，其中LED电视和网络电视比例进一步加大，而3D电视的销售才刚刚开始，市场反应并没有与之前企业的宣传同样火热。其中三星LED电视凭借其优良的性能成为液晶电视当中的贵族，而网络电视实现的功能性突破受到消费者的青睐，二者皆可成为未来的主流技术产品。但是在五一黄金期，3D电视却成为企业宣传的重点，虽然3D电视代表了最先进的平板彩电技术，而现阶段能给企业带来更高利润率的无疑将是LED电视和网络电视。但始终有一些因素在制约着三大技术的发展。网络电视的需求很大，普及的程度也更高，但五一前期广电总局下达的文件却让网络电视的未来蒙上一层阴影。相对来讲，LED的发展则可以说是顺风顺水，稳中有升，五一期间销量远超去年同期，如果上游配套元器件充足，年内占比有望突破30%。即便如此，LED电视的价格与普通液晶电视相比也稍显昂贵。而3D电视的技术则显得不够成熟，上市时间一再推后，而上市的产品中裸眼3D电视的价格是非裸眼3D电视的近7倍。

网络电视需求看涨发展却困难重重

从今年年初到五一期间，各彩电制造企业纷纷召开新品发布会，据中国电子商会消费电子产品调查办公室统计，网络电视比例有一定程度的上升，在未来很有可能会成为42寸以上平板电视标配。网络电视的功能也在与日俱增，从简单的浏览新闻到视频通话，网络电视的功能正在飞速发展，各彩电制造企业也开始注重功能娱乐性和实用性的重点研发。与此同时，消费者也给予网络电视很高关注，表示非常愿意尝试，网络电视的需求量逐渐增大也是促其快速普及的重要因素。但就在各彩电制造企业准备在网络电视上加大投入力度，迎战五一市场之时，广电总局一纸文件将部分网络电视打为违法产品。最近央视媒体报道，商场中销售的网络电视可随意搜索到不良信息，其中海信、康佳、创维、TCL、海尔等品牌都赫然在列，但这并不是彩电制造企业的问题。事实上，在从事开发网络电视的初期，并没有规定要统一内容提供。但现在拿到牌照的内容提供商只有中国网络电视台、上海文广百视通和华数三家，彩电制造企业若不与其合作就是非法。试问，如此即为非法，那电脑是不是早就不应该出现在市场上了呢？其实彩电制造企业通常只能算是设备提供商，现在出现了问题，内容一旦全被叫停，消费者也只能找到彩电企业要求赔偿。总之，一系列的问题都指向彩电制造企业，这对网络电视的发展是极其不利的，也是不公平的。换言之，是否生产刀具的企业都要与持刀犯案的犯罪人员一并论罪呢？如今大部分的中国彩电企业也只能“卖而不言”，等待内容提供商的整改并积极寻找与“合法”内容提供商的合作机会。所以，基于网络电视如今的情景，发展难度可见一斑。因此直接导致主推网络电视的国产彩电制造企业在五一期间，大中城市的销量甚至可能不到30%。

LED销量稳步增长比重逐渐扩大

由于LED电视的大规模上市，使其价格有一定程度的下调，2010年五一期间的竞争也是激烈异常。LED电视不仅在性能上更加优秀，而且更加节能，被视为液晶电视当中的贵族。在液晶电视正在逐步统治中国市场的大环境下，主要决定市场格局的必然是相对高端的LED电视。而国产企业当中只有技术更为领先的海信推出了全系列LED电视，其尺寸覆盖了从19到55寸，为LED的普及提供了较大的助力。而其它国产彩电企业则相对弱势，产品线不全，产品储备不充足，技术实力薄弱等因素都是国产彩电企业在五一市场处于下风的因素。所以，各国产彩电企业也应该加大对技术的投入，积极地在市场上争取主动权。相比国产彩电企业，外资彩电企业则在五一期间表现强势，其中液晶之父夏普居首，而虽然三星主推3D电视，但凭借LED电视的优势，销售额仍居三甲，外资彩电企业优势明显。另外，由于价格逐步下降，LED电视五一期间销量远超去年，并且会持续保持增长，预计年内将有望突破30%。并且，可以肯定的是LED背光板成本下降要快于CCFL背光板，预计在2012年将达到同一水平，届时LED背光源液晶电视将开始正式普及，而今年一季度和五一黄金期LED电视的表现也属于正常范畴。

3D电视雷声大雨点小未来还很遥远

2010年1月的美国CES展开始，3D电视似乎一夜成名，之后企业声音不断，一直到现在。但是从发布3D电视上市计划开始计算，三个月的时间过去了，真正上市的3D电视仍没有几台。其中索尼、松下就在一月份号称推出3D电视，但如今计划却已推至夏天。3D电视的大肆宣传可以被看作是为未来市场的铺垫，但更多的应该是炒作，提升企业的关注度。事实上市场上可以看到的3D电视的技术含量并不高，原本的液晶屏和等离子屏都可以继续使用，只是在原有的平板电视基础上增加了3D显示功能，所以成本也并没有明显的增加。另外，由于节目的限制，消费者也不会像平时看电视一样，长时间观看3D影片，并且观看时间也可以自由控制。虽然由此看来3D电视还是具有可购性的，但现阶段仍不是3D电视的天下，片源不足与部分消费者观看时的不良反应仍是制约其发展的主要因素。而在五一市场上，TCL一台裸眼3D电视的价格卖到了18万元，这显然不是大众消费品的价格，所以说技术不算成熟（遥想平板电视刚刚在中国上市时的售价也近10万，道理是一样的）。所以就目前的情况看，3D电视本身的数量并不多，在销量上也不会掀起太大的波澜。不过，作为新显示技术的3D电视的加入市场，依然会对原有的平板电视形成一定压力，加快平板行业新陈代谢。可以说，3D电视在未来非常值得期待，但并不是现在，真正将3D推广并普及的时代还很遥远。