变频市场突破成长瓶颈 空调产业步入双频时代

变频市场突破成长瓶颈空调产业步入双频时代

美的、海信、海尔等龙头企业受益最大

“当前，不少空调企业都很迷茫。6月1日以后市场到底会怎么样，变频空调做还是不做，高能效定频又要怎么卖，都是一个个未知数”，空调业深资人士沈建在接受《中国企业报》采访时表示，“可以肯定的是，未来国内空调市场将出现定变双频争霸的市场格局，同一家企业将面临不同产品线的博弈，不同的企业还将围绕双频市场展开布局和博弈。”

6月起，随着高能效定频补贴直降70%，定频空调的结构性涨价已不可避免。同时，随着变频空调相继获得“家电下乡”、“以旧换新”政策支持，并被纳入“节能惠民”政策的候补行列，所有目光都指向了变频市场，也拉开了美的、海信、海尔、奥克斯等企业在变频上的博弈序幕。

中怡康时代市场研究公司白电分析师施萍告诉《中国企业报》记者，从2008年9月份开始至今，国内变频空调市场发生了很大变化，一是市场占比增长迅速，二是品牌格局高度集中，三是发展空间全面看涨。

坐着火箭上涨的变频

来自中怡康的统计数据显示，2008年9月以前，变频空调的市场份额仅有7%。但到了2009年，变频空调的市场占比达到了16%。截至2010年3月，变频空调份额达到了27%，短短1年多，变频在国内空调市场的占比上涨了20%。对此，施萍认为，这主要是得益于美的、格力、海尔等大企业的全面参与和推动。

记者注意到，从2008年9月，美的率先打响进军变频空调市场第一枪，随后便吸引了包括格力、海尔、奥克斯等一大批主流企业的参与，变频空调在国内市场上将呈现出“跳跃式上涨”的趋势。

在此前的10多年内，变频空调在国内市场的占比一直在5%—9%之间波动，遭遇了“成长的烦恼”，市场销售停滞不前。近两年，随着美的为代表的领军企业，通过大品牌、大规模化的市场动作，以技术创新加服务创新的手段，成为变频市场的“功臣”。施萍也认为，美的等大企业，通过品牌影响力、成熟的市场营销网络，对市场的发展起到了关键作用。

对于近两年变频空调的市场发展，沈建称其为“坐着火箭往上冲”，市场前景不可估量，未来不排除会取代定频，成为主流。不过，施萍对于变频空调的未来趋势预测则显得颇为谨慎，她认为由于当前市场受到政策的影响面较大，特别是国家的一系列刺激政策以及对房地产市场的调控政策，均是以前所不存在的。

中怡康预测，以今年国内空调市场总销量3500万台计算，变频空调的市场销量将会突破900万台。

变频市场继续上演强者恒强

6月1日之后，变频空调与定频空调之间的价格差将会进一步减小。施萍介绍，目前在一匹、一匹半、二匹等市场主流机型上，变频与定频之间的价格差在30%左右。像市场主销的一匹半高能效定频空调均价在2500元，但相同匹数的变频空调均价则在3500元。而记者在国美电器的一些卖场看到，美的、海信、奥克斯等企业的一匹半变频机的售价已低于3000元。

此次，国家对于高能效定频空调补贴政策调整，补贴金额直降70%。有空调企业人士私下透露，此举将会直接令高能效定频价格上涨20%以上。施萍认为，这在缩减变频与定频之间价格差同时，会加速变频空调的普及。

在变频空调市场份额快速提升的同时，各个品牌企业之间的市场格局也在发生着重大变化。中怡康的统计数据显示，2009年以前，海信还占据着变频市场40%的份额，并一度高达60%，大金的市场份额则达到了17%。但到了2009年，美的异军突起以24%的占比位居第一，海信、格力、海尔分别以21%、17%、12.3%分居2—4位，大金的市场占比则下滑至7%。截至今年3月份，国内变频市场格局再度生变，美的市场占比达到了28%，而海尔也增加至17%，但大金、三菱电机、日立等外资企业的份额继续下滑。

施萍认为，从变频市场份额的变化可以看到，大企业无论是在定频，还是变频上，大品牌依靠大规模市场运作确立的竞争优势将会得到巩固，大品牌的高度集中化趋势将会在变频领域继续上演。不过，这也给中小企业未来依靠变频拐点寻找更大生存空间带来难度。

对于未来志高、格兰仕等企业如何参与变频市场的竞争，志高集团公关部部长黄通华则认为，企业已经在产品技术上进行了储备，未来变频市场也不会出现寡头垄断，行业前六强企业在变频市场上均有机会。

行业观察：惠民新政给变频空调”打鸡血”

牛奔

变频是不是趋势，这是一个伪命题。如果10年之后的国内空调市场还是以定速为主，我们依然可以把变频挂在趋势大旗的杆头，就如同10年前一样。关键问题是，变频何时成为需求的主流？惠民政策新方案出台之后，这一问题的答案可以直接“用脚后跟”判断。

过去一年间空调市场产品格局的变化，足以让亚当·斯密去修复他那“看不见的手”理论，政策这只看得见的手才是产业最近几年发展的主导力量，当家用空调新能效标准在颁布之时，就基本确定了空调产品此后的演进路径，积极型的补贴政策已从各个方面开始大面积撤退，惠民补贴大幅下降是这种宏观经济调控手段在空调产业的具体体现。定速高能效空调之所以能保持平民化的价格水平正是由于国家慷慨的财政资源输出，6月1日往后的一年内，此资源截流，定速高能效相比于变频的价格竞争力将不再存在。即便是在节能惠民补贴依然处于高位的当下，变频空调也正由美的、海信、海尔等主导品牌不遗余力地推动而呈几何式速度在爆发性地增长。节能环保的高要求和财政政策的紧缩，只给空调产业留了一条狭窄的通道，这条道路就是变频。变频空调是否也纳入节能惠民补贴还不得而知，但是从来都是政策实验地的上海已经在这么做。

事实上，对于节能惠民补贴的下降，并非是不可预见，令人担忧的并不是补贴下降的幅度超出了许多生产企业的预期，可怕的是明知变频大潮近在眼前却无能为力去赶上。不是所有的空调企业都能完全掌握成熟的变频空调研发生产技术。

所以，节能惠民新政对变频空调的主推，将对现有国内空调市场的品牌格局产生重大冲击，之前已在变频产品的生产、推广、渠道建设上有所基础的品牌无疑将占据更为主动的竞争地位。当然，这并不是说不生产变频就不做空调，中国这个全球最大的空调消费市场同样也是全球的制造中心，大量的定速空调的制造产能，可能向国际市场释放。只是，在国内市场，如果你不生产变频，还真不好意思说“是一家空调企业”。[!--empirenews.page--]

惠民补贴的大幅下降在加速变频市场规模步伐的同时，也凸显出空调产业鲜明的产品竞争特点，基于渠道格局之下的技术实力已在悄悄地扮演着市场份额的分配者。站在产业政策的肩膀上，背负节能减排重压的空调产业从未像现在这样让变频市场如此触手可及，当然，别指望今年夏天，消费者都会抱一台变频空调回家，糟糕的天气和庞大的定速空调库存，让每一家心系变频的企业都备感纠结。