美的冰箱高端战略显成效 关注度飙升

根据天极网4月份冰箱品牌人气榜的最新数据显示，本土品牌美的冰箱2010年以来凭借凡帝罗系列产品在高端市场的优异表现，成为中国市场增长最快的冰箱品牌，4月品牌关注度位居行业第三。

业内人士指出，美的冰箱自2009年推出高端凡帝罗系列产品以来，以精美的欧式设计和过硬的品质表现，全面带动美的冰箱整体业绩大幅提升，同时也大大强化了美的冰箱在中国高端市场的竞争地位。

高端攻城略地，引领“低碳”升级

据了解，2009年3月，美的冰箱剑指高端，发布了全新凡帝罗系列冰箱，涵盖三门、四门、五门、多门等产品，并以原汁原味的欧式风格设计风靡市场。该系列冰箱的外观全部由欧洲设计团队设计，风格简约、时尚、精致，其采用的L形的杆式明拉手设计让人印象十分深刻，在市场掀起一股强劲的欧式设计风潮，并荣获中国冰箱工业设计大奖等荣誉。美的冰箱相关人员表示，凡帝罗系列是基于国内冰箱高端市场的专项调查而推出的差异化产品，目标消费者正是渴望生活品质提升及消费需求更新换代的城镇消费者。

经过一年多的市场拓展，凡帝罗系列已经充当美的冰箱冲击行业领导地位的“排头兵”。美的紧抓凡帝罗“欧式设计”的核心卖点，一方面与西门子、LG等外资品牌同台竞争，在高端消费领域“攻城略地”；另一方面，将普及型凡帝罗两门、三门、对开门冰箱深入农村市场，占领最具潜力的未来市场。

此外，凡帝罗在产品上也不断升级。据悉，美的冰箱已占领行业“低碳”先机，针对社会对于冰箱节能的普遍呼声，已经推出10多款凡帝罗6F全能系列冰箱，该系列产品不但能效指数全部达到国家新一级能效标准，同时在噪声、负载温度回升、冷冻能力、冷却速度、冷藏食品储存质量等多项指标都达到行业领先水平。

产能战略布局，打造行业巨擘

除了在市场和产品层面的推动高端战略之外，美的冰箱也积极进行产能布局。为全面保证凡帝罗中高端产品的品质要求和制造水准，美的在合肥兴建了占地150多亩的高端冰箱生产基地，专业生产多门、对开门等高端冰箱，满足高端市场需求。

2010年，美的在湖北荆州新增500亩地并追加投资4亿元，计划将荆州基地打造成年产能规模达到500万台的华中基地。

目前，美的冰箱在安徽合肥、广东广州、湖北荆州三地拥有四个制造基地，主要生产美的、小天鹅、华凌、荣事达品牌的各类冰箱、冷柜、酒柜等，综合年产能1000多万台，综合规模达到行业第二，为美的冰箱的市场在国内还海外市场的大力拓展提供了有力的保障。

目前，美的冰箱已经成为中国市场增长最快的冰箱品牌。据中怡康数据显示，2009年1至11月，美的冰箱销售额同比增长48.78%；2010年五一期间，美的冰箱同比增长80%，高端凡帝罗比例超过30%。行业专家表示，国内冰箱行业高端领域竞争正趋于白热化，美的作为国产品牌的代表，积极向高端市场挺进，将极大地推动国内高端冰箱市场版图的重新洗牌。