等离子电视二次购买率达85.6% 比液晶高14%

5月13日消息，今日下午中国电子商会副秘书长陆刃波在接受腾讯科技采访时表示，等离子电视在二次电视购买中，占有绝对优势，比率高达86.5%，高出液晶14个百分点。这说明等离子的忠诚度相对较高，这和等离子的使用舒适度是分不开的。

在访谈同时，中国电子上会发布了“等离子电视消费状况调研报告”，报告数据来自电子商会与腾讯科技联合进行的等离子电视消费状况调研活动。报告显示，平板电视已占到约85%的比例，其中，液晶电视占78.7%，等离子电视占6.3%。

在采访中陆刃波表示，尽管数据显示有68%的消费者觉得3D下效果震撼，三分之一的被访者有意购买3D电视，但是对3D短期发展并不是很乐观。陆刃波预计3D发展成熟眼需要三到五年时间。

同时，陆刃波分析到，未来等离子和液晶电视的市场占有率会维持在9：1的比例上。主要原因是等离子只在大尺寸 产品中有优势，而液晶电视从小尺寸到大尺寸都有。

今日下午，中国电子商会副秘书长陆刃波和工信部数字电视标准检测中心主任张素兵博士以及长虹多媒体有限公司市场推广总监郑义来到腾讯科技演播室谈等离子市场发展现状，对等离子整体产业链、未来的发势方向以及大众消费趋势做了深入的探讨。

以下是访谈实录：

主持人：各位腾讯的网友大家好！今天我们非常荣幸的请到三位非常资深的业内专家跟我们聊一聊关于等离子电视市场发展的现状，首先我给大家介绍一下今天到场的嘉宾，坐在我旁边的是中国电子商会副秘书长陆刃波，陆主任跟大家打一个招呼。

陆刃波：各位网友，下午好！

主持人：坐在我旁边的是工信部数字电视标准符合性检测中心副主任张素兵博士。

张素兵：大家好！

主持人：坐在边上这一位是长虹多媒体营销公司市场推广总监郑义先生。

郑义：各位网友，大家好！

主持人：首先能不能跟大家聊一下现在平板电视市场发展的现状是什么样呢？等离子和液晶究竟有什么样的特点，在市场是什么样的实际情况？

陆刃波：整个看来2010年平板电视的需求比较旺盛，2009年我们估计它的市场销量已经达到了2000万人左右，2010年我们保守估计有2800万人的需求量，乐观估计我们估计会超过3200万台，宏观经济形势包括我们消费者的需求在平板电视的需求比较旺盛，并且中国的平板电视市场和国外也不太一样，都是以大为主，都是30寸以上的。中国市场平板电视还是保持高速的增长。现在电视的变化也很大，技术发展很快，从原来普通的平板电视到今天的LED电视包括互联网电视，包括现在讲的3G电视，需求多元化。特别是互联网电视，我们中国的企业包括长虹都在做这方面的服务和产品。

还有一个很重要的因素，2005年以前基本上都是等离子电视，到目前为止，等离子电视的市场坚持住等离子电视的企业很少，日本的松下，中国的长虹，还有海信也做一部分，主要的企业是以长虹、松下为主，大家都知道长虹是第一个能够生产等离子电视屏的企业，也是到目前为止能够生产电视屏的企业，也叫做长虹。投资的企业很多，到目前为止都不能量产，都是两年以后才能量产，现在已经量产了就是长虹。2010年液晶和等离子的占比保守估计90：10。乐观一点长虹和松下在产品推广上，在产品的布局上做得更好的话，我们认为等离子电视能够占到10%以上。等离子电视有一个特点主要是以大为主，所以等离子电视10%，实际上它的销售额还是比较大的。就因为它大，液晶电视是从小的到大的都来做，等离子电视都是大的，都是42寸以上的。

所以等离子电视的市场份额虽然不大，但是它的销售额，它的影响力是巨大的，这是第一。

第二，还有一个问题，等离子电视的忠诚度比较高，等离子电视还是有它的优势的，这在于我们的制造企业能不能更好的发挥，到目前为止生产液晶电视的企业更多一些，不管是日本企业，韩国企业，还是中国企业比较多，生产等离子电视是日本的松下和中国的长虹，如果我们把我们等离子电视的优势能更好的发挥的话，让消费者认识的话，10%的市场份额我相信会保持一段时间。

主持人：腾讯科技和电子商会也做了一个调查，等离子电视消费的调研情况，电子商会据我所知，也出了一个调查的报告，陆主任方不方便给我们公布一下调查的情况是什么样的？

陆刃波：腾讯是一个专业的网站，并且在消费者心目当中的影响力是巨大的，我们中国电子商会专门做市场研究和市场调查，这次和腾讯强强联合，跟腾讯一起合作了解一下等离子电视的市场需求。我前面讲过，做等离子电视的企业很少，就是日本的松下和中国的长虹，这两个企业既生产电视机又生产电视机屏，所以这两个企业对等离子电视很关心，本身我们对平板电视的发展要去了解消费者的需求，所以我们这次跟腾讯合作做一个调查，我们看了一下，一些样本超过了2万个，从平板电视消费的总体情况来看，等离子电视我前面讲了，口碑比较好，特别是第一次购买平板电视，购买等离子电视的消费者评价比较好。第二次购买的时候忠诚度比较高，我们的等离子电视有一个很好的期待。我们有一个报告，这个报告我们今后会在媒体上进行公开，等离子电视的优势还是具备的，最重要的优势是可以做得更大，性价比更高，还有一个优势是对眼睛的舒适度比液晶电视更好一些。我们调查最主要的一个指标，二次购买的时候，等离子电视的忠诚度要高于液晶电视，我们业内有一句话，“业内人士都在购买等离子电视”，包括我们今天在座的主持人刚才也讲，他买的也是54寸的长虹等离子电视电视，所以等离子电视有它的优势，实际上消费需求都是多元化的，今天我们谈等离子电视并不是讲液晶电视不好，液晶电视也有一定的长处，等离子电视有它的优势，根据不同的需求消费者来选择平板电视。

主持人：可不可以这么理解，第一次不管是买等离子电视还是液晶电视的人，第二次再买平板电视的时候，买等离子电视的比例会超过买液晶电视的比例？

陆刃波：我们有一个重要的数据，二次购买消费者选择的时候，等离子电视要高于液晶电视，有14%这样一个数，二次购买的时候，忠诚度要高于液晶电视。[!--empirenews.page--]

主持人：也许这个和质量或者是品质会有一些挂钩。我知道去年工商总局和工信部也对平板电视做了一次联合的抽检，张博士方不方便给我们谈一谈上次抽检的状况是什么样的，结果是什么样？

张素兵：去年受工商总局和工信部的委托我们检测中心承担了这次市场的抽查活动，所有的样品总共抽查了50个型号，都是我们直接从卖场直接购买的样品，在其中等离子电视样品是4台，占到了整个抽检样本的8%，这和市场上销售的情况基本上是一致，最后结果是4台等离子电视全部合格，而液晶电视有部分不合格，我觉得这个结果是可以理解的，因为液晶电视的品牌多，所以它存在的样品从32寸到50多寸都存在，所以产生了不合格的比例相对也大，等离子电视我们在抽查，目前大家也知道，主要有长虹和松下两家在主做等离子电视电视，这两家电视在这么多年市场销售当中可以说它载质量和品质控制方面还是做得比较好的，所以说也可以看出抽检的四台等离子电视全部合格，这也是在情理之中的。

另外，我们在分析抽检结果中也发现，平板电视经过几年的发展质量在不断提高，但是它的质量还是有很大的改进的空间，单从对等离子电视来说，它以前的动态清晰度包括它的一些可视角、色彩丰富等也得到了长足的进步，当然液晶电视在其他方面的进步也是非常大的，这是我们去年所做的抽查的基本情况。

主持人：刚才都说到长虹是国内企业唯一一家由屏一直到整机都有生产线的企业，刚才也说到液晶和等离子电视，长虹也有液晶和等离子电视，长虹是怎么看待平板电视和等离子电视的竞争？同时长虹自己是怎么样的布局呢？能跟我们聊一聊？

郑义：作为平板电视这个市场来说现在有很多种，LCD包括PDD，现在发展得比较迅猛的有LED，在未来可能我们电视还有OLED相关产品的出现，作为长虹来说，等离子电视有等离子电视的优势，刚才陆秘书长和张主任已经谈到，包括液晶也有自己的优势，不管是以后的LED还有OLED都有自己的特点，作为长虹本着为消费者负责，有更多的产品供消费者选择，所以我们在等离子电视市场还有包括液晶市场，包括现在的LED各方面的产品都有很全的产品，作为产品布局这一块，现在长虹液晶电视市面上有五个系列，等离子也有四个系列，也有一些最新的产品，包括下一步的切合到最新的一些技术，比方说3D电视的应用也会应用到我们的3D电视上，也是给消费者更多的选择。

主持人：刚才说到3D也是现在的一个热点，3D还有等离子电视还有液晶，3D更适合看哪样的电视？3D跟这些电视的显示技术有什么样的关系？

张素兵：3D是目前产业发展的一个热点，我个人认为它应该是一种革命性的变化，从市场来讲，大家也看出了，包括三星、松下、长虹都已经推出了3D的电视，在3D目前普及当中一个很重要的问题就是说，3D对人眼的健康到底有如何的影响，这是受到了大家的怀疑，包括国外都在做这方面的研究。相对于液晶和等离子电视比，我个人认为等离子电视的动态清晰度普遍比液晶电视要高一些，另外它的色彩也丰富，整体看上去感官上比较柔和一些，从这几点来看，对做3D电视的显示效果应该是一个不错的选择，液晶电视也有很多自己的一些特点，比如说它从小尺寸到大尺寸都可以做，因为未来作为日常消费可能3D电视不止是大尺寸，应该是32寸也应该有，所以说液晶电视做3D的话对丰富3D的选择以及市场的推广，产业发展也是具有非常重要的作用的。如果两种显示技术，如果哪一种能更好的克服它对人眼的影响，将会在3D领域占有领先的地位。

主持人：谢谢张博士。陆主任，我发现一个很怪的问题，就是说等离子电视的画质，都是行内买等离子电视，等离子电视的二次消费也比液晶要高，咱们调查是86%点多，在二次消费的时候，等离子很受欢迎，为什么再一次消费的时候，等离子电视不如液晶好？症结在哪儿？

陆刃波：这几年家电市场的发展，包括平板电视，实际上等离子电视市场的份额不够理想的原因是很多的，第一点，液晶电视生产厂家和等离子电视生产厂家生产的数量比较少，到现在坚持生产等离子电视的只有两个主要厂家，一个是松下，一个是长虹。所以在产品的系列和品牌的数量方面符合占比的。第二个重要的原因是，正因为生产等离子电视企业的少，所以市场开放度不够，消费者对等离子电视的认知也比较模糊，所以导致电视社会的舆论导向也比较单薄，消费者的认知度不够，都是比较模糊的认识，没有清晰的认识。所以我前面强调等离子电视松下也好，长虹也好要树自己的产品。我们中国的消费者从众心理比较大，所以我们就引导，液晶电视的生产阵营大，消费力比较强，铺货的数量或者是渠道液晶和等离子电视没法儿比，液晶的市场铺货渠道多得多。刚才长虹自己业介绍，他讲了一个有五个系列，等离子有四个系列，整个市场比较，等离子电视铺货的数量更小，渠道和终端的问题，导致了等离子电视不被消费者认识或者是认知。所以它的市场份额逐年在下降。但是我们看了一下，到09年为止，它大概在10%左右，这10%只有两个厂家，长虹和松下在占有。第二，它这个10%的质量比较好，也都是大的，它没有小尺寸的。所以等离子电视这个占比还会保持一段时期。

主持人：也就是说9：1的比例相对会比较稳定。下面一个问题抛给长虹了，长虹怎么样改变这个局面，怎么样使自己在市场上获得更多的等离子电视的份额，咱们整个在产业链上也占有优势，怎么才能扩大这个优势，尤其是在终端的消费市场上能扩大等离子电视的影响力。长虹有没有未来的计划？

郑义：可能很多消费者对等离子电视的认知并不是很好，作为我们来说，作为长虹一直秉承着一个理念是做消费者更需要，让消费者能够使用得上的一个产品。我们在下一步在等离子电视不管是从布局商来说肯定会坚持做下去，作为让消费者能够选择到更适合自己的一个产品。[!--empirenews.page--]

同时，也会把更多的一些新的技术应用到咱们的等离子电视上去，首当其冲肯定是3D技术的应用，现在3D电视也是市场的热点，作为我们下一步来说，等离子电视有它自己得天独厚的优势，包括响应时间各方面比液晶更好一些，更适合我们未来3D电视的应用，3D电视肯定会作为一个突破口在液晶电视上应用。以前等离子电视都给人比较笨重，比较耗电或者是比较热的感觉，现在我们也在采用了一些最新的节能技术，包括在等离子电视屏的生产上，因为我们现在有了自己的生产线，有了自己的研发团队，也在技术上不停更新，采用了直贴膜的技术，使得我们的等离子电视也变得更薄更轻也变得更省电，也改变了以前等离子和液晶方面的差距，耗电量跟液晶差不多了。

第三方面，在我们的产品上我们还添加了一些应用技术，网络功能。现在网络越来越发达，很多年轻人80后、90后可能都不再看电视了，天天在网上看电视看一些新闻或者是了解相关时事，作为我们也陆陆续续推出了系列产品都带有了网络的功能，通过我们一些平台我们自己有的平台包括我们现在升级成为网络互动平台，可以实现在线的真人游戏，各方面的功能更符合大家的需要。通过各个方面的一些技术的应用，高新技术在等离子电视上的一个实现，消费者也会更关注这方面的产品，选择的机会和选择的可能性也会更大一些，虽然陆秘书长也讲到了，厂房数量的悬殊，必然等离子电视的市场也就是一部分，不会比液晶更大，通过我们各方面的技术的完善等离子电视的市场前景会越来越好的。

主持人：刚才正好谈到了节能的问题，最近市场有一个热点，下半年或者是明年年初可能平板电视能耗标准就要出台了，我想请张博士帮我们聊一聊，刚才说等离子电视节能，等离子电视和液晶由于技术不一样，它是怎么样让自己更加轻薄，更加节能呢？同时在能耗方面这两个有什么各自的特点，都是怎么样让自己更加绿色，更加环保？

张素兵：节能环保现在国家也非常重视，作为企业也在下大的功夫从技术上进行克服。等离子电视的发展使得它的能耗已经下降了很多，包括松下和长虹推出一些新的技术，它的能耗跟之前的能耗在使用中平均消耗基本上在一致的程度。随着LED电视的推出液晶电视的能耗又降了一块，等离子电视也会采用一些新的技术使它的能耗进一步降低，关于能效标准，目前标准还正在制订当中，还没有一个颁布的计划。但是我个人认为，为了真正达到节能的目的，应该是考核这两种电视它在实际使用中所消耗的平均功耗的一个概念。这样的话，可以给消费者一个非常直观的感觉，大家去购买的时候直接看它所标注的实际功耗就可以选择自己的产品。

有一点我认为能耗很重要，但是它的画质包括整体观看的效果对消费者来说仍然是选择的第一要素，能耗可能只是在两台电视综合画质相同的情况下我可能会选能耗低的产品，这是我的一些看法。

主持人：刚才说到能耗了，我不知道看3D电视会不会能耗多一些？我知道目前都说3D电视是未来的发展方向，我想问问陆主任，抛开能耗不说，整个3D电视这条产业链的布局，现在咱们已经到什么样的一个阶段？未来还会有什么的发展？目前的困境在哪儿？3D的瓶颈在什么地方？能跟我们讲一讲3D电视的发展。

陆刃波：当前对3D电视特别是看过3D电影以后，电视机的制造企业都在向这方面发展，包括我们这次调查，我看了一个数，68%的消费者观看过3D的影像，影像包括电影。还有六成的人感觉到3D电视比较震撼，包括这次南非的世界杯可能也有3D的播出，有过3D影像这方面当中，三分之一的人会去购买或者是体验3D电视，这是可以预见的未来。到目前为止，消费类电子产品的变化很大，技术发展很快，到目前为止3D电视不管是中国企业或者是外国企业都想把它当成未来的一个发展的主流。今后3D电视肯定会有增长。

对未来市场的预期不好说，现在3D电视根本的因素是片源不足，行业标准缺失，收看的方式没有决定，戴眼镜还是不戴眼镜，部分消费者观看以后有不良的反应，就是刚才我们讲的健康。多种因素制约了3D电视的发展，刚才张素兵博士在讲，外国研究3D对人体有影响，3D电视跟3D电影还不一样，看电影最长三个小时，四个小时肯定会结束，到电影院去看电影的还有一个年龄的因素，他有一个选择权，但是看电视是没有选择的，我们家里买了一个3D电视的话，它是没有选择权的，从婴儿到七八十岁的老同志他是没有选择的。

3D跟3D电影，电影可能是三个小时，四个小时可以接受这个电影的观看，但是电视一般情况下，回家打开以后或者是睡觉以前电视还是打开的，开的时间比较长。所以3D对人体的影响特别是对眼睛的影响现在没有一个定性的说法，当然外国有这方面的研究，到目前为止，中国电子商会跟中国标准化技术研究所，张博士的研究所还有北京大学的医学部正在开展3D电视的代理测试，观看以后眼睛的反应。3D所有的企业都具备了这方面的技术，但是这个技术如何发展现在都不知道，因为没有标准。3D电视本身消费者是有这方面需求的，但是制约的因素是很多的。我是比较悲观的，有记者也在问我，3D电视的普及有多长时间，我说最起码要有三年到五年的历史，因为到目前为止，中国市场高清电视都没有普及，我们现在买了电视全是高清电视，我们回家收看的电视都是标清，基本没有达到。但是厂家很积极，现在在部分卖场里头已经在销售3D电视，韩国的三星，2D的观看效果并不是太好，第二，对人体有危害，因为看电视的人还有小孩，还有老人，所以3D电视的发展肯定是一个方向，但是技术标准还是比较缺失的。特别是对彩电的制造企业都很积极，包括我们今天在座的长虹它在5月前也发布过3D电视，所有的企业都在发布3D电视，这是一个好事。不管是中国企业还是外国企业，在3D电视这个平台上目前为止是不落后的，都是在同一个起跑线上。我们中国的企业在3D电视投入的精力也不小，好多企业已经要量产，中国的平板电视制造企业在技术上已经不落后于外[!--empirenews.page--]国产品或者是外国企业。未来的市场如何，我认为还有待于观察，为什么要有待于观察，我前面讲了很多原因，有的是技术上的原因，有的是市场的原因。一个电视，有了3D电视不一定能看到3D电视，电视机不是决定了整个观看的效果，是多方面的因素配合。

现在我们购买的都是高清电视，在家里观看的都是模拟的。

主持人：其实3D未来的发展跟像长虹这样的企业占有整个产业链优势的企业，长虹在推3D电视上，到底是在等离子电视上主推还是在液晶上主推，是怎么样把3D电视展现给消费者的。像片源的瓶颈，3D电视本身技术，你们通过什么样的方式把这个东西给解决掉，然后带到消费市场上来，长虹有没有未来的考虑和打算？

郑义：刚才陆主任很多东西都提到了，作为3D电视来说，不仅仅是一个电视演示设备的问题，作为长虹来说，是我们电视机生产厂商，更多的解决的是一个显示设备，可能我还需要一个播放设备，我还需要前期的片源制作的公司，比方说电视台或者是一些电影的制作公司，如果这些东西都不解决的话，我们现在要谈3D电视什么时候能够普及或者是老百姓真正能够在家里天天看3D电视这都需要一些问题。

作为技术的研发来说，社会的进步就是跟着技术的研发来的，每一次技术更新都会带来我们生活的变革，电视可能一直在变化，都是从以前的老的显象管电视变得越来越漂亮，显象效果越来越好，紧接着变得越来越薄，变成液晶或者是等离子，包括下一步的LED，OLED，从显象上从2D转化为3D，这是我们生活越来越变化的方面。

长虹作为国内的老企业，也是几十年的老品牌，我们在技术层面肯定不会落后于任何一个国外的品牌，我们也会在不断的生产和研发当中找到一些更好的方法来解决，就像刚才说到的对人体的伤害各方面的问题，包括对眼睛的保护，因为我们也一直很推崇，电视作为一个家庭娱乐中心不应该让它去影响人的健康，应该是更健康更环保的看电视，既健康又环保同时又享受到娱乐。从3D这一块，刚才我也提到了等离子电视和液晶有得天独厚的优势，因为它从响应时间各方面毕夜惊好很多，我们4月份已经推出了3D的LED以及欧宝丽电视，我们会把各种各样的高精尖技术全部应用在上面。我们63寸的等离子电视下一步可能跟LED差不多，完成改变了对等离子电视的老印象，把最新的高精尖的技术全部应用到等离子电视上，也会让顾客对等离子电视的印象和认知有根本的变化。

主持人：长虹怎么解决片源的问题，或者是任何一个销售3D电视的厂商都会遇到这样一个问题。三星在五一的时候有一个比较高端的电视，25999，送你两副眼镜，送你一个碟，送你一个片源。长虹未来要推出欧宝丽的3D的等离子电视的时候，长虹是怎么样解决应用的问题，因为短期之内是不可能有3D的电视台播出这个片源的，长虹是怎么解决片源的问题，有几个来源，或者是应用，怎么样知道消费者的3D的应用？

郑义：其实作为3D电视来说，肯定不能靠我们一家来做，肯定需要陆主任包括张主任一块儿，各个产业链你不可能大家一块儿配合，通过技术的研发，技术不断更新必然会造成一些淘汰，就像08、09年显象管电视的淘汰非常快，一年的时间完完全全把显象管电视从一二线城市基本上看不到了。通过我们3D电视技术的研发和不断更新，不管是从电影的制作厂商，包括我们电视台录制的厂商，包括3D电视录制的设备现在越来越多了，越来越先进。随着技术的发展各个厂家都会跟进，不需要我怎么去给消费者解决，通过我们的努力，各个产业链都会跟着往上走，必然就会造成了最终消费者就会很容易的在家里面看到电视。

现在3D电视刚才也提到了是25000多，这个确实价格太高了，对老百姓的成本体验来说还是难度比较大，相对来说，为什么长虹选择欧宝丽等离子来做这个呢？也是因为等离子的成本相对更合理一些，做等离子更适合于老百姓使用，老百姓选择这个东西也更好。

主持人：最后总结一下现在的等离子电视发展的状况？展望一下等离子电视未来的路应该怎么走？给业内的人或者是给企业也好，给消费者也好未来的方向。

陆刃波：等离子电视到目前为止，在平板电视里头，等离子电视是性价比最高的一个产品，通过长虹、松下这样负责任的企业把电视机的产品品质做得更好，节能、环保，刚刚讲的轻薄，对眼睛的保护也好。到目前为止，平板电视的价格，等离子电视是性价比最高的一个产品。所以长虹的欧宝丽也好，松下的等离子也好，我认为把自己最大的最好的优势告诉消费者，让消费者认识等离子电视的好处，保持10%的市场份额，不管是制造企业还是行业组织，消费者都要认识现在的平板电视，这实际上是一个多元的。不管是等离子电视、液晶、LED、互联网电视，OLED包括刚刚讲的3D电视，选择是多元的，选择自己需要的电视去购买。

主持人：谢谢陆主任，也谢谢三位专家今天百忙之中来到我们演播室，为我们解读一下等离子电视现在的市场状况。各位网友，由于时间的关系，今天的访谈就到这里了，希望大家继续关注腾讯科技其他的访谈节目，谢谢！