方太高端量化标准:同品类价格销量都超西门子

方太集团总裁茅忠群（腾讯科技配图）

（乔红康）5月12消息，方太集团总裁茅忠群在接受腾讯科技等媒体专访时表示，目前方太一直保持着同类型的产品定价比西门子高并且销售量比西门子好的状态，这是方太对高端定位的量化标准。

茅忠群表示：“方太的品牌定位是高端品牌，想要证明自己的高端定位，就要确保自己的产品比西门子的同类产品的定价要高，而且还要保证比他卖的好，这是我们对高端定位的量化标准”。据茅忠群介绍，方太目前一直保持着相同品类的产品在价格和销量都超过西门子的状态，“但西门子作为跨国厨电巨头绝不会甘心处于这样的地位，他们会想办法超越我们，所以我们要随时防守。”

专注打造企业品牌

据中怡康数据显示，2009年厨电行业的销售额增幅远高于销售量，由于利润相对丰厚，厨电行业吸引了众多品牌的涌入，但消费者越来越关心的是产品质量而不再是价格，品牌倾向已经非常明显，大品牌的优势逐步显现。茅忠群认为，一个好的品牌已不能仅限于做品牌的知名度，而应该在美誉度、忠诚度等方面下功夫。

茅忠群称，企业不应该太多的关注竞争对手，而应该更多的关心市场和消费者，应该要不断思考怎样超越消费者的期望，做到这一点在竞争当中就不会失利。据茅忠群介绍，方太的主要目标是做品牌，他坚信“品牌是在时间上坚持出来的，并不是用钱砸出来的”，并明确表示销售目标并不是方太所追求的，只要能按照健康的增长即可。

众多因素保证销售量

在谈到房地产市场对厨电行业的影响时，茅忠群坦言房地产市场进入淡季以后必定会影响厨电行业，比如去年第一季度厨卫电器销售相对较差，但五一后很快就好转，其中一个很重要的原因就是房地产市场的向好，但茅忠群认为方太并不担心房地产业对厨电行业的冲击，在他看来企业的销售略微波动是正常的，由于客观市场的容量导致的波动是良性波动，应坦然面对，“从长远来看，中国市场肯定是没有问题的，现在只是暂时的阶段性问题”，茅忠群如是说。

在寻求进一步突破上方太也费了一番心思，比如加大研发力度，建设了6000平米的实验室，目的就是在产品早期研发过程中予以条件的保障，也可以在实验室模拟家中可能遇到的问题，确保产品推出后品质是可靠的；再比如计划今年在全国新开一百多家专卖店，开设地点不仅仅是局限在一、二线城市，茅忠群称：只要符合我们定位的目标消费群我们是都不会放过的。

进一步的突破离不开重大投入，很多后期产出是因为前期的巨大投入，茅忠群表示，为了确保产品各方面的领先，我们还将加大各方面的投入力度，保证产品销量持续的领先。