3D电视打擂叫阵 是视觉享受还是钱袋子

假如需要您在视觉盛宴和钱袋子之间做出选择，您会选哪一项?假如让您在视觉盛宴和牺牲节目内容之间选择，您会选择哪一项?假如让您在短期的视觉盛宴和长期的视觉疲劳之间选择，您又会选择哪一项?您家一般每几年，或者每几个月淘汰一次电视机?被淘汰的电视机又往何处?作为消费者的您，在购买3D电视之前，不妨事先反问一下自己这几个问题。同样，作为生产者或销售者的您，在生产或销售3D电视之前，也不妨事先站在消费者的角度反问一下自己。

“3D”打擂

“目前3D技术已经基本成形，全球多个国家已经开始进行3D播出，可以肯定的是，年内我国肯定有地区成为3D电视的播出试点。”国家广电总局科技委副主任杜百川在索尼公司日前举行的3D战略发布会上透露。

据了解，从今年3月份开始，索尼、三星、LG、松下等外资品牌就陆续高调推出自己的3D电视产品;当然，国内彩电厂商也不甘落后，TCL、长虹、创维等企业也纷纷开始谋划3D平台的暗战，国内家电产业将生变局。

若将影视产业和家电产业比作两个江湖的话，那么在这两个“江湖”之中从来不乏新的擂主，这其中常常是你方唱罢我登场。

在影视产业，一部《阿凡达》刚刚凭借12.5亿的票房实力确定了3D电影在产业中的盟主地位，使世界电影技术发展有了新的突破方向。但遗憾的是，就在大家为《阿凡达》，为3D电影欢呼雀跃的时候，之前一致看好的《阿凡达》却在奥斯卡评奖礼上意外地输给了无太多新技术的《拆弹部队》。而前景光明的3D电影如今也将面临3D电视的打擂叫阵。

在家电产业，液晶电视经过几年的浴血奋战，最近才确立自己在家电市场的霸主地位，将一统彩电市场数十年的CRT电视逐步清理出家电卖场，现在又将面临3D电视的叫阵。

一时叫阵两个擂台，一时搅动两个产业的格局，3D电视能否搅局成功，成为未来的主导家电产业?其撬动两个产业的支点又在哪?这个支点是《阿凡达》的大卖成功?是南非世界杯的举办?还是产业结构的升级换代?

3D，即三维立体图形英文单词的缩写。与普通电视电影画面，3D画面的优越性主要突出两个关键词上，一个是立体逼真，另一个就是身临其境。据了解，虽然3D概念最近几年才开始兴起，但3D电影的诞生却有近80年的历史，世界上最早的一部3D电影于1922年正式公映。换句话说，目前市场上热炒的3D概念有可能是“老瓶装新酒”。

无论是老瓶新酒，还是老酒新瓶。3D电视若想打破影视产业、家电产业现有的格局，成为家电产业未来的主导行业，有几个问题是其向前发展无法回避的。

视觉享受or钱袋子

据媒体公布的一家国外市场调查机构预计：“2010年全球3D立体电视会增至120万台左右，到2018年全球3D立体电视出货量可望达6400万台。届时，3D电视将成为家电领域最大的收入来源，预计年营业额将达170亿美元。”当看到这份预计报告后，《中国产经新闻》记者便产生了一些好奇，这120万台3D电视会卖给哪部分消费群，其中又有多少3D电视消费群是中国消费者。记者随即走访了北京几家家电卖场。

“我暂时是不会考虑的，一方面是不久前我刚换了液晶电视，还有一方面是真的太贵了，比一般的液晶电视贵出了好几千，像这一台72英寸的大家伙更是贵得离谱，要10多万，都够我买辆中高档轿车了。为了过那么一下眼瘾，掏那么多钱，不值当。”正在逛家电卖场的吴先生最近看到媒体关于3D电视的报道，也想到附近的家电卖场一睹3D风采，可当吴先生进一步打听价格之后，便生退意。特别当他得知一台国外品牌的72英寸3D电视需要17万元事，更是对《中国产经新闻》记者咋舌。

通过此次走访，《中国产经新闻》记者了解到，目前北京各大家电卖场国产品牌的3D电视，尺寸主要集中在40英寸到55英寸之间，价格最低都在万元以上，主流产品的价格则在2万元左右，较同品牌同尺寸的液晶电视价格高出数千元。而进口洋品牌的3D电视价格则更是惊人，即使是“五一”期间，价格也未有多少松动。并且有一些国产品牌的电视厂商并未将3D电视摆出展台，当消费者咨询时，导购员则表示需过一段时间才能上架。

除了3D电视本身的价格高以外，由于不兼容的原因，消费者同时还要配备相应的3D眼镜(每副市价约1000元)，专门的高清3D碟片(每张市价100元)、3D蓝光影碟机(每台市价约3000)等互补产品。以我们平常的三口之家为例，在购买一台3D电视后，除去厂家出厂时附赠的两副3D眼镜，消费者还需再购买一副3D眼镜，一台3D蓝光影碟机，合计价格也在4000元以上。

片源难题

3D片源问题则是3D电视市场普及的致命问题。没有片源的3D电视就好比没有汽油的奔驰一样，成为真正的摆设品。那么这些3D片源从哪来呢?

“您买一台高清回去，还得考虑片源的问题，一张碟片就好几百，像现在3D电影本身就不多，能转换成3D碟片的就更少了，这就相当于您在花去高昂的购买成本后，还要拿出高额的维护成本，不值当。”TCL电视国美展台的导购员对《中国产经新闻》记者解释道。

在片源方面，虽然国家广电总局科技委副主任杜百川表示，我国在今年肯定有地区成为3D电视的播出试点。并且国际足联已计划在南非世界杯5个比赛场地共计25场比赛中实现3D转播。但远水解不了近渴，片源的短缺意味着消费者在五一期间购买3D电视以后，只能靠购买3D碟片或网络下载3D视频来满足自己的视觉要求。至于五一过后，什么时间能够像收看正常电视节目一样观看3D节目，目前还是一个未知数。

据了解，日前天津有公司已宣布，开始着手筹建3D电视频道，该频道除了3D电影、电视剧等节目外还将包括在3D演播室内播报的新闻，以及各种现场直播，目前该公司准备与松下、三星跨国公司展开技术上的合作。除天津外，国内已有7-8家电视台表达了建设立体节目频道的愿望。

“目前的3D电视要想成气候，政府部门方面支持是必须的，包括节目的审批方面，包括市场的准入方面等，否则单靠它本身的市场积累很难形成气候。在一些情况下，消费者不买单，就得政府来买单来扶持这个产业、这个产品的发展。”一位不愿透露姓名的家电产业分析人士对《中国产经新闻》记者表示。