节能大势所趋变频急速上量 10年空调市场向好

2010年3月，中国空调行业热闹非凡。前有国美、苏宁相继发布《空调白皮书》展开价格博弈，后有定速空调新能效标准重磅出击引发连锁反应，中国空调市场在2010年的激烈竞争提前开始了。
2010年3月3日，国美、永乐、大中电器联合与空调厂家签订了2010年首批109亿元采购大单，其中高能效空调和变频空调成为主体。国美已经停止采购能效3级以下的高能耗空调，对现存能效3级产品也将加速促销清库。同时，国美还发布了《2010年空调市场消费趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》分析认为，空调换代进入高峰期、宏观政策的持续推动、房地产市场的火爆、产品的重新定位等因素将继续催热2010年空调市场。据预计，2010年，国美空调销售将突破180亿元，较2009年提高65.5%。在国家节能政策的推动下，高能效节能空调将成为市场主流，变频空调也将进入普及期。
2010年前景看好 价格存疑
“2010年，中国空调市场空间巨大。从更新换代上讲，1990~2004年是家电第一轮消费高峰，考虑到耐用家电产品有8~10年的使用年限，新一轮的家电更新高峰已经到来。2009年，在家电以旧换新政策的拉动下，一二级城市家电购买者更新换代的比例约为40%，仍有60%的市场空间。在高能效空调补贴和家电以旧换新政策的双重推动下，空调向高能效产品更新换代的需求庞大，预计2010年国内空调需求量接近3000万台。”国美集团副总裁李俊涛称。
中怡康总经理李基祥则用数据表明，2010年，空调市场走势非常顺利，年初的市场表现令业界人士充满信心（见图1）。据他预测，2010年，空调市场的需求规模将达到907亿元，将高于2009年的832亿元。
在市场需求规模增大的同时，市场行情依旧云山雾罩。《报告》称，2010年，空调价格将持续下探，有望普降10%。除了高能效定速空调，变频空调首次进入家电下乡补贴的政策范畴，上海等城市也在考虑推行地方版的变频空调补贴政策，同时以旧换新政策持续推行。在各种利好政策的推动下，高能效空调和变频空调的销售价格下降幅度将更大，有望达到20%。
与国美预测价格下探相反，苏宁则表示，2010年，空调价格将出现2007年以来的最大涨幅。苏宁预测空调价格上涨的理由是：空调市场需求持续增长，增幅将超过10%；原材料价格急速上涨；节能补贴或将取消或削减；高能效空调压缩机产能不足，人工成本增加。关于原材料涨价，苏宁分析认为，较2009年初，铜价在2009年底的涨幅就已超过100%，仅此一项1HP空调挂机的成本就将增加120元；此外铝的价格也在持续上涨。
对于空调价格，生产企业人士大多看涨。海信科龙总裁周小天称，2010年空调价格会略涨。主要原因是铜铝原材料价格上涨过大，仅此一项1台1HP空调的成本将增长120元左右，2HP柜机的成本增长约200元。不过，周小天也表示，海信科龙空调的价格将维持在2009年的水平。志高空调有关人士也表示，材料成本上涨压力明显，2010年空调价格会上涨。同时，如果国家节能惠民补贴政策因新能效标准的实施而提高门槛，厂家成本也会有所增加。
高效主流 变频普及
《报告》显示，节能已成为消费者购买空调时最关注的因素，关注比重达86%。由于高能效空调享受国家补贴政策，低能效产品正逐渐被挤出市场，国美系统内高能效定频空调份额由16.1%增长到29.5%，高能效产品将成为市场主旋律。
目前，第三批“节能产品惠民工程”高效节能空调推广目录已经公布，共有27家企业的4290款产品入围，能效1级产品成为主流。《报告》分析，受益于“节能产品惠民工程”，高能效空调的市场均价由3000~4000元下降到2000元左右，与能效4级和5级产品价格基本持平。此外，国美等渠道商持续推动高能效空调降价，加快了高能效空调的普及速度。截至2009年12月31日，全国共销售能效1级和2级空调420万台，是2008年全年销售量的3倍，市场份额从推广前的5%上升到50%以上。2010年，这一趋势将会延续，计划于2010年6月实施的空调新能效标准，将把这一趋势推向更高阶段。
李基祥介绍说，2010年1月，空调现行能效2级以上产品的零售量比重，较2008年同期上涨了53个百分点，较2009年上涨了40个百分点，高效节能空调的主流消费趋势不容置疑（见图2）。
在高效节能成为主流消费趋势的同时，在政策变更等多种因素影响下，业界预计变频空调销售将在2010年大规模爆发。美的制冷集团副总裁王金亮表示，发力变频市场是美的一年多以前制定的长期战略，变频空调进入高需求期，美的已经做好充分准备。
据悉，变频空调在节能、低噪音、精确温度控制等方面领先于定速空调，但由于生产成本较高，缺乏国家补贴政策支持，一直以来价格相对昂贵，这也成为制约变频空调快速推广的瓶颈。但是，随着定速空调新能效标准出台等政策和市场环境的变化，变频空调有望在2010年进入“平价时代”，进入真正意义上的爆发期。
厂商的共同推动也将大幅促进变频空调的普及。2009年，变频空调销售同比增长128.4%，各企业纷纷开始发力变频空调市场。目前，批量生产使得变频空调成本降低，国美零供关系变革进一步推动了变频空调的价格下降。国美数据表明，变频空调销售同比提升明显，在国美等家电连锁渠道的增长率要远高于行业平均水平。“在多重因素的共同作用下，变频空调正式进入平价时代。”李俊涛介绍说，“2009年，国美系统变频空调销售占比由16.7%上升至29%，呈现高增长态势。如果说2009年是变频空调的过渡期，那么2010年将成为变频空调真正意义上的普及元年。”
李基祥表示，变频空调的价格下降以及2010年6月之后可能出现的成本优势，都令变频空调进入高速发展轨道（见图3）。此外，2010年，格力、美的、海尔、海信均大力推广以变频空调为主的无氟产品，在低碳概念日渐深入民心的时候，无氟产品也将在2010年进入普及时代。