容声借艾弗尔发力高端冰箱市场

2008年4月，刚刚离开西门子出任海信科龙电器股份有限公司（以下简称海信科龙）副总裁的周小天在对比国内企业与跨国企业的差距时，曾强调技术平台化、标准化的重要性。两年后，2010年3月13日，容声“艾弗尔”系列冰箱新品上市暨2010年经销商大会在广州举行。在别人看来，这无非只是一个新品推介活动，“艾弗尔”也不过只是一个面向高端市场的子品牌。但在已升任海信科龙总裁的周小天眼中，“艾弗尔”的诞生却是海信科龙冰箱技术平台化、标准化之始。
很显然，技术出身的周小天很重视技术平台化、标准化。在解释“艾弗尔”的内涵时，他强调：“‘艾弗尔’并不是一个子品牌，这一系列产品的品牌仍是‘容声’，‘艾弗尔’是平台标准化的象征。”“平台标准化是一个企业走向大规模、走向国际化必须迈出的一步。”周小天说，“它对采购、设计、制造效率、物流及售后服务都会带来巨大的影响，尤其在企业国际化的时候更是如此。标准化程度高，模具、生产甚至物流、采购、终端的成本都会大大降低。”
“平台标准化之后，大家看到一个产品，就应该知道它属于哪个系列。”周小天介绍说。而具体到此次推出的“艾弗尔”系列，产品以无霜多门为主，技术上采用了变频、双循环及全天候节能。据周小天介绍，在过去的20年里，因为能耗、成本及风干储存食品等问题，无霜冰箱没有得到很好的发展，但是无霜冰箱是发展方向。
此次海信科龙推出的无霜冰箱，在节能方面有了很大改进，同时还采用了海信科龙2008年推出的双循环技术，可以保障冰箱内的湿度，避免蔬菜等食品的风干问题。“在无霜产品领域，海信科龙的双循环技术是一个具有绝对创新意义的产品技术。”周小天强调说。
“2010年，本着对社会负责任的态度，我们会大力推广变频技术，在全行业推广全天候节能的概念。”周小天说，“欧洲家庭的室内温度稳定在23℃左右，而中国的生活环境与欧洲有很大不同，全天候节能才是中国家庭使用的冰箱真正节能的方向。由于双循环可以分别进行控制，‘艾弗尔’可以达到全天候节能的目的。”
此次亮相的“艾弗尔”系列多门、对开门、三门产品多达20余款。负责容声冰箱销售的海信科龙营销公司副总经理冯涛说：“‘艾弗尔’是容声冰箱新推出的、主打高端的精品冰箱，命名源于英文‘I feel’的音译，意为消费者体验享受原汁原味原生态的生活，尤其是追求时尚精致生活的感受。”据了解，除技术内涵外，艾弗尔的外观全部由业内顶尖设计师团队精心设计。周小天表示，追求美观气派和新鲜营养是高端大容积冰箱消费的新趋势，不仅要让食物保鲜，还要让人看了舒服，能够与日新月异的家居搭配。
周小天还透露，2010年底，海信科龙将与惠而浦一起面向全球推出“XXL”（特大号）系列冰箱。
据介绍，以“艾弗尔”作为主力军，容声2010年将全面发力高端市场，高端产品销量要占到总体销售的50%以上。除此之外，周小天还表示，2010年，海信科龙能效1级冰箱的销售占比将从2008年的10.86%上升至83.87%。“我们的目标非常明确，就是在规模增长的同时，寻求高端市场的创新、快速增长战略，打造高端的海信科龙冰箱产业。”周小天说。中国家用电器协会理事长姜风表示：“追求简约、精致、时尚的高品质生活是已成为大家的共同追求，高端家电的需求正在快速增长，据统计，在城市市场高端冰箱正以每年30%的速度增长。”
除了介绍2010年的新产品外，周小天还透露，早在2010年春节之前，海信科龙已经开始规划2011年的新产品，新产品“将于2010年12月上市”。为了准备新产品，海信科龙正式聘请了2008年北京奥运会、2010年上海世博会及广州亚运会的特许商品设计师钟放平担任容声冰箱的特聘设计师。