电子书混战 三星搅局盲目扩张

三星电子书

 IT产品明星非电子书莫属。从竞争刚刚开始就已十分激烈，这个市场已经进入“战国时代”，产品相互之间都在虎视眈眈。三星电子在首届中国三星论坛上展示其最新电子书，但苹果公司在几乎同一时间发布的技术不同而同样瞄准电子阅读市场的iPad，狠狠地冲击了三星和其他竞争对手。

尽管发售之前就毁誉参半，但丝毫不影响iPad受欢迎的程度。发售首日，iPad就卖掉了30万台，这让kindle为第一电子阅读器的地位感到压力，甚至也让兼顾电子阅读的PSP和NDS的便携游戏机的王者地位受到威胁。相比之下，作为该市场后来者的三星，其命运更加让业界感到担忧。

分析认为，热火朝天的电子阅读市场，让三星感到了更多的危机。为保持其业界领先的地位，该公司跟风出品三星电子书，但和其他产品相比，三星电子书并不具备任何优势。既不能在传统强项的手机（尤其是智能手机）等领域保持领先，又进入“前有狼后有虎”的新战场，扩张显得极为盲目。

在电子书产品的推广上，三星打出了“阅天下，读未来”的口号。然而，三星电子书事实上远未达到能够让用户“阅天下”的地步。虽然当前韩国政府提倡低碳和绿色的发展政策，大力支持三星电子书。然而，三星电子书内容来自韩国大型书店“教保文库”，缺乏更多出版社的支持，电子版的新书比较少。在设备普及之后，或许内容提供商会有更强的信心。但对于欲图征战天下的三星来说，这将使其陷入开局不利的境地，在中国市场则更为严重。

和其他全球化科技企业一样，中国无疑也是三星最重要的海外市场。公开数据显示，2009年，三星电子在全球实现了创纪录的1170亿美元的销售收入，而在中国就已经达到317亿美元，占比超过25%。因此，三星电子书在中国的发展尤其受到重视。

在中国，目前电子书的发展似乎仍处于无序状态，出版社也基本上各自为政，然而，各个电子书厂商都有自己各自的优势。

亚马逊是专业电子阅读器的领先者。该公司推出了国际版kindle，并试图通过拓展kindle的功能来稳固自己的领先地位。无论模式还是技术，kindle(具体来说是kindle2和kindleDX)都是这一领域目前的标杆产品。通过无线网络，用户可以随时随地用它试看和购买亚马逊书店里的大量书籍。技术方面，kindle和所有电子阅读器使用的都是“电子墨水”(e-ink)，一种十分省电，又非常接近纸张效果的显示技术。

中国起步最早的汉王，稳健地部署着自己的阅读器战略。从2009年圣诞节到2010年春节，汉王一直将自己的“电子书”系列产品作为礼品宣传。他们卖出的每一台电子阅读器中，都已经内置了大量经典书籍。汉王在计划推出电子书时策划的最大卖点，就是让电子墨水技术与自己擅长的手写识别技术完美结合。长期以来的技术积累，也让汉王在国内推出了最具技术含量的产品，像手写输入、中文批注等功能，几乎都是“全球独家”。据汉王公布的数据，他们已经是除亚马逊之外的第二大电子阅读器生产厂家。

盛大是2月突然杀出的电子书厂商。虽然没有汉王起步早，但盛大最大的本钱，是自己的海量内容和读者资源——盛大将推出一个“云中图书馆”，提供盛大文学旗下5家原创文学网站累计500亿字的内容；至于硬件，将使用一款名为“锦书”的自主开发产品，同时提供开放标准，允许其他硬件厂商合作。

依靠国内最大出版集团的雄厚内容资源，上海世纪出版集团也将推出一款名为“辞海”的阅读器。这款电子书独家内置了《辞海》和《中华文化通志》等工具类、经典类作品，并将陆续提供世纪集团旗下18家图书编辑出版机构的数万种图书资源，以及44种期刊、5种报纸的电子版首发及同步更新内容，此外还可共享港澳及内地众多华文出版集团的正版图书资源。

依托3G的优势，大唐电信也透露了今年电子书产品的发展目标。据悉，中国移动计划2010年发展100万户G3阅读终端用户，未来三年用户规模达到800万。有业内分析师表示，若中移动今年实现100万户的G3用户目标，大唐电信电子书出货量则有望从去年年底股东大会上透露的1万台，大幅上升至30万台，这个数字已经与汉王科技去年26.62万台的销量相当。而大唐电信预计，未来市场扩容和新厂家介入后，公司市场份额会降至14%，年出货量此后会稳定在50万台~70万台。

苹果iPad的杀出，更是所有电子书的公敌。目前，面对iPad对电子书市场的冲击，阅读器厂商纷纷拿出对策。亚马逊调整了收入分成，改善了与出版社之间的关系，并开放了kindle，允许开发者为之开发应用程序。在中国，汉王决定阅读器和触控平板电脑两手抓，分别应对不同的消费者。年初的电子消费展上，还有更多新技术，比如可以弯曲的屏幕、彩色的电子墨水等也纷纷亮相。这为三星电子书带来了更多的压力。