奇景光电布局微型投影仪引爆山寨市场

持续火热的山寨手机市场，让MTK成为大陆手机市场的上游霸主，其掌控着手机中一半的成本；近日大热的电纸书则是让元太又成为大陆的另一个上游霸主，掌控着电纸阅读器中超过60%的成本。下一波正在兴起的山寨浪潮是什么？微型投影仪。集成微型投影仪的手机、数码相机以及PMP产品已在山寨市场开卖，也在一些省会的电视购物频道中开叫，2000元以下的价格让这个以前上万元、只有贵族使用的奢侈品将会很快在山寨市场流行。谁是这波山寨微型投影仪行情的推手？台湾奇景光电，其低功耗、低成本的LCOS方案让微型投影仪被山寨市场认可。不过，同联发科与元太一样，它也将成为此领域的上游霸主，控制着微形投影仪的成本。我们很高兴，由于这些台湾上游厂商的努力，大陆的山寨市场红红火火；我们也有些不爽，一年到头辛辛苦苦全变成为他人打工，不过，总比给外国人打工好一点。

然而，无论如何，我们还得跟着这些主流上游的公司走，才能抓住市场，才能有生意做。看看我们如何踩上奇景光电的节拍。

首先看看全球微型投影仪的市场状况。

国际品牌的传统投影机厂商已经批量生产 standalone微型投影仪，包括奥图码、明基、东芝、3M、EPSON等；国际一线手机厂商，已经陆续有嵌入式手机投影仪产品开始上市如三星、LG、索尼爱立信以及诺基亚；国际一线数码相机厂商尼康推出投影DSC，索尼也宣布采用投影模组开发DV；国内知名厂商中电数码、天翰、海信、路神已推出微型投影仪。

然而，以上这些国际品牌的价格不是普通中国消费者所能接受的。不过，有他们在前面开路，有了他们的市场宣传效果，接下来山寨市场要做的就是Cost Down，而奇景光电可以实现这个愿景。

　微型投影三大阵营。

中国山寨市场启动

近目，采用奇景光电LCOS全套方案的新中桥手机（MT6225平台）已在山东卫视的电视购物上开卖，售价1900元，这应该算是山寨微型投影仪的开路先锋了，另外一家已开卖的是爱普泰克手机。接下来，有几家顶级手机设计公司已立案，预计二季度可以上市；而国产二线品牌手机厂商中国虹、金立、纽曼、高新奇、天语、政泽、齐汇、Vcall、酷派等将是下步奇景光电的目在标。

除手机外，数码相机是集成微投影仪的另一个重要市场。据悉，硕颖数码等公司正准备开案，今年二季度会有多家数码相机厂商介入。

当然，这里还不能少的是MP4/PMP市场，集成微型投影仪后，又是一个绝对吸引眼球的卖点。并且与手机上不能支持Word和PPT文件相比，MP4/PMP上可以导入这两种格式，为商务人员带来极大方便，随时都可以向客户展示丰富的演讲稿了。据悉，宇芯科技已开案，而瑞芯微电子、君正、安凯、炬力等正在调研，预计二季度会有多款集成微型投影仪的MP4/PMP面市。

除以上三个市场外，便携DVD和独立的专业微型投影仪市场也会同时启动。

奇景光电的LCOS微投影方案，配合不同的光机，会有高中低不同档次的模组提供给客户，以让不同需求的客户实现差异化。那么，奇景光电方案的组成和成本到底如何？他有如此信心在大陆市场全面铺开？

奇景光电方案的特点和成本

业界对微型投影仪的定义是尺寸小于10cc，厚度小于10mm，功耗小于2W，可以显示VGA图形效果和大于10lm的输出。目前实现微型投影仪的主要方式有TI的DLP、Microvision的MEMS技术（以镭射作为光源）以及奇景光电的LCOS技术。LCOS以白光LED作为光源，奇景光电去年获得3M的结盟，产品打入尼康相机，使其地位迅速提升。

“微型投影就是显示+电子接口+光源。那么最好的显示技术是液晶显示技术、最好的半导体技术是硅、最好的背光源是LED。综合这三个优势的LCOS（Liquid-crystal on Silicon）无疑是微型投影最合适的技术。”奇景光电的负责人表示，“可以说，以前LCOS技术都没有找到它的市场位置，现在微型投影仪将是LCOS的杀手应用。”奇景光电可提供彩色过滤型LCOS（CF型）和彩色顺序型LCOS（CS型），均是单板LCOS，具有成本优势。

LCOS微投影仪的主要组成部分包括LCOS微显示芯片、光器件和电子器件。而奇景光电目前可提供分辨率从320X240至800X600、亮度从10lm至50lm的多款LCOS微显示芯片，同时也提供EE驱动IC以及LED驱动IC。奇景光电与光器件厂商一起合作，由后者提供光机模组给电子厂商；也可由奇景光电自己提供模组给电子厂商，看用户的需求而定。

目前在中国市场已开发的LCOS模组厂商包括：JOC和CDT，还将开发ROI和Uneed等其它模组厂商。

最后自然是最为关心的价格了。由于不同lm亮度的模组价格相差较远，这里还是以上面提到的新中桥手机为例，在MT6225平台上增加微投影功能，将会带来约30美元的额外成本，其中LCOS模组为25美元，EE驱动IC为2.5美元，LED驱动部分不到1美元。当然，这相对于MT6225套片的价格已是几倍了，但是作为一个新的卖点，还是值得一试，而当山寨市场起量后，由于LCOS的硅工艺特征，模组的价格将会迅速下降，10美元的目标成本有可能在未来1-2年实现。对了，功耗方面，将为手机带来约1.5W的额外功耗（LCOS光机1.3W，电子器件200mW），也是有待进一步降低的数字啊。