蓝光BD降价欲撬动中国市场

“蓝光BD最艰难的日子已经过去了。”进入12月，蓝光光盘协会(BDA)中国推进组主席赵桂志频频出现在与消费电子有关的论坛上。他讲的最多的是，蓝光BD在中国已实现本土化产业链，蓝光碟机碟片降幅有望达7成，明年中国市场将迎来蓝光BD普及年。

然而，高清下载的冲击、盗版和互联网电视、蓝光电视的推出，国内消费者能为蓝光BD碟机买单的有多少，尚需时间考证。

降价抢市场

赵桂志告诉网易科技，入华两年来，蓝光光盘格式产业链在中国已建立起包括从影视拍摄、内容编辑制作、光盘复制、碟机生产到发行零售的整条产业链。目前，中国有华录、松下、海尔等27个厂家拿到蓝光BD授权，可以生产、研发和销售蓝光碟机产品。上海新索音乐有限公司、迪士尼公司如今已在华发行超过100多部好莱坞蓝光BD电影碟片，和几十部本土电影蓝光BD碟片。

今年8月，飞利浦将入门级蓝光碟机降至2000元以内，索尼同月推出了2999元的蓝光碟机新品，比第二代价格缩水1000多元，并随机赠送5部蓝光电影。华录还将一款蓝光碟机降至1680元的“冰点价”销售。

为了推进蓝光BD明年在华的销售，迪士尼中国团队已经说服了其总部让所有大片保持与美国同步上市——只要通过片审。而迪士尼“院线发行4个月以后才能上光碟”的惯例也将被打破，一些碟片会在两个月甚至一个月内就会在中国市场面世。华特迪士尼家庭娱乐中国区总监叶厦军表示，随着碟片良品率增大，碟片有了更大的价格空间，降至50元每张也不会亏损。

近日，华录公司已出台了49元碟片的战略计划。与当前175元每张的市场主流蓝光BD价格相比，直降七成多，成为全球蓝光碟片的价格新低。

赵桂志表示，随着国内越来越多的企业参与到蓝光BD产业中来，蓝光BD在华已走出最艰难的一年，明年，硬件和碟片的价格将有较大幅度的下降，蓝光BD有望在华迎来销售升温。“碟机和碟片售价大幅下降，是蓝光BD在中国胜出的关键。”

市场步履维艰

网易科技走访北京卖场发现，目前蓝光BD碟机、碟片在销售终端铺货少，尚未见到49元碟片。在国美苏宁等家电连锁卖场摆放的位置也十分不明显。对于蓝光碟机的销售数字，国美、苏宁均表示销量不大，不愿透露具体销量。至于蓝光BD碟机销售多少，在总体碟机市场的占比，蓝光BD协会方面也未披露。

一业内人士对网易科技讲，国内蓝光市场仍很沉闷，究其原因一是对产品的宣传造势不够，不少消费者尚不知蓝光碟机何特点，对于是否购买蓝光碟机仍犹豫不决。二是蓝光产品的价格较高。入夏以来，虽说碟机降了千元，近日又曝碟片下降7成，但与10元一张的盗版碟相比，不能说便宜。若再降价，空间也极为有限。三是碟片量少，制约了碟机的销售。

蓝光BD生产线成本很高，光盘加工费一般是DVD的十倍左右。此外还有版权费、发行费、利润等等，尤其是市场疲软，发行量有限，价格就更不容易下降。

业内人士还指出，盗版和互联网电视、蓝光电视的推出，国内消费者能为蓝光BD碟机买单的有多少，并不乐观。


如今通过互联网观看高清节目已不再新鲜。虽然观看效果不如蓝光播放器，但对于很多非影音发烧友的家庭而言，网络免费资源的诱惑，可能会令他们省下购买蓝光碟机这笔开支。 

此外，随着互联网电视有望在内容监管方面松绑，国产彩电企业纷纷加紧推出带有高清蓝光播放功能的互联网电视，挤压蓝光碟机生存空间。康佳多媒体营销市场部总经理黄心仲日前坦言，明年，集成了全高清解码的互联网电视，由于拥有丰富的在线视频资源，可能会使国内消费者放弃购买蓝光播放机的念头。 

不过，赵桂志仍乐观地认为，随着高清市场消费升温，蓝光产品的市场也会随之扩大。