2009中国平板电视销售将达1800万台，同比增长50%

日前，由中国电子商会（CECC）及中国电子技术标准化研究所（CESI）共同举办的“2009年第五届中国数字电视产业发展高峰论坛”在青岛召开。中国电子商会、中国家电联合调研课题组发布了《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，并发布了多个调查评选大奖。

全年需求预期会超过1800万台

《2009年二季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下简称《报告》）显示，2009年上半年平板电视销售增长强劲，需求量达到755万台（其中液晶电视需求量达690万台，等离子电视65万台），比去年同期增长52%，增幅超过去年同期。《报告》称中国政府出台的家电下乡、节能产品惠民工程、家电以旧换新以及部分平板显示零部件进口免税政策等一系列措施，刺激了2009下半年平板电视的增长。下半年作为传统的销售旺季，加上“十一”、“元旦”假期，需求预计超过1050万台，全年平板电视累计实现销售将达到1800万台，同比增长50%。

市场方面，平板电视需求不再集中于一二级城市市场，三四级市场在家电下乡刺激下出现增长态势。海信、创维、TCL、长虹等国产电视品牌，销量在上半年有了明显的提升。夏普、LG等外资平板电视的品牌，首次中标家电下乡，在中国市场的销售更加深入。平板电视下乡，在三四级市场的销量，2009年会翻一番，这些数据也受到了所有平板电视制造企业的重视。2009年上半年，家电下乡带动产品100万台，平板电视10万台。2009年第三轮招标结果，平板电视比例又大幅增加，预计2009年下半年依靠家电下乡带动并实现200万台彩电的销售，其中平板电视的需求达到40%。

国产平板电视，消费者预期购买超过65%

在预期购买平板电视的消费人群中，选择购买国产品牌平板电视产品的占65%，购买外资品牌的占32%，还有3%的人不确定。2009年上半年国产平板电视市场表现活跃，海信推出了蓝媒电视，TCL也推出了新产品，长虹、康佳的节能电视、海尔的模卡电视、厦华的酷开电视、国产屏等离子电视、LED电视等多种功能的平板电视上市，促使上半年平板电视火爆销售。

相比之下，外资平板电视品牌市场表现欠缺新意，主要是受到金融危机的影响，新产品更新速度慢、市场推广力度减弱。预计下半年，随着金融危机影响的减弱，外资品牌平板电视的市场会全面回暖。

50寸以上的电视，液晶与等离子比例持平

价格方面，受面板价格增长的影响，上半年两个季度整机平板电视价格有明显波动，总体上看，现阶段同尺寸的LCD与PDP相比，PDP平均价格要低，长虹国产PDP的量产对于降低等离子电视产品成本起到很大推动作用。

调查结果显示：预期购买彩电的人群当中，选择购买液晶电视的是71%，等离子是占了25%。按尺寸细分则为购买40寸、42寸、的消费者，液晶、等离子的比例是7：3，50寸大平板电视则为5：5，说明大尺寸的需求群体认可等离子电视。随着平板电视大尺寸趋势的进一步发展，等离子电视在大尺寸上仍可获得不小的市场机会。

中国品牌平板电视用户忠诚度超过50%

截至到2009年上半年，中国平板电视保有量已经超过了3500万台，在被调查的二次购买平板电视的人群当中，有56%的消费者在二次购买会选择首次购买的品牌，第二次购买的时候还会买第一次购买的品牌，说明消费者对电视的整体满意度水平较高。另一方面，意味着与平板电视企业对消费者的忠诚度培育密不可分。在二次购买人群当中，等离子用户在第二次选购平板电视的时候，还会选择等离子电视的比重占了87%。而液晶电视用户的同一数值为70%，说明等离子用户的忠诚度的高于液晶。

LED电视仍是亮点

随着中国平板电视消费的普及，平板电视企业进入同质化竞争阶段。为此，中外平板电视企业在产品功能和性能上进行了多元开发，逐步形成了自身的优点、风格。2009年，市场热点最高的关键词，LED、上网、超薄、动态清晰度、数字一体机，根据调研数据显示，消费者在关注的热点前三位为LED、动态清晰度和数字一体机，关注指数分别为75、55、51。LED在平板电视企业推动下，在中国彩电市场已经启动。上半年海信、三星、夏普、索尼推出了LED电视并已开始销售，尺寸涵盖了40寸--55寸。从LED上半年的市场表现来看，实际销售还停留在起步阶段，随着成本的下降、品牌竞争的积累，下半年开始LED需求市场将逐步启动。

更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高为三大售后服务不满问题

调查显示，中国平板电视使用过程中，存在的故障比例为15%，平板电视可靠性水平与其它耐用家电产品相比故障率较高。另一方面，在维修过程方面，消费者认为“非常满意”和“满意”的仅仅占到56%，有近一半的消费者对于维修过程存在不满。其中不满意主要表现在三大问题，包括更换零部件费用高、保修时间长、上门服务费用高。