英特尔跨界营销 重金包装打造酷睿芯秀

经过一个多月的海选后，吸引了百万网民关注的英特尔酷睿“芯”秀——2009新丝路网络模特大赛20强日前正式出炉。伴随着活动的渐次展开，这场迄今为止IT业界最为声势浩大的选秀活动，正在引发更多的关注和热议：用芯片的功能标准遴选模特是否可行？在共度时艰的全球经济大环境下，PC厂商花费100万美元包装选秀模特究竟价值多少？

●跨界营销，以选本本的眼光选秀？

芯片与模特，两个毫不搭界的名称被英特尔酷睿“芯”秀模特大赛结合在了一起。“如何把科技和时尚综合在一起一直是英特尔思考和探索的问题。”英特尔（中国）有限公司市场与渠道部总经理张文翊承认，此次酷睿“芯”秀评选大赛是今年英特尔科技和时尚充分融合、跨界的一个创新项目，也是英特尔迄今最大规模的一次跨界营销尝试之一。作为2009新丝路中国模特网络大赛的总冠名方，以及活动主办方之一，英特尔表示，将以“酷睿精神”的标准来重新诠释大众对美女及模特的定义。

“这确实不同于人们常见的选秀。我们的评选标准将始终围绕‘酷睿’的主题展开。经过全国网络选拔赛海选出的50名选手以及之后产生的20名选手乃至最终入围的 10位选手，都要通过包括轻薄、力量、耐力、专注、超越在内的五大主题的挑战，而这五大主题正体现了酷睿芯片的内在性质。”英特尔介绍说。

分析认为，轻薄一直是国内笔记本电脑市场热衷的目标，尤其随着上网本以及3G的普及，传统笔记本电脑的“瘦身计划”日益受到更高的关注和市场更迫切的需求。轻薄化，正在成为整个笔记本产业的重要产品趋势。在此形式下，跨界也好，选秀也好，英特尔力挺酷睿，无疑是想告诉人们，谁是轻薄的主流。

●重金包装，PC厂商搭车博眼球？

据介绍，自5月26日“英特尔酷睿‘芯’秀——2009新丝路网络模特大赛”官网上线以来，吸引了来自全国各地1500多名怀揣美丽梦想的酷睿“芯”秀们。7月3日大赛20强正式出炉，更将大赛带入更火热的新阶段。

本次大赛还得到了方正、神舟及清华同方三家OEM厂商的高调响应。根据大赛规则，他们将以百万美元广告包装的力度，在下一环节最终挑选出来的10名优胜者中各选一名酷睿“芯”秀作为各自企业的产品代言人。

百万美元，在全球共度时艰的经济大环境下，如此重金出击究竟基于哪些考虑？方正科技集团副总裁马征认为，活动使科技不再是一种冷冰冰的东西，而是变成了一种美和时尚，这对产品的营销帮助很大。同方电脑笔记本事业部总经理乔峤表示，此次活动做到了科技、时尚、内涵的一个交叉，而且整个评选不是仅靠专家评审，还让用户真实地表达了自己的看法，有很强的民意基础。神舟电脑副总裁张祥泳则对活动给予了“时尚给了科技新的生命力，科技也让时尚更加流行”的评价。

据负责该项目的英特尔移动品牌经理张爱玲介绍，本次“芯”秀评选预设了三个参与机会，面向所有笔记本电脑厂商开放，其中方正、同方和神舟的反应最为迅速，最先表明态度响应这项活动。“策划案的原则是先到先得。但在经济不景气的情况下整个市场营销多半是以总部为核心，国外厂商沟通过程复杂，而国内厂商占据了地利的优势，反应速度快。” 张爱玲解释道。

而实际上，分析认为本土厂商决策相对较快，其真正原因在于它们期望能把握新机会——主流价位的轻薄笔记本电脑。就当前市场而言，轻薄而又拥有标准配置的主流笔记本电脑价格段被定义为3500元至9000元，远非过去的动辄万元以上，这无疑在性能受限的上网本与高端笔记本电脑之间开辟了新的产品类别。“吸引眼球的选秀聚拢了人气，人气则可以转化为对品牌的信赖和强大的购买力，这对英特尔和整机厂商来说，岂不是一举多得的好事吗？”一位资深业内人士表示。