蓝光谋求突围：播放机售价将跌破两千

7月8日早间消息，相比在欧美市场的发展，蓝光在中国的现状仍显冷清。来自蓝光光盘协会成员企业的消息称，未来在中国市场，蓝光影片的数量将会进一步增加。而蓝光播放机的售价，也有望降低到2000元人民币以下。

国际巨头“不计成本”推片源

市场调研机构NPD提供的数据显示，在美国市场，2009年第一季度蓝光光盘播放机的销量比前一年增长72%。行业调查公司亚当斯媒体研究公司(Adams Media Research)的数据则称，自上市的两整年里，蓝光光盘格式的盘片共销售了2800万张，而DVD在其上市的两年内才销售了1800万张。

欧洲市场的发展同样让蓝光阵营颇为欣喜，调研公司GFK的数据显示，不计PS3, 挪威和B2B的销量，在欧洲市场，蓝光播放机2008年销售63万台，较前一年增长近12倍。电影盘片在2008年销售870万盘，较前一年增长近4倍。

相对于欧美市场的迅速成长，中国市场，经过多年推广的蓝光仍尚待突破。目前并未有官方渠道披露中国的蓝光播放机以及碟片的销售数量，但市场反应普遍未到乐观程度。虽然近期索尼于日前推出了优惠幅度达千元的促销组合，并赠送正版蓝光电影碟片，但《南方日报》援引来自苏宁国美的市场数据称，相比物美价廉的传统DVD碟机，价格高企的蓝光高清碟机销量“可以忽略不计”。

而要使蓝光在中国的市场发展有所突破，支持蓝光的内容源在中国的发展成为了首要考虑的关键。在7月7日蓝光光盘协会举行的媒体沟通会上，华纳、索尼影视、华特迪士尼等厂商悉数到场，表达对于蓝光发展的信心，并介绍其蓝光影片的发行计划。

华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军透露，华特迪斯尼今年年底在中国将会发行30部影片，仅7月份，就会有8部影片的上市，而来自索尼的消息则称，2009年底索尼影视计划在中国大陆会发行超过100部影片。

新索音乐是国内首家投资建设蓝光生产线的厂商。据新索音乐光盘生产厂总经理吴晓介绍，到2009年6月30日为止，新索音乐共复制生产167部蓝光碟片电影，其中有90部是在国内发行，其中12部来自华特迪士尼，65部来自索尼电影。

在好莱坞电影上市的同时，本地电影也正加速发行，华录集团的全球首张自带DRA音频编码的蓝光影片《梅兰芳》即将发行。DRA技术由华录集团主导提出，已成为蓝光光盘格式的一部分。该公司预计，到2009年底，将会提供近100部的蓝光影片消费者选择。

但是，相比国外上千部的影片推出数量，中国市场上的蓝光影片数量仍未成气候。NPD的数据称，在美国，已经发行了1500部蓝光电影。

“从整个大的销售环境来说，正版销售是数是以千计的，好的影片超过一千。”谈及在中国市场的蓝光影碟的销售情况，华特迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军说，“我们迪士尼公司(的相关产品)刚刚上市只有不到三个月，实际销售的数量不方便透露，但是可以透露给大家每一张影片压制的数量是以千计的，发行的数量也是以千计的。”

显然，“以千计”的发行数量背后，厂商需要承担巨大的成本。“初期肯定不能赚钱，主要就是做市场推广。”一位不愿透露姓名的厂商人士坦言。

而索尼影视则从2009年6月开始，开始执行新的价格政策，把新上市的影片与旧影片分开执行相应的价格策略，蓝光影碟销量因而得以有所增长。

“从去年开始到现在蓝光影碟的发行已经占到索尼影视中国业务收入的一半份额，DVD的业务则占到索尼影视的47.77%，此外还有少量的VCD。”索尼(中国)有限公司技术外联部刘毅说。

降格能否大降尚待观察

蓝光在中国市场的发展，曾一度引发猜测。有传言更称，作为市场主力的索尼蓝光碟机可能会退出中国市场。为此，索尼公司BD战略室企画部统括部长，蓝光光盘协会联席董事长河内幸纪在7月7日重申，此种说法不实。

“毫无疑问这不是真实的信息，我也不清楚是从哪里传的这样奇怪的消息是索尼要退出蓝光市场，在这里我郑重表示我们不会这样做。”在7月7日北京举行的一个蓝光光盘协会上，河内幸纪表示，索尼已经和中国厂商取得了联系和沟通，开始一起合作。

截至2009年7月1号，共有27家中国公司获得了蓝光格式FLLA(蓝光光盘可擦写格式和商标授权协议)授权。在中国市场上，将有包括德赛，华录，索尼，先锋，松下在内的多家公司的播放机上市。

蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志认为，蓝光市场快速扩大的动力，来自于迅速增长的高清电视用户，以及越来越低的蓝光光盘播放机的价格。但是，目前蓝光播放机三四千元的售价对于中国消费者来说难以承受。

中国华录集团科技委主任张坚志直言：“蓝光产品目前的价格确实很高，对于中国的老百姓来讲还是工薪阶层，一部BD碟机3000多，确实很难接受，但是我相信一般产品能够降低2000块钱以下这个市场就开始起来了。”

张坚志说：“我相信到明年2000块钱以下没问题，国际市场明年也肯定是200美金以下，中国市场也应该会是这样。”

“我们去年的出货价是200美金，今年已经低于150美金，今年第四季度应该会低于130美金，按照这个比例来算在中国市场的价格可以在1500以下。” 德赛视听有限公司副总经理曹长青对于价格的下调态度乐观。

曹长青透露，预期到今年的第四季度，单芯片的产品方案也会成熟，这将对降低成本起到很大促进作用。

不过，作为市场主力的索尼，对于会否降价则态度模糊。在被问及将来会否进一步降价时，河内幸纪说：“我觉得肯定不会涨价，价格问题在这里不太好说，具体未来的价格会变成什么样我也不是很清楚，但是有一点可以肯定就是不会涨价。”[!--empirenews.page--]

CBHD与互联网双重夹击

对于蓝光阵营来说，在中国市场还不得面对与中国自主研发标准CBHD的竞争。目前，包括TCL、新科、清华同方在内的数家厂商相继推出了CBHD碟机，中国唱片总公司、中影音像出版社等推出了数张CBHD光盘。不久前，华纳兄弟电影公司也宣布支持中国的CBHD技术。

对此，多位蓝光阵营企业高层给出的回答是，由市场和消费者决定。

“这些产品能够得到消费者的认可才是最重要的，哪个格式更适合消费者，要由消费者回答这个问题。” 曾任中国电子音响工业协会秘书长的李晓鸿说。

与此同时，互联网技术的发展，使得在线播放和硬盘播放器等开始大量分食高清碟机的市场，无论是播放器价格还是片源的丰富程度，蓝光都难尚难与之竞争。不过，蓝光的支持者们却对此态度乐观。

“网络的技术现在发展非常迅速，从这个角度来说索尼关于网络方面商用的扩展也有考虑，就是应用网络做一些其他商用的运作和发展，这个肯定是会做的。”河内幸纪强调，“从蓝光光盘的角度来说，我认为不会因为有了网络的发展蓝光就不行了。”“至少在5年以内，在网络上传输高清的内容就能够马上取代光盘这个可能性是不大的。”