谨防液晶电视增量不增收

GfK中国《中国液晶电视市场/产业季度报告(09Q1)》显示，2009年第一季度，中国液晶电视销量同比猛增70%，而销额同比增幅仅3.4%。

除了销量的大幅上涨外，第一季度液晶电视市场还呈现出以下一些特征：

首先，品牌竞争加剧，国内一线品牌销量猛增，而国外一线品牌销量出现下降，国内外品牌销量比例结构也由2008年第一季度的5∶5骤增至7∶3。

其次，尺寸结构多元，受家电下乡政策影响，中小尺寸液晶电视销量大增，37英寸及以下尺寸液晶电视销量份额也由2008年第一季度的55%上升至62%。

第三，液晶价格猛跌，今年第一季度液晶电视的均价同比下降39.2%，26英寸及以下液晶电视价格同比下降幅度均超过45%。

其实，2009年第一季度液晶电视销量的高速增长也得益于以下几个原因：第一，产业结构加速升级，2009年液晶电视替代CRT（显像管）电视进程加快，从第一季度的销售情况来看，CRT电视销量大幅萎缩了50%；第二，元旦春节促销旺，2009年元旦，平板电视出现爆发性增长，北京家电卖场火爆景象超乎预期，销售额与去年同期相比激增近50%；第三，国内品牌齐降价，液晶电视销量的高速增长与价格的快速降低也密切相关，2009年第一季度液晶电视的均价同比下降了39.2%，这其中尤其以国内品牌降幅为最，销量前四位的国内品牌均价同比降幅均超过了45%；第四，面板价格大跳水，2009年第一季度，液晶电视面板价格继续大幅下跌，32英寸液晶面板价格同比降幅达到了52%，26英寸面板价格同比降幅为47.3%，42英寸面板价格同比降幅为41.8%；第五，家电下乡显成效，2009年第一季度，液晶电视三、四级市场销量保持了快速增长，同比增幅达到了111.2%。

虽然今年第一季度液晶电视销量取得了70%的高速增长，但我们也应该看到这其中的危机，那就是在今年第一季度，液晶电视市场销售额增长幅度仅为3.4%，市场高速增长完全是靠拼价格获取的，繁荣市场的背后是以利润的降低或亏损为代价的，这不得不引起业内人士的深刻反思。

对于2009年未来几个季度液晶电视市场的销量走势，我们的初步判断是仍保持量增价跌的趋势，这主要是由于液晶电视价格已经达到众多消费者能够承受范围之内，液晶电视替代传统CRT的步伐也在逐渐加快，因此液晶电视销量也会稳步上升，而随着家电下乡的持续，以及促销旺季的来临，液晶电视价格还存在一定的下调空间。

但是我们也应该看到其中所面临的威胁，那就是液晶电视企业增收仍很困难。这主要是由于上游液晶面板价格已经进入了一轮新的调整区间，上游面板企业库存压力在减小，市场需求仍很旺盛，因此液晶面板价格已难有大幅调整空间，而由此导致的液晶电视价格的下降空间有限，若企业继续以大幅价格下调来拉动需求的话，那么损失的将是企业的利润，未来的增收也不容乐观。