IFA马耳他全球新闻发布会——2009我们需要更娱乐更傻瓜

4月18日，全球电子消费品行业规模最大、历史最悠久的IFA会展（柏林电子消费品展，以下简称IFA）在马耳他召开了新闻发布会，回顾了2008年全球的电子消费品市场情况，并展望了2009年该市场的发展趋势。在当前金融风暴环境下，该展会组织者表示了对电子消费品市场的乐观态度。“2008年，有来自63个国家的1245参展商加入了IFA，接待了21万余观众。而目前为止，相当于去年99%的展位已经租出去了。即使在今天的经济形势下，我们对这个市场很有信心。”而德国GFU市调公司给出的数据表明，手机、液晶电视以及笔记本电脑，是2008年增长最快的三个环节，未来也将持续这种优势。此外，应对当前经济形势，更环保更节能则是整个市场对电子消费品的要求。

2008电子消费品市场手机称王

在经济危机的大环境下，2008年全球电子消费行业的消费支出仍保持了14%的增长（以美元为单位结算），其中手机（包括智能手机）所占比重最大。达27%，而液晶电视则增长最多，比上年多出39%，占总体的15%；另一个增长较瞩目的产品则是笔记本，也比上年多出27%，总体比重达11%。2008年全球卖出了1亿台液晶电视，1.35亿台电脑和12亿部手机。人们对电子消费品的热情并未有预期的缩减。

就地域而言，南美和东欧市场发展比较出色，而金砖四国成员方面，中国、印度则比巴西和俄罗斯市场表现沉闷，手机除外。

2009消费电子趋势：

更娱乐、更节能、更傻瓜

GFU给出的市场报告指出，2009年消费者对整个电子消费品的要求是更娱乐、更节能和更轻松。就热点电子消费品电视来说，电视屏幕方面，会追求更好对比度，更节能和更清晰动作；电视新技术方面，除了已经有所发展的互联网电视，还将开始研发三维立体电视。不过这个过程可能消费者还要再等几年。另外，蓝光DVD，作为一个已经成熟的市场将受到更多关注；网络方面，会对无线有更多要求，消费者期望更容易上手，更简单的操作。而在线音乐，互联网广播也值得重视；手机作为一个娱乐、导航和更好交流的终端，会有更进一步的提升…  就市场表现方面，2009年预期液晶电视市场发展会趋缓，而对全球暖化的关注，会导致各种节能环保标准陆续出台，另一方面，消费者也希望买到更节能省钱的产品。

中国厂商需更熟悉游戏规则

当问及今年会有多少中国厂商参与该展览时，IFA项目负责人何彦思（Jens Heithecker）表示，应该保持在8%左右。去年的柏林电子消费品展首日，曾发生200余名德国海关人员突袭展览摊位，查收多台展览用电器的事件，很多参展中国企业牵涉其中。因为海关人员的态度粗暴和现场影响恶劣，参展的中国企业纷纷表示抗议。针对这一事件，何彦思表示无奈，首先澄清展会主办方并无针对中国或者亚洲企业的意图，同时希望中国参展商可以更好地了解相关政策法规，同时学会用法律手段来保护自己。据了解，去年展会的专利事件背后其实是国外的一家专利公司搞的鬼，而德国的相关法律又规定，只要对方表示他有“充分的理由怀疑对方侵权”就足够单方面发起查收，这就使得该公司有机可乘。对此，何彦思进一步表示，希望中国厂商不要因此拒绝参加相关展览，因为欧美市场很重视长期可靠的伙伴合作关系，他也希望在不久的将来，中国的“长虹”、“海信”、“创维”等企业可以像韩国的“三星”一样成为德国市场电视业的翘楚。

据悉，2009IFA柏林电子消费品展将于9月4日~9日在柏林举行。新品展示和重要的产业发展趋势，比如，环保节能、高清电视、无线生活等将是今年展览的重点。