上网本暴利调查

业内人士点评：“它本质上就是块便宜芯片”

在设计、生产、制造都堪称成熟的PC产业，仅靠新概念便带来市场暴利难上加难，除了像苹果这样走惯了时尚路线的公司，很难想象谁还能复制这样的传奇。但这样的故事的确发生了，新概念不仅造就了一家公司一项产品，更是迅速引发全行业的疯狂投入。故事的主角是现今正流行的 “上网本”——完全不受经济危机影响的独特商品。而北京晨报记者调查发现，这种目前炙手可热的时尚产品，别看价格比传统笔记本电脑便宜很多，均价在3000元左右，却是货真价实的“暴利”，其成本满打满算不该超过1700元。

1、上网本真的很火吗？

今年蚕食笔记本12%份额

在中关村，几乎所有电脑商铺的主打产品都换成了“上网本”，这种只有杂志一半大小，主打上网功能的小小笔记本电脑产品已发展出五颜六色的外壳和各种尺寸的设计，“现在不像去年底，当时只是问的人多，现在3000元以下的卖得都不错，”一位中关村店主对北京晨报记者表示，“主要是大学生买得多。”

同样的火爆情况也出现在国美、大中等传统家电卖场，因为上网本销售火爆已成事实，国美和中国移动签订了首销协议，发售国内首批为中国移动3G网络定制的上网笔记本，套餐价为3000～4000元，包含价值500元的内置TD上网模块、1500元上网费以及600元手机话费，折算下来净机价仅在1000元左右，对消费者吸引力相当大。

而大中也将在下周开辟包括30款上网本品牌的销售专区，这就几乎涵盖了现在市面上流行的所有上网本类型，大中电器3C业务总监唐佑强说，“这种产品已经成了个人电脑市场保持快速增长的‘现象级’商品。”根据调研机构IDC的预测，2009年中国上网本市场销量将超过190万台，占据笔记本市场12%的份额，随着上网本的性能不断升级以及价格的调整，上网本市场将在今年进入井喷期。

计世资讯公司的统计结果则更加令人吃惊，2008年中国上网本市场销售量规模为90万台，但2009年中国上网本市场销售量规模将达到202万台，同比增长124.4%，在所有其他电脑产品都面临销量下滑的背景下，上网本成为完全不受危机影响的独特商品，“今年可能占据笔记本市场的六分之一强。”计世资讯通用产品研究部分析师郭畅说。

2、上网本怎么火的？

通信运营商卖力助推

上网本之所以靠一个概念就能令市场疯狂，PC厂商的支持当然功不可没，而电信运营商的入局又是其中最关键的因素，它将很多原本在观望的PC厂商拉入制造队伍。目前，中国移动的投入力度最大、出手也最迅猛。

4月15日，中国移动与17家PC巨头推出29款上网本，包括联想、戴尔、惠普、海尔等厂商蜂拥而至。据透露，与PC厂商的合作分深度合作与一般合作两种，再根据推广的力度确定补贴金额。其中，最高达2100元/台，其次是1500元/台，最普通的合作为900元/台。不过，相关PC厂商还要完成销售任务，如为了拿到2100元补贴，PC厂商每季度得销售9万台。目前，有6家厂商成为中国移动上网本最高级别合作伙伴，它们是联想、方正、同方、海尔、惠普、戴尔。戴尔还在4月16日特意举行了TD上网本的发布会，并表示后续还将有产品推出,以支持中国移动。而内部人士表示，9万台的季度销量不成问题。

几乎同一时间，4月16日，中国电信也亮出20多款上网本，联想、方正、海尔、明基、惠普、华硕等十多个PC厂商品牌助威。多家厂商证实，中国联通的上网本也在订制中，预计将于3G放号时正式推出。这样看来，我们仿佛瞬间就进入了一个上网本的新时代。

3、上网本是又一次暴利机会吗？

■电脑商：好概念收获100%利润

伴随着上网本的火爆销售，其给市场带来的利润空间也引发不少猜测，曾有电脑爱好者将流行的上网本产品拆开，想要一探其成本底限，结果令人大吃一惊，几位中关村装机爱好者面对采访几乎众口一词：“如果只看零件成本的话，按去年的价格，上网本基本等于只靠概念就能赚钱，但也总有人买，人家概念好嘛。”

所谓“概念好”，更有格调的官方的说法叫做“创意的力量”，这种力量可以让普通的电脑零件发挥出更多价值。200至400元的芯片、350元的机壳、400元不到的显示屏、250元的120GB硬盘、65元的内存、200元不到的电池，再加上多为几十元不等的电源、散热器、摄像头等，生产一款上网本的基础成本最多不会超过1700元。而在去年，品牌上网本的主流价格多数在3000元以上接近4000元的价格，这样看来，上网本将给厂商带来100%的利润。

“但这种计算方法也只能反映大致情况，”一位电脑代工工厂负责人对记者表示，“实际上PC厂商从上游集中采购零配件，成本还会更低，也许还不到1500元，但是为了推广和销售上网本，他们付出的营销成本和渠道拓展成本也并不相同。”不过，该人士也认为，“上网本的毛利率比传统的笔记本要高很多，可以这么说，这个聪明的概念很吸引人，但本质上就是一个便宜的芯片”。

■山寨本：赚10块钱就出货

不过，高利润自然会引发激烈竞争，在上网本方面，品牌商照样和老对手“山寨”狭路相逢。
 
 
 
由于各类山寨本往往功能强大，动不动都能适应3G网络，还能GPS导航，看数字移动电视，它们会不会创下更多销售奇迹，从而挤占品牌上网本的利润空间？