平板下乡推动国产超越洋品牌

近期频频传出的东芝、日立收缩战，三星、LG相继减产的消息，令曾对国产彩电形成合围之势的外资品牌“风光不再”。

记者了解到，全球经济危机不仅令日韩彩电巨头10年来首次陷入集体亏损境地，更把中国彩电拉入全面战略反攻阶段。“中外彩电市场占比已从2007的4:6发展到现在的6:4，年底这个比例将变成7:3。”创维董事局主席张学斌预测表示。

利好1 平板下乡推动国产超越

家电业资深观察人士刘步尘表示，国产平板迎来最好的发展机会，一方面是外资深陷自身经营困境，另一方面平板电视下乡也将使国产平板销量稳超外资。

他说，在全球彩电行业收入面临下滑的压力下，2009年彩电企业国内收入增长主要来源液晶电视市场份额的大幅提升，尤其是三、四级市场份额的提升，这可以保证国内彩电企业在行业收入下滑的背景下，在国内市场获取10%～15%的收入增长。

统计数据表明，三、四级市场液晶电视的增长已成为国内液晶电视的重要增长点。去年第四季度，三、四级市场液晶电视销量同比增长102%，而一、二级市场仅为20%。去年第四季度，三、四级市场液晶电视销量占国内市场比例已提升至29%，预计今年之后这一比例还将持续提升，未来逐步稳定在50%左右。上周，商务部将彩电下乡最高限价由原来的2000元提高到3500元，从而令32、37英寸的大屏液晶电视、等离子真正实现下乡，37寸液晶电视以下的产品价格段甚至已完全替代了CRT时代的34寸及以下的价格段。

利好2 振兴计划助国产技术突围

记者了解到，现阶段，中国平板与外资平板的主要差距在核心技术上；这主要体现在两方面，一是超薄液晶、等离子电视工业设计技术；二是液晶屏和等离子屏的核心技术。

然而2009年2月19日国务院颁布的“振兴计划（初稿）”却给中国平板带来了福音，其中提到的6项重大工程中有3项主要是围绕彩电行业展开的。如支持骨干企业建设6代以上液晶屏(TFT-LCD)生产线；建设基于自主音视频标准AVS的数字电视内容综合服务平台；建立国家数字电视应用工程中心，支持数字电视专利池建设，进一步制定完善相关配套标准等。

记者了解到，这份振兴计划的总投资额将达6000亿元，其中在平面显示产业的投资将超过1000亿元，这中间包括京东方的8代线、龙腾光电、上广电和广东的三条7.5代线，以及2009年立项的京东方、上广电和彩虹集团的三条6代线，以及长虹的等离子屏二三期工程。

东方证券分析师陈刚表示：“随着未来2～3年内这9条生产线完成，中国平板电视行业最大的‘短板’——核心部件将彻底得到弥补，即便日韩企业几年后走出金融危机，中国平板巨头也将具备战胜外资巨头的能力。”

与此同时，随着以AVS为基础的数字电视专利池的建设和完善，中国企业可以通过专利互换等方式彻底摆脱专利费的困扰，并重新进入欧美市场，这或将是中国彩电夺取全球主流市场和价值“权杖”的开始。

利好3 国产库存周转速度超日韩

近日，TCL多媒体第一季度财报显示，其实现销售收入229.31亿元，与去年同期相比增长10.68%，实现扭亏为盈；销售彩电1436.6万台，占全球市场份额5.9%，位列全球第五大电视生产商。

TCL集团董事长李东生把这一成绩的取得归结于库存周转的加快，他表示：“目前TCL多媒体资金和库存周转速度都降到37天，而三星电子目前是45天。”

据悉，在效仿“IT速度”将采购、生产和销售的周期大幅缩短后，目前国内平板巨头与三星、索尼等国外巨头的供应链整合能力已相差无几。

这种能力不仅使国产品牌巩固国内市场优势，同时也令他们在国际市场具备了与外资“一较高低”的实力。长虹集团新闻发言人刘海中说：“在欧洲、北美两大市场因为专利、关税等壁垒，中国企业2004年后基本失去了自己在CRT时代的地位。然而在规模最大的中国市场，经过2004年开始长达5年的努力，TCL、长虹等中国品牌已重新占据了主导地位，并且有望以中国市场为开端逐步将优势延伸到海外市场。”

TCL 2009全球市场新目标为彩电业务进入全球前3名，其中液晶电视2010年市场份额突破6%，力争进入行业前6名；这意味2009年TCL液晶电视有望超过东芝、松下、日立等日本品牌，甚至有望超过已退出北美市场的飞利浦进入前5名。