全球IT巨头拼杀上网本
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走过路过,没有谁肯错过。
谁也没有想到,一个小小的上网本竟然令全球IT市场风云变幻,引无数英雄竞折腰。
2009年3月12日,谷歌开始将自己的Android操作系统移植到上网本上,苹果公司也计划将触摸屏技术应用到这个当红的“小玩意儿”里,诺基亚则信誓旦旦要把手机“做大”,无疑也瞄准了屏幕稍大一些的上网本市场。
7英寸到12英寸的屏幕,看起来比手机大一些,比笔记本电脑小一些。在部分业内人士看来,上网本只是手机和笔记本电脑的“夹心层”,2008年年初还没名没分,2009年却让所有的IT巨头心痒难耐。
篡位:华硕与宏基的角逐
2007年底,华硕推出EeePC的时候,整个行业都不以为然。当然,那时候连华硕自己也没想到,一款EeePC把业界搅得巨浪滔天。
“小PC”在业界并不是新鲜事物,三星、索尼等消费类电子厂商就曾经推出过迷你笔记本电脑,但这些产品在实现了便携的同时,其高价格却让消费者觉得难以接受。戴尔、联想、惠普等业界的大佬,也曾推出过低价笔记本,覆盖了部分用户,但并没有突出的表现。华硕的EeePC是把小巧和低价两个特性结合在一起,突然间激发出了一个新的市场——第二台电脑。《中国经营报》记者在对多家厂商的采访中发现,虽然各个厂商对于上网本覆盖市场的定位稍有差异,但他们也有惊人的一致性:商务人士的第二台电脑。其他可能的市场还有:青少年一族、中小学生等需要上网的群体,便于学习和应用;某些特殊需求的职业群体,如记者、地质勘探者等经常需要出差的人员。甚至喜欢上网的家庭主妇,也是“易PC”的目标人群。
基于这样的定位,华硕一开始卖EeePC就没有按常理出牌,他们并不是把这个小家伙摆到专业卖场里,而是放进了3C卖场和百货公司以及运营商的捆绑营销活动中。同时,华硕在其产品的宣传重点上也不再强调底价,而是便携、易用。这样的销售渠道和宣传定位,使得EeePC一下子就与普通笔记本电脑区隔开来,挖掘到了一个新的空间。
在2008年的第二季度,华硕的上网本销售远远超出预期,这块新兴市场引起了英特尔的极大兴趣。同年6月,英特尔正式推出凌动(Atom)处理器,价格比起Core2和Centrino平台要便宜很多,是其为普通笔记本提供的处理器价格的1/4甚至更少。
上游厂商的出手,使得上网本的功能更强大、价格更实惠,这个信息也向其他大厂发出一个信号,摆在各个卖场里的上网本系列产品越来越丰富。此时,上网本市场正式引爆,消费者开始广泛接受这个新鲜事物。在这一次市场较量中,最为激进的是宏基,而联想、惠普、戴尔还在犹豫中。
与华硕不断推出新品不同,宏基尽量保持产品的稳定周期,在市场上只推出AspireOne这一个系列的产品。华硕快速推出新机型反到给了消费者一个困惑,刚刚买到手的时尚产品或许很快就成了旧型号。
有人说,华硕把创新放在产品上,宏基则把创新放在消费者需求中。这或许是宏基超出华硕的根本原因。上网本本身的技术并不复杂,特别是上游的硬件和软件非常成熟,这也是山寨本层出不穷的原因,但上网本的关键是满足消费者购买时的心理需求。