行业掀起评选热 专家支招如何挑选“含金”牌

一到岁末年初，各种评选活动就开始纷沓而来。除却一系列对产业进行盘点、吸引公众关注度的奖杯、奖牌，在行业内，“Top10”、“风云人物评选”等等更给了企业一个提升知名度、打造知名品牌的契机。据粗略估计，在某些重点行业一年的大小评选不下数百个，且名目繁多、层出不穷。

当然，站在行业高度上的评选活动与很多企业的自身价值、专业价值甚至社会价值都有良性的互动和结合，能够推动各行业产业链的迅猛发展。但问题是，在这“乱花渐欲迷人眼”的奖牌潮中，企业如何才能挑出含金量最高的那一块？

学会鉴别

评选活动一火了起来，各种奖牌、奖杯就容易鱼目混杂。不仅让企业看不清楚背后真正的“含金量”如何，这种混乱的局面更扰乱了正常的行业秩序，打击了企业对于评选活动的信心。

面对这种情况，专家提醒，企业需要培养自身的辨别意识，谨慎对待业内的评选活动。而判断一个评选活动是否值得参加，基本要素就是考查其能否基本涵盖行业内较有活力的企业，且评审团的成员是否这个行业知名的专家或者有影响力的人物。

此外，它的奖项设置也应是非常有限的，每个获奖的单位和个人在各自的领域都应具有代表性或者能代表某种发展潜力。譬如慧聪网的行业“十大”评选，自2004年慧聪网暖通制冷行业举办了首届“十大评选”以来，行业“十大评选”开始蔓延至各个行业各个领域，覆盖相当多的知名企业和人物，影响与日俱增。

这样的评选对于参选企业而言，不管最终的结果如何，都是他们了解市场和互相学习的机会，有助于提升企业的知名度、打造业内品牌形象。对于发展策略的清晰和未来市场的预测都能起到很好的辅助作用。

找寻Mr.right

在初期的鉴别、筛选阶段，企业还需要在了解该评选的权威性、主办方的资历和影响力、适合群体、评选流程方式、含金量等之后再去报名，不要盲目赶潮。

其中，最重要的一点是考查主办方的资历。一个评选是否成功，能否达到参与企业预期的宣传效果，很大程度上是由主办方在行业内的资历、以及举办评选的经验决定的。在这方面主办方评选的规范性与权威性、活动程序的严谨性，都是活动的评选结果是否可以服众的决定性因素。

此外，企业也需要根据自己的专长及企业未来发展方向来选择评选。譬如企业对员工口碑的营造感兴趣，并有企业品牌建设意识，可选择参选“最佳雇主奖”；若目前并非太大的企业，但具有很大的发展潜力，可参选“最具成长力品牌”。

慧聪网行业“十大”评选负责人表示，一个适合自己、扬长避短的奖项，可以让参选、获奖企业事倍功半，反之，盲目赶超热门则很可能只会浪费企业的人力和财力。

严防“猫腻”

公正是一个评选所应具备的基本要素，也只有真正坚持公开、公平、公正的原则，才能最终保证各种评选的公信力和影响力，也才能保证企业参加的评选可以达到预期的宣传目的。

深圳工业经济联合会常务副会长王肇文曾表示，公正、公开的评选程序应是市场化评价，社会性评选，广大消费者参与，有科学的评价体系。只有根据消费者真正投票选出来的品牌与人物，才是真正受到市场认可的。

对于众多徘徊在评选活动面前、被各种奖杯奖牌“迷”了眼的企业来说，这也是对评选活动进行鉴别的要点之一。

企业可以反复推敲其评选流程的透明度，是否有应对网络拉票现象的措施。慧聪网的行业十大评选在网络投票方面，为保证“公平、公正、公开”的原则，除了使用多种投票方式以外，还在网络技术上做了严格的控制——同一IP地址在一小时内只能投选一家企业。这样的措施可以有效防止评选“猫腻”。

据慧聪网相关负责人介绍，针对网络、短信等投票方式专业度不足的问题，行业“十大”评选活动还邀请各行业领域众多专家学者、业内资深人士，对参选企业进行公正客观的评价。而整个专家评选的分值展整个评分的50%，从而真正保障评选结果的公正和权威性。