美的旗下冰洗品牌定位渐清
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美的电器(000527)入主小天鹅A(000418)后,一直希望对其拥有的“美的”、“华凌”、“小天鹅”和“荣事达”等品牌进行差异化的经营,而这一思路今日得到了初步完整的体现。小天鹅A(000418)今日公告披露,公司日前收到控股股东美的电器(000527)的《商标授权使用书》,同意小天鹅将美的拥有的“华凌”商标使用在小天鹅的电冰箱等家电产品上。这就意味着,攻击冰箱市场的任务将主要交给“华凌”,而小天鹅无疑将成为美的旗下重要的洗衣机业务整合平台。
美的电器董秘李飞德昨日在接受本报记者电话采访时表示,在冰箱市场上,“华凌”品牌更具影响力,这也是此次商标授权使用的原因,但李飞德否认小天鹅自此淡出冰箱市场,只是强调小天鹅会更加专注于洗衣机业务。
“扬长避短”整合品牌
至此,美的旗下几大品牌定位逐渐清晰,预计小天鹅将来主要生产中高端全自动洗衣机,合肥荣事达主要生产销售中低端洗衣机,而攻击冰箱市场的任务则主要交给了“华凌”。
中国电子商会副秘书长陆刃波分析指出,美的品牌选择较为明智,“扬长避短”的思路较为清晰,但同时提醒道,给美的的时间并不多,小天鹅的洗衣机业务在市场上的表现并不如以前强势,华凌的冰箱市场份额也仍需再加把劲。