外资平板巨头减产裁员 本土厂商酝酿反攻

寒流之下,消费电子领域率先顶不住的居然是跨国公司龙头企业。从上周起,三星、索尼、夏普这三家消费电子龙头企业,不约而同对外公布了一系列涉及裁员减产、关闭工厂、暂缓投资等整合措施,以缩减成本,应对经济“寒冬”所带来的威胁。

分析人士称,跨国公司因其产业布局之过于庞大,而制造、销售、研发环节层层相扣,其应对危机的市场反应相对也最为迅速。相比之下,年年身处寒冬的国产品牌这次更多仍能以“死扛”等防守型措施御寒,主要原因在于庞大的中国内需市场成为本土消费电子企业“过冬”的最佳战场,此外相对洋品牌而言,国内企业更擅长本土化营销作战,这将是本土品牌开拓新市场,收复城市市场的绝佳机会。

消费三巨头率先减产裁员

根据上周二三星电子的声明,从12月中旬起至明年1月份三星准备关闭国内两家等离子电视机制造工厂。在此之前,全球最大等离子面板巨头日本松下宣布,计划年内停产日本大阪茨木工厂的等离子面板制造,将这部分生产全部转移到日本尼崎工厂。

而索尼上周宣布了将其在世界各地57个生产厂家削减约10%,并裁减16000名正式和非正式员工的计划。索尼还宣布将从2009年2月底起,关闭在美国宾夕法尼亚州匹兹堡的液晶电视工厂,今后索尼北美市场的电视将由其在墨西哥的工厂生产提供,美国本土将不再有索尼电视工厂。

同样是抵御寒冬的举措,但夏普公司的对外说法是“为了提高生产效率”,根据夏普计划,公司将关闭在本土两家工厂的中小型液晶面板生产线。随着这一系列动作,夏普将裁减约380名派遣职员,而正式员工则将通过重新分配岗位等方式再作安排。

记者证实,受全球经济衰退影响,液晶面板需求减少,负责夏普主力业务液晶电视机面板生产的龟山工厂已开始减产。夏普将通过整合工厂以集中液晶面板的生产,提高生产效率。

等离子阵营几近全线溃败

随着液晶面板价格的快速下跌,使得等离子电视迅速失去竞争力。而在这轮寒冬中,三星、松下裁撤等离子工厂产能规模,将可能使得等离子阵营“雪上加霜”。

资料显示,与八年前等离子阵营占据平板电视大半壁市场份额相比,如此等离子厂商可谓是渗淡经营。日本东芝、索尼最早在2004年即宣布淡出等离子电视市场,韩国LG电子今年初停止了在中国地区的等离子电视整机销售业务,重心转移到液晶电视的生产和销售上。今年中叶,日立和先锋宣布停止等离子面板的生产。至此,只剩下松下电器一家在国内等离子电视市场苦苦支撑。但今年以来,松下不断传出关闭、合并等离子面板工厂,又不断加大对液晶面板投资的举动,其经营重点转向液晶电视的目的明显。
 
DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵表示,等离子企业集体撤退的原因是等离子电视的销售做不上去,赚不到钱。销售上不去,又有两个原因,一是等离子电视以42英寸为主———“只能做大,不能做小”,相对液晶电视的“大小通吃”,产品线要单簿得多；另一方面,推广液晶电视的企业远远超过等离子,等离子电视不具备规模成本优势。不愿具名的松下电器市场人士称,从去年开始,松下、三星、LG电子的等离子面板急剧萎缩,大面积经营性亏损导致厂商无力应战。

本土厂商淡看寒冬

相比之下,中国本土消费电子显得更具抗寒能力,至少从目前看,不仅没有类似跨国巨头的减产裁员行动,反而对寒冬中的机遇充满信心。格兰仕常务副总裁俞尧昌接受本报记者采访时直言,国内家电企业年年讲过年,真到了冬天反而不怕冷了。

与全球等离子巨头纷纷淡出等离子领域相比,国产品牌长虹却反其道而行,其投资8亿美元的等离子项目一期工程有望近期投产。按照规划,将在明年3月启动虹欧等离子项目的二期工程,届时长虹的等离子面板总产能将突破600万片,超过三星和LG,仅次于松下。

苏宁电器此前也刚刚公布了2009年新增门店200家,开拓新兴70个城市市场的扩张计划,同时苏宁将在北京、沈阳、成都、徐州、南京新建五个大型物流基地。作为人才方面的补给,苏宁电器即日起已经启动新一轮大规模的社会招聘,苏宁方面预计明年员工招聘总量将达3.6万人。

TCL多媒体人士也向记者预计,寒冬并不能让业界对明年消费类电子行业的前景产生悲观。“从企业内部来讲,整体经济形势低迷正好为各企业的自我调整提供了一个相对缓和的时机。从外部来讲,国家出台了一系列的政策措施,有望拉动消费电子行业的进一步发展。如新一轮的家电下乡正式开始,此次家电下乡的范围扩大到了14个省份,产品涵盖了电视、冰箱、洗衣机以及小家电等几乎所有家电品类,对市场是个极大的利好。”

此外,各地政府在继续扩大内需方面的努力也将助阵本土厂商御寒。记者证实,面对恶劣的外销形势,家电出口企业较为集中的广东省出台了包括资金奖励、组织和引导参加国内展销会等内容的多项扶持政策,鼓励企业做大国内