iSuppli:用户换机时间延后，08年手机出货量缩水

2008年第三季，移动设备市场温和收缩，出货量为3.167亿台，比第二季的3.204亿台减少1.1%。手机是该领域的主要产品类别，第三季出货量预计为3.11亿支，比第二季的3.12亿支下降0.3%。

从通路中了解的情况显示，制造商目前对于进货和采购零组件比较谨慎，而且正在努力降低库存。在2008年即将结束之际，iSuppli把2008年行动设备出货量成长率预测从10.4%调降至了8.9%，预计全年出货量将为12.87亿台。下图为iSuppli修正后的2008和2009年移动设备市场预测。

修正后的2008~2012年移动设备单位出货量预测以及先前的预测（来源：iSuppli，2008年11月）

2009年展望更加黯淡。由于美国、欧洲和日本进入衰退，经济不确定性和一波接一波的裁员，意味着消费者可能减少支出。

全球有30多亿移动设备用户，推动该市场成长的一直是现有客户的升级性购买活动。虽然新增用户继续以比较稳健的速度成长，预计2008和2009年分别增加5.639亿和5.065亿台，但绝大多数新增用户都来自农村和新兴地区，因此他们大多购买低价的入门级手机。

但价格较高的多媒体手机和智能手机市场，一直靠现有用户的升级需求推动。这些用户青睐新鲜的功能特点和先进的资料服务。随着经济形势恶化，这些客户正在延迟购买新款产品。由于最近五年手机在新兴市场的占有率一直快速上升，2008年升级需求已占到整体移动设备出货量的50%以上。因此移动设备出货量成长情况对升级周期变得更加敏感。

如果换机周期延长4.7个月，移动设备市场就将开始收缩。如果2008年现有用户只有16%在2009年升级自己的移动设备，则相当于换机周期延长19个月。如果出现这种状况，则2008年移动设备出货量将降至13亿台，2009年减少到11亿台，2009年市场收缩12%。

但目前iSuppli的看法没有那么悲观。iSuppli修正了2009年移动设备出货量预测——包括手机和外部modem，将其从先前预计的14亿台降至了12亿台，手机几乎占2009年移动设备出货量的全部。iSuppli估计，在移动设备市场，2009年更新周期将延长10.7个月，更新率为18.1%。

基于iSuppli的初步估计，加之平均销售价格(ASP)下滑和入门级手机所占的比重上升，2009年移动设备产业销售额将下降9.6%。iSuppli认为，2009年移动设备出货量将萎缩5.6%。到2010年底，移动设备市场应该出现复苏迹象，当年的成长率将达到3.1%。

尽管经济低迷且失业率上升，但2008年印度将每月新增900万无线用户，而中国每年将新增700万用户。新兴市场的初次买家仍然在强劲成长，2009年将占移动设备市场的42%。