2008Q3投影机市场华北区份额下降

赛迪顾问数据显示，2008年第三季度中国投影机销售量为25.15万台，销售额为32.16亿元；市场竞争格局相对稳定，SANYO凭借优异的市场表现力，增长速度最快，市场排名比前一季度提升了一位。

图1 2008Q2-2008Q3中国投影机市场品牌销售结构

受宏观经济环境影响，投影机市场增长放缓

第三季度是投影机的销售旺季，是政府、教育行业的采购高峰期。2008年第三季度投影机市场同比增长17.8%，而2007年第三季度同比增长36%，可以看出投影机市场增长放缓，主要原因有：①受年初南方冰雪灾害和五月份汶川地震的影响，改变了这些领域的地方财政支出比例，投影机市场政府投入相对减少；②受金融危机的影响，房地产、能源、进出口加工等企业停产或倒闭的情况较多，为降低成本，企业在设备增添、更新方面投入较少，同时以贸易、金融等为支撑的城市，投影机销售市场不是很景气。

投影机市场，华北地区份额下降

第三季度北京主办了奥运会、残奥会，两个体育盛会的召开促进了中国与世界文化、经济的交流合作，但奥运期间华北地区投影机市场份额有所下降。奥运期间，安保工作是重点，特别是北京。北京全市各政府、学校、企业等认真执行安保工作并给出了相应文件，其中包括减少集体活动，出入出示证件等。教育、商务机一直以来都是投影机市场的消费的主要产品，安保工作是政府、教育、企业等行业为成功举办奥运的重要保证，导致华北地区投影机市场份额有所下降。另外，奥运期间，为了确保世界各国领导、运动员、观众等安全，北京周边省市采取了不同程度的交通管制，交通限制在一定程度上影响了华北地区投影机的流通供应。

家用高清投影，未成为投影机市场消费的热点

2008年初，投影机厂商借助“高清奥运”纷纷推出高清家用投影机，奥运的召开并未使家用高清投影机成为消费的热点，家用机市场上观看的多，实际买的较少。受金融危机的影响，股市低迷，市民对未来经济发展不乐观，购买行为谨慎，家用高清投影机未能成为市场消费热点。另外，家用高清投影机价格相比于电视机并没有优势，同时投影机的灯泡寿命较短、费用较高，增加了投影机的使用成本。奥运虽未使家用高清投影机成为市场消费的热点，但拉动了家用投影机的个性化需求，使明基、松下、索尼家用投影机销售情况不错。

万元以内投影机，分销市场销售更火热

第三季度，从产品价格段来看，20000元以下的投影机占据了市场的主体，市场份额为77.5%，30000-40000元、40000元以上的投影机同比呈现负增长趋势，分别为-14.8%、-58.2%。近来，经营状况不善的企业陆续停产、整改，甚至倒闭；而经营情况好的企业面对金融危机，也在尽最大能力减少成本支出。在不太乐观的市场经济环境下，投影机厂商纷纷推出经济型投影机，价格在万元以内，例如东芝推出的TDP-SP1、TDP-XP1两款机型，明基推出的MP512ST机型等。投影机零售市场上价格战更是白热化，主流3000流明机型大量杀入万元以内，同时3000-6000元的低价投影机更加丰富，迫使一些高端投影机厂商也不得不以降价的方式来争夺更多的市场。赛迪顾问研究发现，目前市场销售情况最好的仍是教育、商务机型，而分销市场采购最多的是万元以内的投影机，价格在8000-10000万元的更受欢迎。

图2 2008Q3中国投影机市场价格段销售结构

受整个经济环境的影响，第三季度投影机市场不是很乐观。赛迪顾问建议：投影机厂商应该有效的利用资源，减少成本，以便应对时间较长、不可避免的价格战，同时还应该继续降低产品的使用成本，特别在延长灯泡的使用寿命方面努力；渠道商应该保持积极的态度，加强同厂商的合作沟通，做好销售的基础上注重服务的提升，特别是分销商。