国产平板代工十强出局 拿不到一线品牌订单

长期以来，为国际大品牌提供OEM代工业务一直是国内主要彩电品牌海外市场的主要组成部分。不过随着台湾代工企业的崛起，国内企业借船出海的这一海外市场出口正面临着巨大的威胁。

美国显示器专业调研机构DisplaySearch最新公布的“2007年第三季度液晶电视产业价值链研究报告”显示，2007年第三季度液晶电视的委外代工比率达到23％，但主要代工企业中，第二季度唯一登上前十的大陆彩电品牌厦华电子跌出前十，至此液晶电视代工十强全部由台湾专业代工厂占据。

代工十强本土集体出局

DisplaySearch研究报告显示，2007年第三季全球液晶电视出货量为2010万台，其中有23％约462万台来自代工。2007年第二季度，出自代工的液晶电视约为350万台，占所有液晶电视出货量的22％。

据介绍，目前许多电视品牌厂商如戴尔(Dell)、惠普(HP)、宝丽来(Polaroid)、Vizio、优派(ViewSonic)及西屋电器(Westinghouse)等百分之百将生产外包。而部分国际一线电视品牌也逐步提高其外包比重，如飞利浦第三季度外包比重从第二季度的40％提高到超过60％，日立也自第二季度的11％提高到第三季度的20％。

不过，在液晶电视代工市场规模不断扩大的同时，传统国产彩电企业在其中的份额却一直不容乐观。DisplaySearch　研究报告显示，占据液晶电视代工市场的绝大部分是冠捷科技(TPV)、唯冠(Proview)、捷普(Jabil)、瑞轩(AmTRAN)、广达(Quanta)、伟视达(Vestel)及纬创资通(Wistron)等来自台湾的专业代工厂。

DisplaySearch　第二季度的研究报告显示，传统国产彩电企业中厦华电子尚以1％的份额位列第十，勉强登上液晶电视代工十强榜单。但第三季度，台湾电视厂商大同以3.1％的份额登上十强榜，厦华也跌出十强。至此，液晶电视代工十强中，传统国产彩电企业已经全部出局。

拿不到一线品牌订单

DisplaySearch深圳代表处首席代表张兵透露，DisplaySearch在制作液晶电视产业价值链报告时，是把国产彩电企业纳入到研究范围的，十强中见不到主要国产彩电品牌的身影，主要是因为目前国产彩电品牌很难拿到国际一线品牌的订单，在代工市场中占据的份额太少。

记者查看研究报告发现，占据代工市场的台湾代工厂多数由液晶显示器制造企业发展而来，在液晶产业链已经积累了较大的规模，丰富的运作经验和技术实力，不少企业还以各种方式与上游液晶面板企业建立了合作关系。

张兵分析，国际一线品牌选择代工伙伴的标准很多，规模、成本、技术等各种因素都在考量范围之内。以冠捷为例，它与飞利浦之间存在资本关系，一直是飞利浦最大的代工伙伴。而同时，在上游资源方面，它近期又与台湾面板大厂奇美“联姻”，奇美以8.112亿港元收购了冠捷7.66％的股份，成为其第三大股东。与一线品牌和上游企业的稳定关系，让冠捷一直稳稳占据液晶显示器及液晶电视代工冠军的宝座。

对于国产彩电品牌在液晶电视代工方面的不利局面，张兵认为，目前台湾代工厂的生产基本也都在大陆工厂完成，传统国产彩电品牌在成本方面没有明显优势，在上游资源方面更是处于劣势地位。此外，国产品牌与国际一线品牌在市场上存在明显的竞争关系，这也让国产品牌在争取订单方面处于不利地位。

市场开拓难见效果

据了解，从2006年下半年开始，随着全球CRT电视市场的迅速萎缩，主要国产彩电企业的海外出口都出现不同程度的下降。上市公司年报显示，除长虹外，主要彩电企业上半年的海外市场销售都出现了下滑。创维、TCL等企业均表示，争取国际主要品牌的平板代工订单将成为海外市场调整的重要方面。

不过，张兵认为，国际主要品牌在代工方面的伙伴一直比较固定，国产品牌在这方面的努力短期之内可能很难看到效果。DisplaySearch第三季度研究报告显示，代工十强以外企业分享的代工市场份额由上季度的18.7％下降到第三季度的10.4％，留给国产品牌的蛋糕似乎真的越来越少了。