品牌俘获人心 手机操作系统三分天下难持久 （1）

随着2G向3G时代的加快迈进，智能手机也在逐步取代传统手机成为市场的主流，而作为和智能手机一起成长起来的手机操作系统(OS)，在这块新兴的市场上，正经历着成长的阵痛。

据赛迪顾问提供的数据显示：2006年截至10月国内四大手机操作系统的市场份额分别是：Symbian　63.2%，Linux　30.3%，Windows　mobile　5.4%，Palm　0.7%。

在Symbian的市场份额受到危胁的同时，可以看到，Plam这位昔日的手持终端“霸者”在竞争对手的步步紧逼之下，已经明显体力不支。

3G时代的手机将更强调娱乐功能，“但是PalmOS的娱乐功能却是明显的弱项，比如不支持MP3，不支持录音功能等。”中研博峰咨询顾问昌自立说。“Palm在产品更新和对终端用户需求的满足方面一直投入不够，按照目前的竞争态势发展下去，前景不容乐观。”

Palm的衰落恰恰说明了手机操作系统市场的新趋势——对功能支持能力的强化。

这种变化正悄悄地改变着目前的市场格局，市场的进一步分化将是他们都必须面对的一个事实。

品牌俘获人心

虽然Windows mobile的增长势头迅猛，但有专家称：“要想复制微软在PC界的霸主地位，在短期内还是不现实的。”

然而另一个不得不承认的事实是，凭借微软在PCOS的技术优势及Windows操作系统的品牌和用户认知，要俘获手机用户的心，来得似乎简单得多。

和其他手机OS相比，Windows　mobile的最大优势在于手机与电脑的融合，沿用了微软Windows　OS的界面，产品具备了音频、视频文件播放、MSN聊天等功能。

“一方面，微软的PC操作系统是如此的深入人心，部分手机用户在选择微软操作系统的智能手机时，基本上是被操作系统本身所吸引而非手机品牌。”昌自立表示，“另一方面，采用Windows Mobile操作系统的智能手机界面和操作过程都是一样的，用户一经使用微软操作系统的智能手机，将很难习惯于其他的手机用户界面。”
3G的应用从某种意义上说就是互联网的应用，与PC非常相似，用户的需求和使用习惯加上丰富的第三方软件支持，将给微软带来巨大机会。

借鉴微软在PC OS的成功经验有专家建议：微软在手机操作系统尤其是市场上，可以采取在产业链的上游越过硬件厂商对最终用户施加影响，最终获得整个行业的竞争优势。昌自立说：“微软目前正在培养手机用户的使用习惯，和最初PC操作系统的市场拓展一样，一旦其操作系统被手机用户认可，微软很可能会大幅度扩大其在手机操作系统领域的市场份额。”

谁能面面俱到

作为目前手机OS市场占有率最高的SymbianOS凭借身后强势“品牌联盟”遥遥领先于其它手机OS，这是Windows　mobile、Linux、Palm都不得不面对的一个事实。

Windows　Mobile与Symbian操作系统的争夺将在3G时代延续下去。源代码授权使Symbian具有更好的开放性，Symbian操作系统可以使开发伙伴、运营商都能平稳过渡到3G时代，而良好的应用情况更使运营商更加看好Symbian。

“靠着手机厂商老大诺基亚的鼎力支持，Symbian的份额将长期保持第一，但是领先优势会缩小。”德瑞电信分析师称。

对于Symbian OS来说，其最为用户所诟病的一个缺点就是其对主流的媒体格式的支持问题，如不支持WMA、WMV等等。当然这也和媒体文件技术的版权归属有一定关系。另外对各种媒体文件也较为挑剔。

尤其是在几家手机厂商纷纷走出Symbian联盟之后，Symbian的绝对优势正受到严重危胁。

而和微软或者是Symbian OS的十几美元甚至是几十美元的授权费相比，开源的Linux可以为手机节省一笔不菲的成本。业界一致认为，软件授权费用低是Linux吸引手机厂商的一大原因。