长虹进军面板制造 拟通吃平板电视整个产业链

     面板频繁的价格波动长期而强烈地影响着平板电视的发展，中国彩电业大佬长虹一直为此坐卧不安。7月26日，本报记者独家获悉，长虹将进军平板电视的显示屏(俗称面板)领域，实现自主研发和生产面板。

一位家电业的资深人士认为，长虹的面板一旦投产销售，也许将打破目前平板电视的格局，掀起平板领域的又一波澜。

长虹营销(中国)公司总经理郭德轩称，长虹将整合全球市场资源，联手渠道商推广中国最大的液晶和等离子电视，长虹将继彩电、背投后在平板领域再次成为行业的领导者，最终洗牌平板电视产业。

面板供应商？

长虹平板电视总经理陈宁向本报确认，长虹确实已经准备进军面板生产。他表示，长虹进军面板的时间不会远，但是暂时还不能透露更多的策略。

陈宁认为，面板的采购是全世界电视企业面临的问题，虽然加速了淘汰行业内一些实力较弱的竞争对手，但是也同样影响了主流生产厂商的发展。

长虹一位负责人告诉记者，通过多年的积累以及与国内外很多企业和学校的合作，长虹在面板生产方面的技术已经没有任何问题。据记者了解，长虹的技术中心和平板电视公司已有相当多的平板电视应用技术的储备。

对于进入面板，长虹一位负责人表示：“这是赵勇执政长虹后，进行产业调整的既定路线之一――向上游的关键部件转移。”这位负责人说，中国的家电业受限于核心技术多年，丰厚的利润都让给了上游的部件提供商，他反问，在平板电视企业被动地接受价格波动很大的面板时，谁有能力整合行业内资源？

长虹另一位负责人表示，长虹的目的是通吃平板电视的整个产业链，从关键部件甚至关键部件的核心材料，到平板电视的生产和销售通通拿下，以获得更多的行业话语权。

长虹目前并没有透露详细的面板生产策略，但凭借长虹的强大的制造规模，“长虹牌”面板不会只供应自己的平板电视生产，而将源源不断供应于市场，这时候，中国的平板电视生产企业将如何迎接长虹这个供应商呢？

相对于在平板领域迎接长虹惯用的降价策略，中国的家电企业在未来要面对这样一个问题：当长虹成为行业的供应商时，这个行业会发生怎样的变化？

创新制胜

7月15日起，长虹在全国范围内掀起“屏地惊雷，大平板夏季风暴”的平板降价促销活动，在全国市场，长虹平板产品全线降价；单台降价幅度从1000-10000元不等，最大降价幅度达到30%。毫无疑问，即便在降价频繁的平板领域，长虹的降价幅度也令行业为之一颤。

长虹川渝大区总经理杨东明表示，长虹此举就是要占领市场，增大国产大尺寸平板电视的市场占有率。长虹同样规模庞大的销售网络为这一降价提供了更多的支持，目前长虹降价后的价格体系已经在国美、苏宁、永乐、五星等大型连锁卖场得以推进。

尽管总成本领先的策略一直是长虹的传统，然而很早就推出平板产品的长虹，却是行业公认的“后来者”。海信、TCL、康佳等众多国内家电企业都早于长虹大规模推广平板电视，直到2004年12月份，长虹才向外界正式宣布大规模进军平板领域。

庞大的制造规模和销售网络很快使长虹确立了价格领先的策略，而技术出身的赵勇执掌长虹后，在基础技术和应用技术方面有着大量储备的长虹同样选择了技术制胜的战略。

长虹有关负责人称：“迅速降低价格以使平板推广是平板做大的必须前提，然而长虹不会再像过去一样集公司资源于价格战一役，长虹在利润方面有更多的考虑。”

具体来讲，长虹将在产品创新方面加快脚步，当已经面市的平板产品参与降价促销时，长虹总会有更多的新产品面市来获得丰厚的利润空间。实际这也是长虹应对平板领域面板频繁波动的策略――比平板的价格波动更快地推出新产品，而在平板可能产生的库存方面，则利用规模优势下的相对低成本普及市场，阻击市场对手。

核心业务

今年1-6月，长虹平板电视销量同比增长380%，高于行业200%的增长率，市场占有率也已经跻身“三甲”，在川渝、华北、华东等区域市场份额已经飙升至第一位。

长虹平板总经理陈宁认为，目前平板领域里海信、长虹等几个大企业的差距很小，“在

在陈宁看来，整个平板产业都还处于起步阶段，参与者众多，谁都想分一杯羹，将来还要经过激烈的行业淘汰。

不过在长虹内部，起步阶段的平板电视显然已经在迅速确立自己的核心地位。据记者了解，在长虹的整个业务体系中，平板电视享受着投资和营销政策的倾斜。

平板在长虹整个的业务体系中所占的权重越来越大，但比较于传统的CRT彩电，陈宁称“销售规模还差一点”。

早先长虹曾经出过一份内部报告认为，CRT将在5-10年以后，逐渐淡出。目前看来平板是长虹未来核心的战略没有变，但是对整个电视业务的构成，长虹电器股份公司副总经理郭德轩提出，当前的时代是多种显示技术并存的时代，在未来5-10年，在中国市场甚至是20年，CRT还是有市场的。陈宁同样认为，对于CRT市场，长虹不会主动退出，要根据市场的销售，逐渐调整销售策略。