“中国电子行业品牌万里行”综合报道（二）

   为落实党中央和国务院关于加快培育自主世界名牌、提高我国企业国际竞争力的精神，商务部、信产部、质检总局等部门相继出台了具体的政策和资金扶持方案。中国电子商会作为信息产业部电子信息行业中最大的社团组织，有责任有义务做好电子行业的品牌建设工作，并得到商务部“关于推进电子行业品牌建设有关情况的复函”。

紧随会议主题，贯彻落实中央精神，加快推动我国品牌建设的步伐，接下来由中国电子商会牵头，政府部门携手知名电子企业共同组办了一系列活动，活动旨在呼吁中国电子企业集体“升级”，倡导中国电子企业品牌国际化，加快从世界工厂到品牌强国的步伐，实现化蛹成蝶的蜕变。

活动发展动态

1》》 1月18日首批企业普评会

实施企业品牌价值评议，加快电子企业品牌管理进程

根据整个活动的安排，集中普评会议于1月8日在北京万寿宾馆如期举行，参加会议的有海龙集团董事长鲁瑞清、华旗副总裁祈燕、厦华副总裁魏自力、北京中关村科贸董事长兼总经理曹硕人，以及TCL、同方、京东方等企业的品牌负责人共15人，对受理通过的121家企业按照科学的评价体系进行集中普评，通过普评和网上测评后将于2月25日进行最后的审评。

在普评会议上，中国电子商会品牌评议秘书处彭李辉同志向大家详细介绍了活动的意义与必要性，并与参会代表探讨了下一步的工作设想：

一是组建中国电子商会品牌建设专委会。为了把品牌建设纳入长期、持续工作之中。这个专委会将吸收在品牌建设中的典型企业、专家学者，研究机构及政府官员，力争成为电子信息行业品牌建设的发动机。

[!--empirenews.page--]二是开展中国电子品牌万里行工作。商务部在12月9日召开的“全国自主出口品牌管理工作会议”上提出，“商务部和财政部明年要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设；发改委、财政部也将对名牌企业建立国家级企业技术中心、新产品研发、技术改造等方面采取同等优先政策”。中国电子商会将开展中国电子品牌万里行工作，扩大活动声势，并为会员企业多争取政策扶持。

三是编辑出版《中国电子企业品牌管理指南》。在品牌评议中我们发现，各企业在品牌建设和管理中各有所长，很有借鉴意义。我们邀请了50多个企业的品牌经理，以及部分知名品牌专家，针对我们电子品牌的突出问题，拟编辑《中国电子企业品牌管理指南》。当然我们会充分考虑到保密性的问题，主要针对一些共性的问题和解决之道，提出一些方案。

四是持续开展品牌评议工作。这是我们首届品牌评议工作，虽然我们做了大量工作，虽然得到了各位的大力支持，还是存在很多失误、很多缺憾、很多不足之处。在得到大家指正、原谅及关心的同时，我们将总结经验、吸取教训，把这个工作持续开展下去，越办越好。

五是抓好品牌专业人才的培训工作，中国电子商会高度重视人才资源的开发、利用，“坚持教育优先发展”是十一五科学发展规划强调的一个重点。《国务院关于大力发展职业教育的决定》即国发[2005]35号文，进一步极大提升了职业教育的战略地位。响应党和政府号召，把高素质高技能人才努力集聚到社会主义现代化建设中来，已确定为我们应当着力实施的一项迫切的任务。我们商会在去年9月份联合美国明尼苏达大学首推首席电子贸易执行官（ETO）高端培训项目以来，引起社会强烈反响。我们相信在大家的努力下，首先从人才抓起，来培育和实施品牌战略是大有希望的。

  百家电子企业联合签署宣言 发力品牌建设

2》》 从世界工厂到品牌强国 中国电子企业需要集体“升级”

2006年5月19日，由中国电子商会主办的“中国电子品牌联合宣言发布仪式”暨“中国电子企业品牌价值评议工作会议”在北京中关村理想国际大厦隆重召开。参加该次发布仪式的有国家商务部朱仲星、中国电子商会副会长王宁等多名政府高层领导同志。此外还包括华旗资讯、北京中关村在线、央视市场研究中心、中国管理科学研究院、清华同方等数十名电子公司及品牌研究机构的主要负责人。在该次会议上，各大企业老总充份学习并领会了国家“中央经济工作会议”与“十一五规划”的精神，同时对于国家商务部及电子商会号召的“品牌兴国、品牌强国”目标表示了高度的认同。

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中国电子行业品牌联合宣言发布仪式现场图片

   作为一次由中国电子商会牵头，政府部门携手知名电子企业共同组办的活动，它的意义并非仅仅局限于评选出一批名牌企业、量化企业品牌的金钱价值，更深远的意义在于，显示出中国政府将以整体的力量推动中国电子企业品牌的发展前行，将中国企业过去单兵作战，零散的打法转为集中推进，以1+1大于2的效果在国际市场上树立中国电子品牌的新形象。此外，这次大会的作用还在于对国内中小型电子企业关于品牌观念的启蒙和再教育，让他们重新认识品牌的真正价值，将发展企业的注意力引向对品牌树立方面来。这一点，在当前国内大多数中小型（甚至包括大型）电子企业普遍淡漠品牌意识，缺乏对品牌建设整体完整认识的情况下，显得尤为迫切和及时。

    众所周知，改革开放二十多年来，中国在信息技术及电子工业方面有了突飞猛进的发展，尤其是近几年来，随着信息技术及计算机技术的普及和进步，国内涌现出一大批具有雄厚实力的电子企业及高科技企业。在过去，当谈及民族电子工业时，我们更多的是关注其企业规模及资本实力，对企业品牌提及不多。而目前，随着中国电子商品畅销世界，随着“中国制造”在全球的安家落户，中国逐渐成为“世界制造中心”。中国国内大批电子企业，只埋头于世界知名品牌的组装及代工工作，疏于技术研发和自我品牌的推广，这就造就了中国在世界电子行业内所谓“世界工厂”的形象。而事实上是，随着资金实力和技术实力的发展与壮大，中国电子企业的优势，已经不再是过去传统观念认为的低廉劳动力及劳动成本、粗放型发展、低成本扩张等，国内一大批企业急需在各自的行业寻求新的突破和更大的发展空间，树立自己的名牌与世界知名品牌同台竞争。近年来，像联想、海尔、TCL等本土企业不仅在国内创造了品牌奇迹，，同时也将中国的技术及产品形象推向世界，令全球同行刮目相看。而与这几个国内大型电子企业相比，摆在中国多数中小型电子企业面前的首要问题在于其产品不具备品牌优势，中国电子品牌整体上在全球市场处于劣势。

    正是在这一形势下，国家才推出了“品牌兴国、品牌强国”的思路，希望集合各方面力量，让电子品牌建设在相互协作、政府支持下快步成长。应该说，这是摆在中国电子企业面前的又一个机遇和挑战，无论从品牌观念上还是企业运作上，中国的电子企业都需要进行一次大规模的“升级”。

会议协办方介绍

    目前国内到底有多少家电子企业具有完美的品牌观念和运作？中国电子商会副会长王宁在该次发布会上表示：虽然大多数企业都在倡导品牌战略、品牌布局，天天讲品牌，也有相当响亮的品牌口号，但执行时没有力度。有的品牌定位为科技，却没有完全核心的专有技术；有的品牌定位为方便，但使用和维修特别复杂。品牌不仅要出奇制胜，更要真实。同时他提出，第一，要通过品牌评测，提升各个企业在品牌价值上的认知；第二，要通过全国的品牌推广活动来提升企业的品牌理念。

华旗资讯总裁冯军代表中国电子企业宣读了《中国电子行业品牌联合宣言》

    发布会上，华旗资讯总裁冯军代表中国电子企业宣读了《中国电子行业品牌联合宣言》。他呼吁业界积极加入到《中国电子行业品牌万里行联合宣言》活动中来，以宣言精神体现“中国品牌”、“中国电子品牌”建设的目标与追求，用行动捍卫“中国品牌”、“中国电子品牌”的形象和信誉，共同构筑中国电子品牌形象，全面推进“中国品牌”、“中国电子品牌”国际化进程！

    中关村在线既是该次大会的企业代表，同时也是全程报道的媒体协办方。中关村在线作为一家IT专业网站，经过七年的高速发展，现在旗下拥有45家区域分站，北京现在专职员工达到170人，每天大概影响到500万的采购用户。它提供的相应服务从原来市场采购导购信息到现在相应的营销公关服务、市场消费调研，变成一家整合性营销的公司，多年来为各大IT企业的品牌树立及整体产品营销布局起到了不可估量的巨大作用。来自中关村在线的总经理刘小东在会上与清华同方品牌经理、京东方集团公关总监、海龙集团董事长、[!--empirenews.page--]创维集团品牌总监、华旗集团总裁、长虹企划部部长、央视市场研究中心以及来自国家经济运行司、外贸发展局、商务部的多位领导共同探讨并分享了中关村在线多年来对于推进电子企业品牌化的经验总结。同时，刘总经理表示，希望在今后的工作中能够进一步为优秀企业国际化道路上出一臂之力。

中关村在线总经理刘小东在会上发表演讲

    各大企业代在《电子品牌万里行联合宣言》上进行了签名，表态一定要为推进中国电子企业的品牌发展，协调各企业在品牌建设中的行为规范，减少内耗形成竞争合力，与中国电子商会及商务部、质临总局等政府部门共同构筑“电子行业品牌推选平台“，形成优秀电子品牌推选培育工作机制做出自己的贡献。

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

各界与会代表在《中国电子品牌联合宣言》上签字

    作为ECBP评议委员会的评议员，中关村在线总经理刘小东等数十位代表在接下来开始了品牌普选工作。同时宣布，“中国电子行业品牌万里行“活动，也即将在7月9号青岛的中国国际消费电子博览会上正式启动，中国的电子行业将正式踏上品牌化建设的万里征程。

与会代表集体合影留念

[!--empirenews.page--]附：联合宣言

a、《中国电子行业品牌万里行联合宣言》

　  品牌是一个国家综合国力和经济实力的集中体现，国家经济崛起的过程就是本国品牌发展壮大的过程！

在我国“信息化带动工业化”建设进程中，为适应全球经济一体化的发展趋势，充分发挥电子行业的龙头作用，营造公平合理的品牌竞争环境与品牌消费环境，创新与提升“中国品牌”、“中国电子品牌”全新国际形象，我们呼吁业界携起手来，共同构筑“中国电子品牌形象塑造平台”。因此，我们郑重承诺：

一、积极贯彻落实“中央经济工作会议”与“十一五规划”精神，以科学的发展观统领行业、企业品牌建设全局，群策群力，为我国开创出一条“品牌兴国、品牌强国”之路；

二、集合各方面力量，形成以企业为主体，商会为纽带，政府为支持，媒体为伙伴的品牌建设平台，让电子品牌建设在相互协作、政府支持下快步成长；

三、共同构筑品牌合作平台，加强各品牌企业横向和纵向合作，协调各企业在品牌建设中的行为规范，避免和减少内耗，形成竞争合力；

四、共同构筑“电子行业品牌推选平台”，形成优秀电子品牌推选培育工作机制，中国电子商会积极争取信产部、商务部、质监总局等政府部门的支持，及时贯彻落实国家品牌扶持政策；

五、共同构筑“中国电子品牌传播平台”，传播优秀、杰出的电子品牌建设经验，引导消费者对各类品牌的认知；

[!--empirenews.page--]六、共同构筑“中国电子品牌人才培育平台”，形成以企业为培育主体，商会为具体指导的品牌管理人才培育平台，培育具有国际水平的品牌建设专业人才，以加快我国电子品牌国际化进程；

七、共同构筑“中国电子品牌交流平台”，邀请知名专家学者，交流、研讨国内、国际知名企业品牌建设、品牌国际化成功经验。通过分类学习交流，提高交流的针对性和实效性；

八、共同构筑“中国电子品牌知识产权保护平台”，坚决杜绝假冒伪劣产品，进一步健全并完善我国知识产权保护体系；

我们呼吁业界积极加入到《中国电子行业品牌万里行联合宣言》活动中来，以宣言精神体现“中国品牌”、“中国电子品牌”建设的目标与追求，用行动捍卫“中国品牌”、“中国电子品牌”的形象和信誉，共同构筑中国电子品牌形象，全面推进“中国品牌”、“中国电子品牌”国际化进程！

b、联合宣言发起单位

中国电子商会，上海电子商会，北京电子商会，广东电子商会， 深圳市电子商会，贵州省电子商会，陕西省电子商会，黑龙江省电子商会，甘肃省电子商会，海南省电子商会，厦门市电子商会，无锡市电子信息商会，汕头市潮南区电子商会

    海尔集团，京东方，TCL集团，海信集团，四川长虹集团，联想集团，康佳集团，中国长城集团，深圳创维，格兰仕，同方集团，厦华股份有限公司，清华紫光股份有限公司，江苏宏图高科，神州数码股份有限公司，用友集团，中科软股份有限公司，金山软件股份有限公司，海龙集团，颐高集团，汉王科技集团，北京信威通讯技术有限公司，三联电子，北京恒昌开拓有限公司，华旗资讯数码科技股份有限公司（排名不分先后）

[!--empirenews.page--] 腾讯　新浪等（排名不分先后）