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[导读]久无声息的长虹终于“露脸”,不过,此番一露脸即宣布“变脸”。昨日,长虹董事长赵勇在北京公布2005年走出巨亏泥潭,长虹由巨亏36.81亿元成功盈利。在业绩变脸同时,长虹还发布新的品牌形象,试图以形象“变脸”来冲

久无声息的长虹终于“露脸”,不过,此番一露脸即宣布“变脸”。昨日,长虹董事长赵勇在北京公布2005年走出巨亏泥潭,长虹由巨亏36.81亿元成功盈利。在业绩变脸同时,长虹还发布新的品牌形象,试图以形象“变脸”来冲击 3C市场。

       2004年亏损36.81亿元

       2004年,由于对APEX公司应收账款、存货、委托理财投资进行计提,长虹出现了上市以来的首次亏损,亏损额高达36.81亿元,每股亏损1.701元。昨天,四川长虹(600839)公布的2005年年报显示,其已经走出了2004年巨亏36.81亿元的泥潭,实现净利润2.85亿元,同比增长107.74%。同时,四川长虹宣布,董事会拟以盈余公积14.22亿元弥补未分配利润亏损。

       值得注意的是,扣除非经常性损益后,长虹2005年的净利润为1.44亿元。2005年公司非经常性收益为1.41亿元,其中坏账准备转回5147万元,存货跌价准备转回1.06亿元。这两项减值准备转回后,长虹2005年管理费用为3.40亿元,远低于2004年40.21亿元的水平。

       2005年长虹各主要业务毛利率均有提高。彩电、空调仍然是公司主营收入的主要部分,但长虹前CEO倪润峰时代的“彩电”独生子政策已经扭转,IT类产品也开始在长虹主营中占据一席之地。

       长虹已经在转型

       去年实现IT类产品收入20.26亿元,占全部主营收入的13.45%,IT类业务毛利率为6.07%。这表明,长虹已经在转型。长虹称,2006年将在确保现有核心产业的前提下,以3C融合为契机,持续推进基于产业升级和消费升级的产品升级。

       在昨天宣布业绩“变脸”的同时,长虹的形象也在昨天开始“变脸”。

       赵勇表示,到目前为止,长虹3C产业布局已经基本完成。此前长虹就提出了“感观就是标准”的理念,再加上此次公布的“快乐创造C生活(clevercomfortcool)”新品牌主张,标志着长虹的战略重心已经发生了根本性转变,不再是单纯的传统家电制造商,而是逐步成为面向3C融合的信息家电集成供应商。

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