易观：AMD助同方PC 笔记本困局仍难解

    近日，清华同方宣布，从2005年12月25日到2006年1月24日的一个月中，清华同方家用电脑和商用电脑均超额完成任务，家用电脑增长率同比增长51%。另有消息称，清华同方寒促的主力机型是配置了AMD 64位速龙处理器的真爱T5600A和T5800A,这两款机型成为了家用电脑订货的大头。

易观国际认为，同方选择在寒促开始的前一个月宣布与AMD合作，是为了给寒促造势，目前看来这种策略收到了一定的效果。而同方在1月26日宣布寒促成果，则是在借股改方案通过之机发布利好消息进一步刺激其股市表现。

上半年同方股改方案未获通过,并非完全因为方案本身，而是同方的股改理念和市场表现未能得到大多数股东的认可。此次顺利通过是方案微调、理念获得认同和市场表现改善等多种因素共同作用的结果。

同方寒促之所以取得成果，与其主打AMD、双屏和64位这三大诉求密不可分。转投AMD之后同方得以推出较从前更具价格优势的中低端机型，吸引了相当一部分潜在用户；而双屏则是将高端产品的功能应用到中低端机型上，而且符合当前PC向数字家庭娱乐中心演进的需求发展方向。按照易观国际此前的分析，2006年将是64位处理器的普及年，今年下半年将成为市场主流，同方的产品策略提前顺应了这种趋势。

另外，价格策略也是同方成功的原因之一。同方与AMD合作之后并未如市场预期那样推出大量廉价机型或者大打价格战，而是将AMD带来的降价空间即更多的利润让给了渠道，增强了渠道的积极性和主动性。

2005年同方台式机业务的表现只能算差强人意，相信联手AMD后在2006年会有所改善；但笔记本业务的市场前景依旧不乐观。目前，包括同方在内的二、三线笔记本厂商均受到一线厂商大幅降价和神舟等“价格杀手”的冲击，再加上自身的产品市场定位欠妥，同方笔记本业务举步维艰。

易观国际预测，2006年双核、超线程、亮屏、迅驰移动和外观将成为消费者购买笔记本时考虑的主要因素。2005年英特尔对笔记本双核/超线程的宣传是成功的，已经赢得了消费者的广泛认同。在这方面，原本弱势的AMD仍然处于下风。因此，仅依靠AMD恐怕不能解救同方处境艰难的笔记本业务。