今年柯达、腾讯、英特尔相继推出了\"新标识\"

    ２００６年伊始，柯达、腾讯、英特尔等著名企业纷纷对自己的品牌标识进行了较大的变更。这些新标识的推出，不仅明确了这些企业的多元化发展思路，而且也暗示着这些企业正在利用“标识战”走出同质化竞争怪圈，为将来的市场进行重新布局。

    提前为市场布局
 
    英特尔、柯达、ＡＴ＆Ｔ、腾讯等行业老大所掀起的一场“换标”热潮，折射出全行业正面临一场战略转型。

    计世资讯副总经理顾海涛认为，一般情况下企业更换标识标志着其品牌定位发生改变，而企业的自身发展及外在环境的改变，决定了企业品牌定位的变化，同时新的定位也需要新的标识来呼应。

    业内人士认为，如今消费者已经进入了“品牌消费时代”，绝大部分行业的产品已经高度同质化，产品在价格、质量、品质、功能和包装等方面的水平都非常接近，这些换标企业就是想让消费者在购买商品时更加注重新品牌给消费者带来的独特体验、超值享受和文化内涵，从而为自己的未来市场进行新的布局。

    诠释多元化思路

    柯达总裁兼首席执行官彭安东表示，新标识的推出体现了柯达向多元化品牌形象转变的最新发展，也反映了柯达已经成为跨多种行业的数码影像领导者。

    一直以来，“黄盒子”象征着柯达几十年来赖以生存的胶卷业务，当这部分业务每况愈下时，柯达希望以一个更具活力的标识告诉世人，柯达正向多元化品牌形象转变。

    腾讯公司总裁兼首席执行官马化腾也表示：“希望让用户改变‘腾讯网等于ＱＱ’的直观印象， 门户与即时通讯彼此依托，完全可以颠覆传统门户网站的传播方式。”他还表示，腾讯已发展成为一个集即时通讯（ＩＭ）、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，在这种情况下，以往的标识已不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。

   “转型之后，英特尔公司将不再是只提供ＣＰＵ的芯片厂商，而是能提供直接面对消费者产品的应用平台解决方案提供商”，英特尔中国公司发言人表示，“英特尔希望通过新品牌标识的发布把原来在行业内的一个全球知名品牌变为一个消费者都知道的知名品牌，这是英特尔更新品牌标识的根本原因之一。”

    构筑个性化品牌

    业内人士认为，英特尔新标识的含义非常明确，抛离ＡＭＤ等竞争对手的纠缠，实现更明显的领先优势无疑是英特尔未来努力的方向。不过也有人认为，在目前摩尔定律普遍遭受质疑，芯片速度提升已不再是用户主要需求的今天，英特尔换标是一次营销上的冒险之举，如何在营销上战胜竞争者并实现抛离仍有众多变数。

    “这是一只危险的小企鹅”，尤其在同行眼中，无人敢轻视它的存在，因为它有最为庞大的用户群，每家企业都或明或暗地关注它的每一步战略。“腾讯是网络公司中非常了解用户需求的企业。”某业内人士对记者表示。而在马化腾看来，互联网企业最终会殊途同归，大家最后拼什么呢？当然是用户数量。

    伊士曼柯达公司全球副总裁北亚区主席兼总裁叶莺女士说：“简化标识能够使公司品牌在多元化的商品市场中有效地传播。我们新的标识能帮助消费者有效地识别出柯达这一品牌，无论是在大型的广告牌上，还是在小的显示屏里。从扩大我们一直为之服务的影像市场，生产各种新型产品，到加强公司的公共关系，开展宣传