联想隐忧：PC市场已达峰 PC+战略难有突破

据国外媒体报道，联想集团有望最快今年超越惠普成为按销售计算全球最最大的PC生产商。从而使其成为首家在科技行业夺得头把交椅的中国企业。

但是，当联想在接近达成其目标的同时，其较低的利润率也让业界感到担心。数据显示，在2012年第一季度，联想的运营利润率为1.4%，远远低于其竞争对手惠普的7.4%和戴尔的的6.2%。

已达天花板的PC市场

在联想集团整体的三级战略中，PC市场被列为第一级战略，其目标就是要获得PC市场的领先地位。

根据IDC数据显示，在2012年第二季度，联想拥有全球PC市场14.9%的份额，比第一大PC制造商惠普所占的15.5%低0.6个百分点。而Gartner的数据显示两者间差距更小，联想只比惠普低0.2个百分点。联想成为全球第一大PC厂商已经指日可待。

但是，分析师认为，联想所获得的这一切是以牺牲利润率为代价的。数据显示，在2012年第一季度，联想的运营利润率为1.4%，远远低于其竞争对手惠普的7.4%和戴尔的的6.2%。

IDC驻香港分析师张迪凯(Dickie Chang)就表示：“惠普、戴尔和宏碁在PC领域的竞争中均改变了策略，联想现在成了注重销售而非利润率的代表。”

对于联想来说，在成为全球PC老大的征途上，除了低利润以外，PC市场的逐渐饱和和平板电脑领域激烈的竞争对联想的成长埋下了隐患。

数据显示，今年第二季度，全球PC出货量增速大体持平，已经连续七个季度保持0至5%的低增长。

而根据市场研究机构Gartner在7月11日发布的最新报告，由于美国经济复苏乏力，中国和欧洲企业PC支出增速放缓，加之苹果iPad和其他平板电脑的蚕食，全球PC出货量第二季度为8750万台，同比下滑0.1%。Gartner预计今年全球PC市场的增幅仅为2.7%。，

不过，分析师预计，随着微软新一代操作系统Window 8的上市，今年PC行业总体需求可能上升，但由于这款操作系统是面向笔记本电脑和平板电脑设计，来自平板电脑领域的竞争将会升温，而这并不是联想实力最强的领域。

充满荆棘的PC+战略

事实上，在联想的三级战略中，包括平板电脑、智能手机等领域属于联想第二级战略的PC+市场，即联想董事局主席杨元庆所格外看重的移动互联网战略。

根据联想的规划，该公司希望PC+战略在中国市场率先取得成功后，逐步向海外拓展。但是对于联想来说，这一市场的竞争环境与PC市场相比更加险恶。

在平板电脑方面，苹果的iPad已占据了全球市场接近90%的销量，而联想的平板电脑产品乐Pad自上市以来销量一直不甚理想，自2010年1月联想正式发布乐Pad至今，其乐Pad系列产品总销量仅为100万台左右。

而在未来的平板电脑市场竞争中，联想还面临着包括亚马逊Kindle Fire、谷歌Nexus 7 和微软Surface的竞争。

在智能手机方面，尽管联想已经占据内地智能手机市场10.21%的份额，排名第四。但目前内地激烈的智能手机竞争环境和低利化的市场趋势对联想来说也是一大挑战。

在千元智能机市场，联想虽然依靠运营商渠道获得了较为稳定的出货，但与中兴、华为等其他国产智能手机品牌类似，在苹果、三星等少数手机巨头控制高端市场的情况下，在中低端市场以“规模上量”，通过规模化的出货来寻求利润空间成为包括联想在内的国产手机厂商主要的选择。

此外，今年以来，小米、奇虎360等互联网公司的进入再度加剧了智能手机市场竞争，并在客观上再度拉低了整个行业的利润率，造成了国产智能手机厂商的利润越来越薄，行业竞争越发激烈。

而在中高端市场，联想此前联合英特尔发布了首款搭载英特尔处理器的智能手机联想K800，零售价3299元。希望能够联合自己在PC领域的合作伙伴，在高端智能手机市场分一杯羹。但是，相比于华为、中兴等国产友商的高端智能机，联想K800无论是在价格上还是在性能上都不具备优势，且厚重的机身和粗糙的工业设计也被不少用户所诟病。

业内普遍认为，从目前的情况看，联想在中高端市场的表现很难超过华为与中兴，在无法获得规模出货的情况下，单款高利润率的高端智能手机也无法给联想带来理想的收益。与此同时，联想在国外市场又没有如中兴、华为等“友商”的积累，仅在国内市场冲杀的联想很难从目前险象环生的智能手机行业中有所突破。

远逊于竞争对手的企业级市场

不过，除了PC与PC+，在联想的三级战略中，相对于PC市场和移动互联网市场，利润空间最大、利润率也最高的是企业级市场，这也被看做是传统IT企业谋生的下一个金矿。

企业级市场被列为联想三级战略中的第三级战略，联想希望在第一级战略和第二级战略取得成功后，在企业级市场也能有所突破。

根据联想的规划，该公司计划到2015成为全球服务器厂商的前三甲，拟届时销售超过100万台服务器，占有服务器市场份额的10%。而2012年，联想预计其服务器销量为20万台，占全球3%的服务器市场份额。

为了实现上述目标，联想将以中国市场为基础，逐步向拓展服务器市场排名全球前八的国家拓展，其中包括西欧、北美、日本等国家，争取在2014年之前，覆盖全球72%的服务器市场，并计划在未来两三年内成为中国服务器市场的领先厂商。到2014年-2015年，联想将争取在俄罗斯等其他新兴国家市场获得突破，争取在2015年占全球服务器市场的10%。

不过，在企业级市场，联想拥有众多的竞争对手，除了其在PC市场的老对手惠普、戴尔外，还有IBM、思科、华为、Juniper、H3C等这些早已进入或刚刚进入的实力派玩家。

而与其定位的主要竞争对手惠普、戴尔相比，联想目前在企业级市场的份额大大落后于其竞争对手。根据Gartner数据显示，2012年第一季度，惠普占据全球服务器市场份额的29.2%；IBM则占据28.1%的市场份额，分列市场前2位，而联想预计2012年实现的全球份额目标仅为3%。

而从惠普、戴尔、联想企业级市场营收所占三家总体营收的情况来看，惠普和戴尔企业级业务营收约占其集团总营收的三分之二和二分之一，而联想的企业级业务的营收则仅占到整个集团营收的10%。这一方面说明联想在企业级市场仍有很大的增长空间，但同时也说明，联想在企业级市场的布局仍远楼后于其主要竞争对手。

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