谷歌目标股价下调 进入硬件市场致利润受损

美国投资银行Oppenheimer的分析师贾森·赫福斯特恩(Jason Helfstein)周三表示，谷歌进入平板电脑硬件市场，而不是仅仅向三星电子和其它制造商授权Android操作系统，是一个聪明的举动。但这种做法也会导致“谷歌利润率受到影响。此外，因为大多数的平板电脑使用和移动商务均来自于iOS设备，这将会导致谷歌的流量获取成本上升。”

赫福斯特恩在发布的投资者报告中给予谷歌股票“与大盘持平”的评级，并将目标股价定为715美元。该分析师指出，谷歌一直在向Nexus 7等平板电脑提供补贴。赫福斯特恩预计，谷歌在第四季度销售出340万部Nexus 7，平均销售价格为136美元。

除去面临的硬件成本之外，谷歌还必须花更多的钱获取流量，也就是所谓的流量获取成本上升，主要是因为苹果的iOS操作系统和搭载该操作系统的设备占据了移动电子商务活动的大部分份额。

这也让谷歌的整体盈利性受到了影响。根据IBM数字分析提供的数据，目前绝大多数的移动购物通过iOS设备完成，占据了77%的份额。这也就意味着谷歌的流量获取成本在第四季度出现上涨，因为电子商务推动了付费搜索流量的增长。赫福斯特恩预计，谷歌第四季度和2013年的流量获取成本将分别增长0.29%和0.33%。

受流量获取成本增长的影响，赫福斯特恩把谷歌第四季度的净营收预期下调至96.2亿美元，每股收益下调至9.62美元。该分析师此前预计，谷歌第四季度营收为101.5亿美元;每股收益为11.20美元。赫福斯特恩同时还把谷歌今年的营收预期下调至414.6亿美元，每股收益下调至44.10美元，分别低于此前预计的425.7亿美元和47.56美元。

谷歌股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中上涨15.87美元，涨幅为2.24%，报收于723.25美元。过去52周，谷歌最低股价为556.52美元，最高股价为774.38美元。