Cookie时代即将终结 苹果谷歌微软抢滩新标准

在使用了20多年之后，帮助传统网站收集网民隐私的cookie技术，正在走向生命尽头。隐私组织和网民担心，未来的接班技术，是否能够保障个人隐私安全。与此同时，苹果、谷歌和微软这三家互联网巨头，已经在争先研发取代cookie、能够适用于电脑、平板和手机的新技术，力图抢占新标准。

隐私技术的过渡，在隐私保护组织、以及价值1000亿美元的网络广告行业，都引发了关注和争议，大家最关心的是谁应该控制网民信息。

cookie是保存在用户电脑端的一些数据，记录了上网的爱好、历史等，这样广告主可以根据网民的cookie展示针对性的广告。cookie也是传统互联网商业模式的一个核心——网民可以免费获得网络视频、电子邮箱、社交网络等林林总总的互联网服务，但必须给网络广告商贡献出自己的偏好数据。

网络广告行业组织“互动广告局”的副总裁史蒂夫·苏利文(Steve-Sullivan)表示：“互联网行业的发展繁荣，得益于锁定一部分网民受众，并向他们播出特定广告，我们必须做到这一点。”

但是在过去几年里，cookie技术遭到了隐私组织和部分网民的炮轰，认为这一技术侵犯了自己的隐私权。与此同时，网络广告商抱怨，由于越来越多网民使用智能手机和平板(不支持基于电脑的cookie技术)，他们的广告越来越没有效果。

网络广告软件开发商RadiumOne的首席营销官恩里克·巴德尔表示(EricBader)：“不管你喜欢还是不喜欢，cookie将完全消失，或是边缘化到毫无价值的境地。”

隐私专家警告指出，cookie的替代技术，可能会让互联网公司掌握网民更多隐私信息，因为他们可以通过各种移动设备了解网民一天之内的行踪。加州大学伯克利法律和技术中心的学者克里斯·霍夫纳格尔(ChrisHoofnagle)表示，新的网民记录技术意味着网民“只有更少的隐私，因为他们他们拥有的控制权更少”。

一些网络广告公司则担心，诸如谷歌等一家网络巨头，在新的替代技术的开发中，获得了不公平垄断地位，将会制定有利于自身的游戏规则。

最近有消息称，谷歌正在研发cookie替代技术，面对外界的批评和质疑，谷歌官方表示，新技术将会提升网民的安全，同时保证互联网服务的实惠可得性。对于技术研发的进展，谷歌表示：“我们和其他公司在这方面有了一些概念，但是还只是在早期阶段。”

美国非营利机构“民主和技术中心”的相关负责人贾斯汀·布鲁克曼指出：“cookie已经变得很脆弱，网民不信任它们，浏览器正在封堵它们，整个行业都在寻找替代方案。”

迄今为止，苹果、微软、谷歌等科技巨头，均已经开始研发或者采用较新的可以替代cookie的技术，但是没有任何一家公司，显露出成为“cookie接班人”的势头。

在智能终端上占据优势的苹果，目前给每一部iPhone设定了一个“广告识别码”，广告主可以通过这个ID，采集某个用户使用应用软件或互联网服务的信息。不过，苹果允许用户重置这个ID，清楚历史信息，或是选择不接收根据个人信息显示的广告。

就在上个月，微软针对网络广告行业，推出一个“独立识别码”的技术，可以跟踪用户在Windows电脑上使用各种应用软件的信息。就在上周，谷歌也推出了一个针对安卓应用的类似产品。分析师指出，谷歌正在研发一种新的cookie替代技术，将会覆盖各种终端，监控应用软件使用、网页浏览等活动。

传统的cookie，保存在用户电脑上，用户可以封堵。不过随着互联网服务的赢家通吃特点，许多网民拥有了谷歌和Facebook的帐号，甚至可利用这些账号登录外部网站，这意味着谷歌等公司，已经通过帐号记录到了大量网民活动信息，比如搜索关键词历史等。不过在之前许多纠纷之后，谷歌和Facebook均强调在使用这些网站记录的隐私上，自身会严守规定。

在cookie被取代的进程中，网络广告行业也没有坐以待毙。上述软件开发商人士巴德尔表示，RadiumOne也研发了替代技术，比如可以通过网民的IP地址，以及来自多个网站的信息，锁定、跟踪某个用户。

在移动互联网时代，谷歌和苹果依靠安卓和iOS两个生态系统，掌握了主动权。广告业人士担心，在新的网民跟踪技术中，谷歌可能利用安卓和Chrome的优势，要求广告商提供更多有价值的营销数据，或是要求申请技术授权的广告商支付高昂的费用。

隐私保护人士则担心，新技术将不会像cookie那样容易封堵。斯坦福大学研究隐私和计算机的学者乔纳森·梅尔(JonathanMayer)表示，理论上，科技公司可以隐私“强保护”或“弱保护”的原则，来随意设计新的监控技术。

上述非营利机构负责人布鲁克曼表示：“网民反对的不是cookie本身，而是对自己的跟踪监控。”