智能手表成“新宠” 市场容量有限如何破？

在100多年前，关于手表曾有过一段争议：把手表做在装饰品上，还是把装饰品做在手表上?但最终人们并没有接受在戒指上或者胸针上加一个表盘，也没有在手表上做过多装饰。如今，随着科学技术的发展，智能可穿戴设备概念的火热，有人再次将“主意”打在了手表上。“智能手表”诞生以来，在这个流行“颠覆”理念的时代，它被很多人寄予颠覆传统手表开启智能可穿戴设备未来的厚望。宏伟蓝图绘就，只等智能大潮来袭，无数创业者狂热追随，大量厂商忙着布局卡位，智能手表成了科技领域中的“宠儿”，VC们争相追逐的对象……问题是，智能手表真的能撑起智能可穿戴设备的未来吗?

智能手表市场容量有限

据市场研究公司IHS预计，全球可穿戴设备市场在2018年将达300亿美元。300亿美元是什么概念?约相当于小米公司估值的四分之三，这是到2018年全球可穿戴设备的市场规模，智能手表只是其中的一部分而已，如果我们再进一步剔除目前主流硬件厂商的市场占有量，几乎没有给新兴智能手表创业公司剩下生存空间。不仅如此，智能手表相对于智能手机，并不具有强需求性和高置换性，这就注定它不可能像智能手机一样出现市场高饱和状态。

尽管2014年是包括智能手表在内的智能可穿戴设备爆发的一年，但可穿戴设备的出货量并不十分理想，仅仅达到了4000万只。究其主要原因恐怕还是人们并没有做好充分的思想准备决定在自己手腕带上一台屏幕极小的ipad，即使它能帮助穿戴者计算卡路里和睡眠质量，相比较功能，人们还是比较在意它操作的繁琐。也许对于手表，人们还是倾向于它本来的属性，而不是现在被赋予的各种鸡肋功能。

功能鸡肋

现在的智能手表，不管外观如何设计，总体来说可以归为两类：安卓系和苹果系。这两类手表的主要区别就是系统，Android Wear我们已经见识了，Apple Watch还没上市，但从其发布会给出的信息来看，和目前主流的智能手表功能大同小异，只是操作UI体验不同而已。安卓系的手表面市的已有很多，三星Galaxy Gear、MOTO 360、索尼的SmartWatch、LG的G Watch，当然还有众多新兴创业公司的智能手机品牌，遗憾的是这么多手机品牌在功能方面除了手表功能之外，能拿出手的也就只有健康监测功能了。每天走了多少米?消耗多少卡路里?睡眠质量如何?这样就能监测佩戴者的健康状况?

当然像三星、华为、LG这种智能手机厂商，还会把自己的智能手表和智能手机关联，推出短信、来电提醒等特色功能，问题是，有多少用户会因为这些功能而为智能手表买单?除此之外，我还看到更无脑的厂商，给智能手表加上摄像头和通讯功能。试想哪个用户会放着手机不用，而用手表去接打电话，拍摄照片?本来智能手表超小的屏幕和超短的待机给用户的体验已大打折扣，如果再赋予它更多的功能，无疑会更让用户不爽。

卡位作用淡化，前景堪忧

其实智能手表的厂商心里都明白，目前的智能手表无论是从功能性还是在实用性方面都不足以获得市场普遍的认可。但智能手表作为未来可穿戴设备最有可能的一个突破点，无疑会让每个厂商都足够重视，继而投入巨大资金和人力跟进研发，以图能抓住未来可穿戴设备发展的机遇，所以总体来讲，目前智能手表的火爆主要还是由于厂商间“卡位”思想作怪的结果。

但可惜的是，智能手表一枝独秀，基于智能手表的应用场景却严重滞后。厂商预想中智能手表作为支付中介、连接各个智能场景中扮演的“key”角色、以及在未来智能医疗中起到的人体生物信息采集作用并没有得到有效实现，甚至在可预见的短期内也不可能实现。这就让智能手表被厂商寄予的“卡位”、“占坑”作用严重淡化，不排除它会像几年前的“电子词典”、“学习机”一样，慢慢被人们遗忘，以至于无声消失。