智能手机产业，三星如果能战胜苹果，原因一定出在芯片上

当人们津津乐道三星的手机业务或者是电视业务时，它已静悄悄地拿下了芯片行业的第一，并且凭借着在芯片上的巨大获利让老对手们眼红。2017年第二季度(4～6月)三星的营业利润达126.7亿美元，同比增长72.7%。净利润约合99.3亿美元。在分析师的预期中，这组数据将超过即将发布季报的苹果，实现三星在单季利润上的首次逆袭。

从起初日本企业背后的“好学生”，到垂直整合模式的“最佳代言人”，三星在半导体业务上蓄势已久，凭借着大规模精密制造而形成的绝对性价比优势，三星早在2011年就在存储芯片领域和闪存领域拿下了销售额利润的双料第一。这种来自于供应链的优势也让三星成为科技行业的“全民公敌”。

三星季

去年第一季度，三星的芯片营收仅占英特尔的30%多，而利润上也与苹果相差了不止一个档位。而到了今年一季度，三星的芯片营收已与英特尔不相上下。在最新的二季度财报中，三星半导体收入超过英特尔10亿美元。

对于这个结果，行业内并不意外。ICInsights提供的数据报告指出，三星芯片销售强劲增长的关键在于DRAM和NAND闪存价格的攀升。ICInsights认为，这两种闪存价格在二季度可能会有降温，但是全年涨幅仍然较为客观，预计DRAM价格全年涨幅约39%，NAND则将上涨25%。在去年三季度全球移动DRAM内存市场上，三星电子的份额已经达到创纪录的64.5%。

Gartner研究副总裁盛陵海对第一财经记者表示，三星的这一增长趋势将会持续一段时间。

三星是那种对手：虽然知道它很厉害，但真正等到它清晰地出现在雷达屏幕上时，却已经没有什么太好的办法。

与欧美大型半导体公司通过制定标准的模式来掌握市场不同，三星在半导体上的成功是通过整合能力来获得快速响应市场的能力。从上世纪60年代起，它模仿日本企业开始搭建“整机+关键零组件”的垂直整合模式。不同的是，它最终做得更为彻底、更具效率，也提供了后来者如何突围传统巨头的成功典范。

芯片行业资深专家顾文军曾经对第一财经记者表示，从战略来上讲，三星很成功，那就是先做周边的标准产品，比如存储器芯片、面板等等，因为这些都需要规模，拼的是金钱，拼的是持续投资。对一个后进入的高科技公司来讲，这是非常正确的。三星可以通过并购，购买IP等多种方式，通过自己的持续发展，尤其是在产业低潮的时候加大投资。

“从零做起，但持之以恒，终于拖垮了竞争对手，并且通过对存储芯片和面板以及Foundry和逻辑芯片的努力逐渐掌控了整个电子产业链。”顾文军对记者说。

这种方式的好处在于，由于供应链掌握在自己手上，无论是成本还是产品周期都处于可控的范围。以手机领域为例，三星不仅仅自己制造手机，还会设计制造手机芯片、内存、闪存、屏幕甚至手机外壳，尤其是CPU、屏幕和闪存这样的核心技术都有自己的设计生产技术，但价格上却比国内厂商还便宜。

全民公敌

财报的发布让三星对芯片业务有了更多的期待。

近期，三星高管公开表示，他们期待在未来5年内将其在芯片代工行业的市场份额增加2倍，从目前的7.9%提高到25%，这意味着它将从当前芯片代工老大台积电手里抢走部分市场，目前后者占有50.6%的市场份额。怪不得台积电董事长张忠谋要用“700磅大猩猩”来形容三星的实力。

从某种意义上看，庞大的业务分支、强大的产业链整合能力已经让三星逐渐成为全球高科技产业的“全民公敌”，而它对各个领域的出击似乎并不客气。

曾经有评论人士称三星可以将日本、中国台湾地区的电子业者作为三星的“水库”：当供应链产能紧缩，三星放单吸量，狙击其他终端品牌对手，而当行业产能过剩时，三星则“开闸泄洪”，只收自家订单，将其他关键零组件业者抛于水深火热中。

在2008年，面板工业出货急缩，三星电视业务更多采购自家出产的面板，抛弃了中国台湾的面板业者，任由其自行挣扎;当2009年时，三星又突然向台湾面板业抛出大笔订单吸货，使得中国大陆整机厂商陷于面板缺货窘境。而最近的一个案例可能来自于华为手机的“闪存门”事件。虽然没有挑明，但华为在供应链上受制于三星的现状在很长一段时间都难以改善。

比起其他欧美厂商，三星快速的脚步也让对手常常猝不及防。

三星的学习、进步能力非常强，凭借庞大布局，接触各类外部合作者。以逻辑芯片领域为例，过去在很多领域，三星一直采取“中低端采用外部芯片，高端芯片自己做”的策略，而在和外部芯片供应商合作的基础上不断向外部供应商学习，在具备了多核技术产品和IP后才选择进入，随后进行大笔投资。

但在市场风向快速切换的半导体行业，投资也可能意味着颗粒无收。

三星的“阿喀琉斯之踵”在于，芯片行业始终是一个投资规模较大的行业，多个产业布局从一定意义上也会分散三星的精力，并且三星的竞争对手也在各个领域增多。

盛陵海表示：“虽然全球半导体市场今年增长非常强劲，但由于主要的增长驱动是存储器市场，中国目前无论在DRAM还是NAND产业方面的产出仍然基本是空白，所以相对而言并没有在内存芯片价格上涨的市场上获利。但由于内存芯片价格的提高而导致PC和智能手机厂商需要付出更高的成本，这将会进一步加大中国政府对半导体产业投资的决心。”

Gartner预测在2020年前，来自中国的存储器芯片将会有机会进入目前韩国、日本和美国企业独占的市场，并掀起新的竞争。

并且，苹果和英特尔都是行业中的老牌企业，在新品iPhone8的助攻下以及数据流的爆发下，三星都有可能遭到这两家企业的回击。