市场表现不佳，政府注资能否让魅族重新崛起？

分分合合的魅族最近再次进行人事调整。2018年12月31日，魅族科技高级副总裁杨颜表示正式卸任魅族Flyme事业部总裁一职。由于销量不振、业绩不佳，魅族去年一年频频调整架构，在手机市场饱和、头部效应愈加明显的大环境下，魅族必须破除自身产品线混乱、创新力不足的问题，同时要把握好5G时代重新崛起的机会。

人事频繁调整

杨颜宣布正式卸任魅族Flyme事业部总裁一职，并称根据公司安排，副总裁周详将接任自己的工作，总经理彭翻将分管商业化业务。他称会以新的角色继续贡献力所能及的力量，但并未透露具体的职位。

其实，早在20多天前就有传闻称杨颜将调离Flyme事业部，面对流言蜚语，魅族创始人黄章在魅族社区回复：“几年前杨颜的兴趣就偏运营了，Flyme周详一直在负责。杨颜是我提拔培养的，但也只能依他个人意愿和兴趣作调整。”

网传的一张魅族最新人事调整架构图显示，在黄章之下成立了一个经营委员会，经委会主席为戚为民，委员包括黄章、李楠、郭万喜等高管。高级副总裁杨颜则没有出现在新的架构图上，仅以文字说明杨颜转岗担任CEO特别助理，协助CEO工作。杨颜新职务的级别是M4.2，与李楠、杨柘平级，高于郭万喜等人。

魅族的人事架构一直都不稳定，去年就进行了多次调整。2018年5月，分拆一年的魅蓝重新与魅族合并，黄章任魅族科技董事长兼CEO，直接参与公司运营;魅族CSO兼高级副总裁李楠全面负责销售中心相关业务和团队管理;魅族CMO兼高级副总裁杨柘全面负责市场中心相关业务和团队管理，魅族市场中心全面负责魅族科技品牌战略。

一个月后，魅族内部再次对高管进行了调整，杨拓不再担任魅族CMO及市场中心高级副总裁，转任CSO，并任命原CSO李楠为CMO兼高级副总裁。

不过，在过去这8个月中，杨柘和李楠不再活跃于社交平台上。运营商世界网总编辑康钊告诉北京商报记者，早在2018年年中，杨柘就已经离开了魅族，目前去向不明，但他年龄不算大，应该在找自己的方向。“李楠现在是魅族主要营销大将，在目前产品、市场都不是太好的情况下，不经常露面也很正常。”

市场表现不佳

在康钊看来，之所以魅族在2018年对白永祥、杨柘、杨颜等高管接连调整，主要还是因为业绩不佳，希望通过换高管来改变情况。产经观察家、钉科技总编丁少将则认为，魅族此前频繁人事调整的原因，除了手机业务没有起色、部分高管要为业绩不好担责外，还因为高管内斗严重，需要重新构建管理体系以更顺畅地发展业务。

数据显示，2015年魅族整体的手机出货量为2000万部，2016年增长到2200万部，2017年魅族整体的手机出货量下滑到2000万部，较上年减少200万部。北京商报记者试图就2018年的销量采访魅族相关负责人，但被告知已离职。

根据国内市场调研机构赛诺公布的2018年11月国内智能手机销量排名情况，魅族当月销量为47万部，市场份额为1.3%，同比下滑65%，环比下降8%。而去年1-11月手机整体销量排名中魅族的销量总共为907万台，按照目前魅族的月销量来看，2018年魅族全年的销量恐怕不会超过1000万部，与2017年魅族销量2000万部相比，几乎直接减少了一半。

魅族手机销量惨淡，与魅族16开卖时产能不足有脱不开的关系。2018年8月8日，魅族科技发布了期待已久的年度旗舰手机——魅族16和魅族16 Plus。其中，魅族16标准版依靠2698元起售的超低价格一举超越竞品小米8，成为当时最便宜的骁龙845旗舰手机，预约购买的用户更是与日俱增。但魅族16系列一开始并未准备太多物料，以至于首发前3个月缺货问题极为严重。而在这一期间，友商的多款骁龙845机型已经现货敞开销售，并且部分机型还进行了降价优惠处理。当魅族16系列真正现货开售时，已错过了前3个月的最佳销售期，最终不得已进行小幅度的降价处理。

魅族高管之间的内斗可能也对魅族的经营造成了一定影响。去年4月，时任魅族文创部总监的张佳通过其个人微博公开质疑杨柘，认为从杨柘入职魅族一年的表现看，其不能带魅族走出困境。随后，魅族通过全员邮件宣布，将张佳开除。

静待5G机会

尽管销量情况不如人意，魅族却在最近公布了一个好消息。上周，中共珠海市魅族科技有限公司委员会正式成立，同时，魅族科技还喊出了“实业兴邦，国货当自强!”的口号。

随后多方爆料称，珠海市政府将会注资支持魅族发展，目前投资方案已经谈妥，而且这是个“靠谱消息”。有业内人士认为，作为珠海的明星企业，魅族一旦有了珠海市政府的支持，不但可以获得资金、资源方面的强力“输血”，股权结构也会更加多元、健康，无疑是魅族的一个绝佳机遇。

康钊也指出，鉴于目前的情况，魅族申请珠海市政府注资是很正常的，魅族股权结构不复杂，主要是黄章和阿里，珠海市政府注资后，起码可以让魅族活下来，等待5G时代的到来，到时应该还有机会重新崛起。

但丁少将对魅族的未来表现并不看好。“即便有政府的投资，对于魅族的帮助作用也有限。魅族当下的问题并不只是资金问题，还包括产品创新力退步严重、产品线混乱、供应链能力不足，以及人事内斗导致的经营管理效率下降等，如果有政府资金的投入当然是利好，但解决不了魅族的系统性问题。”

锤子科技就曾经拿到过成都市政府的注资支持，得以“起死回生”，但手机销量一直没能爆发，锤子科技目前的处境可以说是岌岌可危。

日前，有消息称魅族要改行做奶茶。对此，黄章在魅族官方社区回应称：不可能，那不是我们热爱的事。黄章还表示:“现阶段是我们主动调整策略，厚积薄发。未来产品更是精品路线，不会用超低端机来弥补销量。”

对于2019年，丁少将认为，魅族的日子注定不会好过，这其实也不是魅族一家的问题，是整个中小手机品牌的共同问题。在手机市场增长趋缓、华米Ov加速收割市场、品牌集中度不断提升的情况下，魅族必须告别激进、稳健发展，走精品路线，“小而美”活着就属不易。

“魅族还有它的品牌知名度，有较强的研发能力，只是整个手机行业形势可以用极其恶劣来形容，除了少数几个领头企业之外，二三线品牌都只能等待5G时代的到来，看到时能否有自己的一席之地。”康钊说。