网络电视席卷中国 商机无限

　尽管网络电视在美国还是新生事物，但在中国这个世界上最大的互联网市场，网络电视已经占据了巨大的市场份额。上海的艾瑞市场咨询公司称，网络电视和视频网站的广告额今年有望达到3.46亿美元，而2008年仅为8300万美元。

　广告商对网络电视的态度也在逐渐升温。前微软广告全球首席战略官迈克尔·加尔贡说：“广告界过去有一个关于互联网的笑话。当互联网开始看上去像电视时，我们就会做广告。现在，互联网正开始看上去像电视了。”

不过，网络电视之所以在中国占据了一个独特的位置是因为许多人把网络电视作为逃避无聊的国有电视台的一种方式。中国通常限制迪士尼等全球媒体公司的节目在国内电视台播放，这些公司的电影也只有有限的几部允许在中国放映。在中国，盗版活动猖獗，观看电视的年轻观众越来越少。

尽管中国绝大多数视频网站在初期把重点放在用户上传的内容上，但许多视频网站在最近进行了调整，开始提供获得许可的节目、原创节目以及用户上传的盗版电影和电视剧。例如，《犯罪现场调查》等美国最受欢迎的电视节目在美国播出几小时后，人们在优酷网和土豆网上便可以看到，通常还配有中文字幕。

网络电视已经登陆中国。中国每月大约有3亿人在电脑上观看中国电视剧、日剧、韩剧、甚至《暮光之城》和《绯闻女孩》等美国影视剧。最近，世界杯的网上直播也吸引了大量观众。

分析人士说，中国年轻人甚至开始逐渐抛弃电视机，只在网上观看免费的节目。这在一定程度上成为了他们规避监管者的一种方式，后者往往禁止国有电视台播放没有得到中共认可的节目。

北京的有关部门不是没有注意到观看习惯的这一重大改变。他们加强了对视频网站的监控，鼓励国有电视台组建网络电视网站，试图继续控制观众可以观看的网络节目。

百度等中国大型搜索引擎和门户网站也加入竞争，正在匆忙筹建视频网站，其中许多家计划申请播放美国和其他国家的节目。阳狮锐奇大中华区主席李亦非说：“现在每个人都想进入这个市场。态度之所以突然发生转变是因为人们目前大量观看网络视频。”　

　分析人士说他们不知道究竟有多少网络电视内容是盗版的，但许多网站继续播放盗版电视节目和电影是出于比较复杂的原因。许多视频网站的高层说，他们正在为更多内容申请许可证，并在尽力阻止用户上传盗版内容。

然而，一些分析人士说，非法内容是提升网络电视和视频网站浏览量的一个重要因素，这是该行业的一个禁忌话题。不过，分析人士承认，网络电视和视频网站正在逐渐增加更多的原创和获得许可的内容，同时一些公司为购买大受欢迎的中韩电视剧而展开激烈竞争。
 

　优酷、土豆、酷6和PPTV等大型视频网站正在大举投入，申请节目许可证，制作原创节目并购买储存和播放节目所必需的带宽。上周，该行业的许多高层人士齐聚上海，出席中国数字媒体峰会。在会上，视频网站的前景成了最热门的话题之一。