电子书技术整合 大陆企业不甘价值链末端

   电子书：中国大陆企业还能干什么？

电子书真热，连日本搞轮胎的普利斯通都进入了这一领域。而在中国大陆，随着将电子书视为梦想的汉王上市成功，许多企业也跃跃欲试，尤其是华南一带的山寨厂家。

但是，截至目前，在整个产业链上，中国大陆的技术与产业准备，还远不够充分。在移动互联网、内容环节真正成为气候之前，我们似乎还得承受很多掣肘。整体看上去，我们又要先沦为卖终端的了。

  因为，过去一年，这一行业的上游关键领域，已快速发生一场整合。中国台湾地区的企业成了主角。

  让我们先看看关键的显示技术领域。去年6月，台湾小型数字设备显示企业元太收购亏损中的美国E Ink公司，后者是全球应用最普及的数字墨水供应商。截至目前，市场上近100%的专业电子书，都用它的技术；一直低调的台湾友达则宣布，早在去年3月，它就收购了美国另一家电子技术SiPix Imaging公司。由于友达属于全球面板老三，这一整合同样让业界震动。

  而轮胎企业普利斯通，同样借助收购进入了这一领域，并且直接建立了终端品牌事业。此外，日本富士通等巨头，也在开发其他显示技术，以颠覆现有的电子墨水。

  而在生产环节，截至目前，鸿海、伟创力、英华达等企业基本瓜分了生产订单。在山寨手机、上网本曾引发狂潮的华南小型作坊企业，还没有发出声。

  中国大陆的企业发出声音的，大都是做终端的。它们希望某一天超越目前红得发紫的亚马逊电子书，去年圣诞节前，它的电子书一天销量甚至超过纸书。而日本索尼同样不甘示弱。它们目前分列前两名。

  汉王自豪地说它是全球第三，尽管去年才卖50万台，几乎不及对手零头。方正、翰林、易博士、易迪欧的销量则更少。而华为、大唐、长城等著名企业，还没有带来真正影响。联想都不好意思说自己在做，消息人士透露，它正悄悄赶工，推出相关产品。

  但谈起销售与未来布局，上述企业个个摩拳擦掌，试图成为这一领域的主人。汉王甚至把它当成进入500强的跳板了。

  做终端，说得直白点，甚至等于做渠道，就看谁能将货铺下去。这是大陆品牌企业的优势，也是一直限制它们核心竞争力提升的阻力。

  难道大陆企业就这么甘心被压制在价值链末端吗？不会。事实上，大陆也有让人惊讶的布局。大概没多少人知道，汉王电子书的处理器，来自土生土长的北京君正。这家处理器企业，曾出现在笔者写过的华南山寨本企业的产品中(谷歌操作系统)，出货超过100万台。

  去年组织举办“中国山寨本大会”的IT业资深渠道人物、易富基金创始人李易感慨地对笔者说，大陆就缺少这种行事风格的企业。他透露，广州中山还有一家拥有核心显示技术的，不大说话。

  他正在组织举办“中国电子书大会”。这一过程让他紧张，因为，他发现许多本土企业热情不够，生产厂家、内容厂家、渠道企业的动作实在慢腾腾。

  不过，他表示，倒有三件事让人高兴。其一是全国信息技术标准委员会最近发通知说，要成立“电子书标准工作组”，尽快推进各项标准的制定工作；其二，两大电信运营商前不久都对电子书表达了希望，借助3G与互联网，中国有望创造最大市场；其三，盛大与汉王达成深度合作，有望加速产业链垂直整合速度。

  “如果在移动互联网、内容环节构建好，我觉得这个产业，中国的机会最大。”他说。