库克看衰谷歌眼镜 十大原因来证明他是对的

苹果的CEO蒂姆-库克并不认为谷歌眼镜会在市场上引起巨大的反响，他的这种言论很可能是正确的。最近，在D11大会上，库克对苹果目前的状况发表了很多观点，他依然认为苹果有改变世界的能力。看似波澜不惊的访谈，却因为库克对竞争对手谷歌的一番点评而显得格外引人瞩目。库克表示，谷歌眼镜在未来将不会成为主流的产品类别。

虽然库克自己也承认，谷歌眼镜可能对某些用户非常具有吸引力，但是对一般消费者而言，他们或许并没有多大的热情。虽然，目前有不少媒体认为这种产品应该对消费者具有吸引力，但库克认为，要让消费者下决心、真正花大量金钱去购买该设备，并不是一件容易的事情。

虽然谷歌的粉丝表示，库克的这番言论并不属实，并且是从商业竞争的角度去考虑问题，但事实上库克的观点很可能是正确的。谷歌眼镜要想在大众市场上获得成功，其机会非常渺茫。该产品的受众群很小。

下文我们将作出详细的论证：

1.其价格可能非常昂贵

根据谷歌自己的说法，如果一名用户遗失了谷歌眼镜，那么他将损失1500美元。当然，这并不意味着该产品在未来面市后的价格就有这么高，但是人们普遍认为谷歌眼镜的售价不会有多么便宜。谷歌在未来将面临的一个挑战是，如何出量，由此降低每部眼镜的生产成本，并保证一定的利润，从而在大众市场上打开局面。

2.谷歌眼镜的产品理念模糊不清

在未来真正推出谷歌眼镜的时候，谷歌必须要回答一个最基本的问题：消费者在购买了这种产品之后，到底能用来做什么？没错，该产品的确可以提供导航、通信和其他一系列很炫的功能，但是消费者的电脑、智能手机和平板电脑上目前已经具备了相同的功能。那么，为什么他们还需要再花那么多的金钱去购买一款功能几乎相同的产品呢？

3.谷歌眼镜谈不上多么时尚

毫无疑问，时尚元素是谷歌眼镜未来在大众市场上取得成功的可能性因素之一。的确，该设备需要时尚一些，这样人们才愿意把它一直戴在头上，不然谷歌眼镜很可能只会沦落为一款“极客”产品，即只重视科技元素、忽略外观设计。不过，就谷歌眼镜目前的外观设计而言，很难说该产品有多么时尚，是否能获得主流市场的认可也很难判断。

4.谷歌眼镜需要一款高端的应用

在评估谷歌眼镜的商业价值时，“杀手级应用”将扮演非常重要的角色。该应用必须非常特别、具有原创性并且非常吸引人，这样才能提高消费者的实际购买欲望。不过，在谷歌这款可穿戴设备上，目前尚不存在类似的应用。对此，谷歌必须予以高度的重视才行。

5.消费者要想习惯谷歌眼镜，可能尚需时日

另一个谷歌必须要解决的问题是，如何让消费者在最短的时间内习惯这款可穿戴式设备。在一些情况下，用户可能并不想佩戴这款设备，因为他们不希望有什么东西会干扰到自己的视线。当然，有很多用户可能不介意佩戴类似的设备，即使他们的视力良好。但是，消费者要想真正习惯谷歌眼镜，依然需要一定的时间，所以说这款产品的出货量在短期内可能无法快速增长。

6.舒适度将成为一个非常重要的因素

除了上面所谈到的几点，舒适度同样会成为消费者是否会购买的重要因素。目前，关于谷歌眼镜佩戴舒适度的报道还很少，但就从产品的外观来看，其设计可能并不是多么人性化，很难想象其舒适程度会有多高。考虑到每个人在佩戴时的感受都不太一样，所以这也成为了谷歌必须要解决的问题之一。

7.企业市场可能很难打开局面

当前，企业级市场已成为各大设备厂商必须重视的市场之一。很多公司都在开发能吸引消费者的产品，因为目前业界有一种“自带设备（BYOD）”的趋势，即员工可以把自己最喜欢的设备带到公司里进行办公，公司不再统一配备相关的设备。换句话说，若产品能真正吸引终端用户，那么实际上也就成功打入了企业市场。可是，谷歌目前的一系列动作，无法让人相信会有多少企业用户对此感兴趣。从谷歌眼镜现在的功能特性来看，企业市场对此并没有多大需求。对谷歌而言，这是一个不能忽视的问题。

8.谷歌眼镜并不能矫正用户的视力

对一些视力不佳的用户来说，谷歌眼镜并不能矫正他们的视力。此前，虽然有消息称谷歌可能会在该产品中集成光学视力矫正镜片，但直到现在，该公司都没有做出明确的回应。如果谷歌不能做到这一点的话，那么在大众市场上将很难取得成功。

9.谷歌眼镜的真正对手是智能手机

从过去几年的经验来看，想同智能手机开展竞争的设备类型几乎都以失败告终。现在，谷歌打算通过推出智能眼镜来取代智能手机，这可能并不是一个好的主意。实际上，谷歌眼镜的很多功能智能手机都具备，而且智能手机还可以做得更多。此外，比起谷歌眼镜，智能手机的售价要平易近人得多，这大大降低了用户的购买门槛。谷歌需要向人们表明智能眼镜与智能手机的真正区别所在，或者在功能上弥补智能手机的不足，否则将很难真正在市场上取得成功。

10.谷歌眼镜需要更“酷”一些才行

正如前面所谈到的，谷歌眼镜必须要具备更强的时尚元素，这样才能使用户更愿意佩戴。但是，谷歌眼镜还需要做得更多，即最终成为一款“酷”产品。当iPod首次发布的时候，购买该产品会被人视作一种“酷”的象征。从这一点来说，iPhone和目前的三星Galaxy S 4同样是酷产品。要想让青少年或年龄不大的成年用户都愿意佩戴谷歌眼镜（想必这也是谷歌所期望达到的目标），并不是一件容易的事情，谷歌目前还有很长的路要走。